探究新媒体时代商业摄影的未来发展路径

2018-09-16程艺浙江财经大学浙江杭州310000

丝路艺术 2018年5期

程艺（浙江财经大学，浙江杭州 310000）

商业摄影，乍一听我们可能并能准确的说不出他和普通摄影之间存在的差别，但是之间他们有密切的关联性，时尚商业摄影，是摄影的一种拍摄类型，他是可以说是普通摄影的升级版，因为在这之中他严格要求了摄影者的专业素养和创新能力，使得时尚商业摄影成为一种新兴的摄影方式，受到广大人群的推崇。

一、商业摄影的分类

（一）广告摄影

广告摄影是商业摄影中最主要的一类，它以传达商品信息为主要目的，以引人注意的设计和奇妙的构思来展现商品，最终达到商品推销的目的。20世纪初，黑白照片开始用于广告宣传中，并在20年代得到广泛应用，至今商业摄影在广告中的运用已经极其普遍［1］。

（二）人像摄影

人像摄影是最古老的摄影艺术之一。它主要分为两类：一是创意性的人像摄影，注重写意，以摆拍为主，用光刻意；二是纪实性的人像摄影，注重写实，比较自然，多采用自然光，一般是对人物在生活中的抓拍，画面内容较具体。这是对商业摄影大致的分类，如果对商业摄影细分的话，还可以分为服饰摄影、大型机械摄影、食物摄影、艺术写真摄影、商业静物摄影等多个方面。

二、我国商业摄影现状研究

我国的商业摄影起步于20世纪90年代，相对于欧美等西方发达国家较晚，目前仅仅处于商品摄影阶段，起点还比较低，并且我国很多从事商业领域的人员还没有充分认识到商业摄影所蕴含的商业价值和艺术价值，很多从业人员仅仅把商业摄影当做赚钱的工具。此外，商业摄影从业人员的总体素质也较低，我国还没有注册摄影师，整个领域的水平偏低，导致商业摄影在我国的发展十分缓慢，与国际整体水平差距还十分明显。我国国内的商人也没有充分认识到商业摄影所包含的重大商业价值，也不够重视这项业务，导致国内商业摄影的价格极低。此外，国内商业摄影的发展还受到传统观念的束缚和世俗的影响，导致发展长期停滞，因此至今也只处于商业摄影阶段，还未进入广告摄影阶段。

商业摄影是一个十分有前景的行业，我国不乏优秀的商业摄影师，他们正迎头赶超世界先进商业摄影队伍，并且有大批青年艺术者投身于商业摄影的洪流，出现了大批优秀的摄影作品，相信近几年商业摄影在我国的发展将是十分迅速的。

三、商业摄影的发展过程

（一）探索阶段

谈到商业摄影，特别是时尚类的商业摄影，最早提源于法国，是由时尚界的鼻祖盖.伯丁首先开创的。而在摄影在中国发展过程的探索阶段中，这个时代的摄影师大都是半路出家的，虽然说因为那个年代的经济状况使得他们可以受雇于国营企业，但是他们各方面的水平与同时代的国际水平相比还是存在着很大的差距的［2］。就比如说80年代的中国，很多企业都承担着对外开放的任务，因此是需要制造在一些国际展会上参照所使用的照片的，而摄影部就是在这样的一个大环境之下诞生的。

（二）初步发展阶段

要说商业摄影在国内的初步发展，还应该算是在上个世纪八十年代末或者九十年代初的时候，深圳以及珠海这些工业城市刚刚兴起。一些从事服装加工的企业需要大量的产品样图，这就给了商业摄影在中国的发展提供了很好的契机。虽然说这个时候需要摄影这项业务的大都是一些小型的服装加工企业，拍摄的作品也仅仅是产品的样图，但是这个阶段与外界的联系也逐渐多了起来，尤其是随着两岸交流形式的不断多样化，两岸摄影师的交流也不断促进了时尚商业摄影在我国的发展。

这个时候商业摄影师已经做为一种职业逐渐走入了人们的视野，但是有一个缺点就是因为这个时候摄影师这个职业都是自营的，所以说很多设备都得靠自己购买。值得一提的是，这个时候国内相关的企业对于这些设备也开始了自主研发的过程，虽然因为当时生产水平的限制，在相机的制作方面我们并没有什么成就，但是很多灯光以及照明设备在当时还都算是比较独树一帜的。对比上一个阶段，因为在设备方面少了国家的支持，所以说这个阶段时尚商业摄影师的设备都是比较落后的。

（三）专业化的分工阶段

国内的商业摄影发展到这一个阶段，就已经出现了专业化的分工了，而且相关的培训机构以及各大院校之中也出现了教授专业摄影的课程。经过这样的专业的培训之后，这个时期的摄影师的摄影师相比较以前也更为专业化了，可以说是具有划时代的意义的。但是这个时候以专门的商业摄影为职业的人还算是少数，因为经过理论培训之后，所以这个时期的摄影师也具备了通国外摄影师进行直接交流的能力了［3］。

（四）专业素质的提升阶段

国内的商业摄影发展的这个阶段已经相当完善了，而且这个时期商业摄影圈子当中也因为所坚持的理念不同而分成了很多流派。就比如说有日系、东南亚系和欧美系这几种，在国内的一些大都市也聚集在很多来自世界各地的摄影师，就比如说上海、南京等地方。这些外来的摄影师在带来一些先进的摄影理念的同时更重要的是带给两国摄影文化之间很多思想上的碰撞。而且从另一方面来说，这些国外的摄影师过来抢占国内的摄影市场，作为国内的本土摄影师要想守住自己的阵地就必须不断的学习，来提高自己的专业素质。可喜的是很多这个阶段，很多知名的国际公司也都开始认可国内摄影师的作品了。

但是商业摄影业发展到这个阶段，有一个致命的问题也暴露出来了，那就是在很多方面我们都缺乏自己的特色。不管是作品还是理念的表达，国内的摄影师在做的只是在“照搬”国外的设计作品。善于“模仿”，通过“模仿”来学习其实是好事，但是如果一味的“山寨”，那么国内的商业摄影业是真的很难有所发展的。