浅析国产动漫衍生品在成人市场的发展

张树娜⋆（内江师范学院互动玩偶研发，四川 内江 641000）

目前，国内动漫衍生产品在市场格局上有很多变动，因为我国对商品需求大于他国，商品销售量自然是很大的，而且随着人民生活越来越稳定，对除生理需求外的一些需求远超于以往，我们的生活需要被调剂，而动漫产业给我们精神世界带来一些不一样的东西，这个时候国外文化的引进就对我们的影响占了很大一部分，文化“进口”是好的，但不能抑制了我们的创兴思维，所以我们要抓住机遇，完善动漫产业链，不能过分依赖国外品牌，创作本国特色文化是重中之重，推陈出新，革故鼎新，开拓出与以往不同的动漫市场。

一、中国动漫产业的现状

动漫产业无疑是娱乐业的支柱之一。2014年以来，中国动漫内容生产能力进一步增强，类型和主题更加多元化。动画制作群体出现和产业区的培育已经有一定规模。在媒体整合的背景下，动漫制作日益与移动终端和互联网相结合，但市场结构，控制手段，人才培养和发展理念还有待提高。整个行业还需要寻求突破性的探索。前瞻产业研究院“2018至2023年中国动漫产业投资战略发展分析报告”数据显示：2017年，中国娱乐产业业规模突破6300亿，收益显而易见，而动漫产业规模就达到1500亿，占比24%。游戏，动漫和影视共同构成中国娱乐业的三大支柱［1］。

在外国文化的冲击下我们很多新兴产业得到关注与发展，动漫是什么，以前几乎是没有什么关注度的，我们还只停留在小孩看的动画片而已这种思想里，现在我们看到很多成人也会去了解观看动漫了，2015年上映的动画电影《大圣归来》在当时影响巨大，精良的画质，流畅的动作，并且将我们中国的文化融入进去，以经典《西游记》为故事背景创作，当时吸引了很多成人、儿童观看，在那之后大家看到了商机，陆续出现了很多优秀的动漫作品，这成为其他动漫产业被带动起来的契机，因为动漫衍生品是动漫产业里市场规模最大的，利润比居高的，所以借着势头，将其视为重中之重来发展。

二、动漫衍生品在中国市场的发展

动漫的衍生产品 —— 基于动画形象，可以销售创意设计的产品。大多数产品类型包括玩具，服装，游戏，文具，装饰品等。正如我们生活中随处可见的，我们创造了一个巨大的市场，中国动漫产品的销量也在逐渐增加。以前我们是很难买到动漫产品的，甚至是很少见，我们的经济水平以及见识阻碍了我们享受这些东西，我们欣赏并且喜爱这种形式，不再是乏味的某个“单色文具盒”、“没有图案的作业本”、我们可以挑选我们喜欢形象的各种东西，但是我们自己设计的形象受欢迎程度是不高的，米老鼠、奥特曼、小黄人等外国动漫形象风靡在中国市场。

数据显示，动漫产业是美国和日本的支柱产业，外国正在演变为动漫产业的大国，每年向海外出口018至1亿美元的衍生产品和动画，动漫产业相关的外围衍生产品与游戏的产值超过5000亿美元，而中国动漫产业总产值仅为300亿元左右，不到全球市场的1%。2005年国产动画的实际产量超过1993年至2002年十年总产量之和，超过4万分钟，市场收入突飞猛进600亿元。然而，与国内动漫卡通市场25万分钟的巨大差距相比，这仍然是一个下降水平。五到十年后，国家提出动漫产业至少占GDP的百分之一，那就说明中国动漫产业有达到1000亿元的巨大发展潜力。根据国际动漫产业的规律，中国每年完成国内动漫总投资25万分钟，动漫相关产品收入市场规模约为11215亿元［2］。

动漫形象是需要很大影响力，才会被更多的人关注到的，近年来有不少鲜明的角色形象，但由于缺乏电影衍生产品开发意识，导致产业链中衍生品有缺陷设计致生产滞后，所以市场并不理想，要建立高效的动漫产品生产和统一生产体系，衍生产品“恶化”，应加强市场管理，保护知识产权，加强内容管理，打击非法经营活动，，要更加重视对动漫衍生品知识产权的保护。

三、国产动漫衍生品在成人市场的发展前景

随着动漫产业的发展，成人市场受到越来越多的关注。大家都明白不能因为产品销售的主战场在儿童这一块就忽视了成人市场，他的消费所占比例也是非常重要的。那如何针对成人制定销售方针，还得分析动漫衍生品对他们没有很大吸引力的原因了，与儿童相比，成人追求的质量相对较高，衍生品的销售与动画作品的影响直接相关。所以第一步要创作出好的动漫作品，不管是电影、动画长片还是漫画等等，我们用带有教育意义的简单小动画是吸引不到他们关注的，日本动漫值得我们借鉴的是，他们制作的大多数动画剧情是非常丰富的，观看完后往往带给我一种在另一个世界走了一遭的感受，难以忘怀，我们现在的动画人其实很难将技术与内容完美呈现，必须全面学习，制作更精良作品。

衍生品在形式上也要更加高端，手办是现在很火的一款产品，他不同于简单的布偶玩具，形象制作更加细致，与动画形象相似度很高，它符合成年人的欣赏水平，很多成人购买收藏，这一点我们可以加以利用，判断出正确的制作方向。另外现在我们对各种原创、个人定制、高科技的产品有浓厚的兴趣，即使价格不低，仍有许多顾客购买，抓住时机，针对这些形式的产品加大投资力度，让小众变为大众，让这些产品大量的出现在他们的视野；传统文化也是我们所关注的一个大模块，国人希望看到自己国家的文化可以受到更多人的关注，希望可以走向世界，成年人这方面意识极强，所以将这个方面运用起来，将传统文化和动画产业相结合，发挥更重要的作用，做长远打算，不要只图眼前利益，看准市场需求，直驱而上，新的市场终会被打开。

结语:综上所述，国产动漫衍生品在成人市场的发展前景是很好的，随着国家政策的开放与支持，市场逐渐被打开，只要找对方式，利润不是问题，摒弃之前的老旧发展模式，注重自己文化的发展与传扬，完善产业链，大胆创新，实践出真知，只要跨出关键一步，我们会有可观的收益。