浅析新媒体环境下的标志设计新趋势

熊越灵（成都东软学院，四川 成都 611844）

一、研究标志设计的目的和意义

目的：随着当代社会的不断发展，新媒体的不断进步，人们的消费理念、审美理念也随着时代的发展而不断变化。为顺应时代发展需求，基于新媒体时代的标志设计也需要随着时代的发展而不断地“扬弃”。特别是在日益激烈的商品市场竞争中，市场上大量的新产品为适应不断变化的商业需求，更新的标志设计亦然不可避免。

意义：新媒体环境之下标志设计新趋势的理论在国内外都尚未成熟，本次标志设计的研究将立足于实践，更为深入地分析出当下标志设计的“新”趋势，为人们提供更具观念性且更为精炼的设计原则、设计类型等思路，为新媒体环境之下标志设计提供新思考及新理论支撑体系。

二、国内外标志设计的现状

随着新媒体的不断发展进步，国内外基于新媒体环境的标志设计理论及实践也逐步深入地发展。笔者经过国内外文献搜集，发现国外对于该方面的研究与实践相对国内的发展显得更加的先进和成熟。2000年以后，美国许多大型企业集团为响应时代的潮流，率先改变了一些知名品牌的标志，逐步为标志设计置入“前卫、科技、智慧”的设计理念，从而为新媒体环境下的标志设计打造了坚实的基础，更快速的捕获互联网发展新潮流，丰富标志设计的内涵与形式。

三、课题研究的内容及创新点

3.1 课题研究的内容

本次课题将从标志设计及新媒体的概念及特征开始分析，结合新媒体环境对设计的影响，从标志设计原则的新趋势、标志设计类型的新趋势等方面进行科学的研究。通过搜集整理该领域的书籍及论文，形成对新媒体环境之下标志设计新趋势理论的支持及新媒体环境之下标志设计的理论总结。本次课题分为以下几个方面阐述：新媒体环境下的标志设计，即立足于新媒体环境，分析概括标志设计的改革与创新以及受众群体在标志设计中发挥的重要作用；标志设计新趋势思路研究，将重新定义新媒体环境下的标志设计，并概括总结出新媒体环境之下标志设计的原则及类型；新媒体环境之下标志设计的思考与结论，即立足于标志设计运用的意义、标志设计的挫折与前途进而思考与展望基于新媒体环境的标志设计发展的道路与前景。

3.2 课题研究的创新之处

在论文撰写初期，笔者通过线上线下结合的方法对本次研究课题进行了文献资料的搜索，先后从中国知网数据库、万方数据库、全国报刊索引、维普数据库，图书馆等多种平台搜集相关资料。大致内容可以总结为以下两点：第一，新媒体环境下动态标志设计形势分析；第二，对现代标志设计的多维度、多形态研究。而本文的创新之处主要在于：对新媒体环境下的标志设计趋势进行全面的剖析和预判，丰富和补充关于本课题相关的研究。具体创新内容可概括为以下三点：第一：从“受众群体”的角度看新媒体环境下的标志设计；第二：从标志设计原则的新趋势分析新媒体环境下的标志设计 ；第三：从标志设计类型的新趋势分析新媒体环境下的标志设计。本文通过多方研究，将新媒体环境下的标志设计加以梳理、归纳整合，使人们对新媒体环境之下标志发展状况具备整体的认知，从而归纳并预判新媒体环境标志设计的新趋势：新媒体环境下的标志设计应具备互动性、时代性的原则；新媒体环境下的标志设计类型将呈现“以人为本”、“动静结合”、“第三方移动展现”的新趋势。

3.3 研究的基本思路和方法

本论文先对新媒体与标志设计加以分析，再结合新媒体环境及受众群体对标志设计的影响，归纳并整理标志设计的改革与创新之处。本次课题研究主要采用以下几个方法：

一.系统分析法：系统分析法是指把要处理的相应问题作为一个完整的系统，进而对系统各个要素进行概括分析，从而找出解决问题的方案的方法。本次课题可以视为一个系统工程，通过对课题目标、要素、环境等加以分析，准确的诊断出课题所存在的问题，有效的提出解决方案。

二.文献研究法：文献研究法主要指利用图书馆、博物馆、互联网等平台搜集相关的理论、加以鉴别分析、整理相关知识，最后通过对文献的研究来科学认清事实的调查方法。本次使用该研究方法的原因主要是文献研究法超越了时空限制，高效、省时、省钱、安全，仅通过对古今文献的调查便可研究标志设计广泛的社会情况。

结 论

综上所述，新媒体告别了以报纸报刊、电视广播、为主要传播方式的旧时代，取而代之的是移动、立体、多维、交互、多层次的传播方式。高速发展的新媒体产业促成了新媒体环境下新型标志设计的发展。一方面，新媒体环境下的标志设计不再拘泥于传统设计模式，逐渐转向多元化和开放性的设计趋势，这便使得标志设计更能符合时代发展需求。“以人为本”的理念也将进一步提升企业价值，巩固市场，获得丰厚的经济效益。但另一方面，多元且开放的标志设计并不适用于对自身产品和文化没有明确定位的企业，因为新媒体把控不好多元化的特征滥用其功能将使得企业的发展适得其反，多元开放的设计原则也伴随着较高的宣传成本，因此也并不适用于经济能力偏弱的企业。随着人类政治、经济、文化的不断发展进步，新媒体环境的标志设计也将以丰富多彩的姿态呈现在公众眼前，人们对新媒体环境下的新型标志设计的认可度也在与日俱增，与之而来的便是更加广泛的应用领域与光明的前途。