互联网时代新旧媒体融合探讨

梁薇

摘要：本文基于互联网时代特征探讨了新媒体与传统媒体发展状况，并就新旧媒体如何有效融合制定了对策。对全面适应互联网时代快速发展需求，推动传媒事业的稳定、健康、持续发展，有重要的实践意义。

关键词：互联网；新旧媒体；融合

中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2018）15-0199-02

1引言

互联网时代，传统媒体发展早已无法适应现代社会快速向前的步伐，因此，新旧媒体的有效融合是当前的必由途径。社会主义现代化建设新阶段，各类大数据技术、智能化系统、计算机技术应用于各行各業之中，巩固了科技是第一生产力的核心地位。我国传媒事业在该环境下实现了大幅提升，更看重整体实效性增长，互联网技术的广泛应用则对传统传媒事业发展提出了严峻的考验与挑战，对新媒体成长发展则形成了强烈冲击。从此视角来说，探究互联网时代传统媒体以及新媒体发展状况十分必要。

2 互联网时代新旧媒体概述

从属性来说，传统媒体形式通常为电台、报纸杂志以及电视等。其生产者大多为专业人士，例如制片人、媒体主播以及编辑等。该媒体形式下，受众扮演的仅仅为消费者的角色。例如一本书，生产者可以是作者或者是编辑，而传播者则包括书店以及书籍出版社，而购买书籍的人则仅能够是消费者。而新媒体发展以来，该形式下各类受众群体均可能成为生产者角色，也就是每一个体均可利用不同的新媒体平台抒发自身的意见、表达内心的想法。例如微博、知乎、各类公众号等。当受众阅读完一篇文章、看完一条消息，觉得编辑的观点正确、文章分析的精辟、观点犀利，则会立刻点赞或是在朋友圈分享、转发到个人微博上，而该过程中广大受众便是新闻的传播者。由该角度来说，新媒体在旧媒体之上实现了更广阔的发展与延伸，赋予了广大受众更多的话语权，使他们的生活更加便利。

3 互联网时代新旧媒体发展状况

3.1互联网技术对旧媒体形成强烈冲击

新媒体快速发展的当下，反映出传统旧媒体无论是传播形式还是传播新闻内容上均存在较多不足与缺陷。更多的受众群体转向新媒体，使传统旧媒体在新闻传播过程中受到了强烈冲击。由我国当前现实状况来说，互联网技术的广泛应用使得传统旧媒体迫切需要转型与升级方能适应现代社会的发展步伐。伴随更多新兴媒体的诞生，在较大层面为广大受众提供了更多元化的获取资讯、信息方法与途径。在该状况下，新媒体传播形式逐步向着多元化、创新化方向转变。互联网+时代，科技的快速发展与创新不但为新媒体提供了更为便捷快速的传播工具，同时也在创新的领域中硕果累累。人们只要在有手机、有信号的地方便可实时阅读电子书籍、浏览电子媒体新闻，而不必像以往一样还要在背包里放下一本厚重的书。

新媒体营销手段丰富多样，因此将对企业形象的树立体现更大的价值。由该视角来说，新媒体的快速应用与发展对传统旧媒体广告营销形成了强烈冲击。当前，自媒体逐步被越来越多的创业型机构看作是第二类舆论阵地。例如通过大V认证的微博其推送出的消息势必受到众人热烈的追捧，当人们看到博主的公信力与威望，便会对其产生一定的崇拜与认同感，而博主在哪个平台认证的号码便会成为大众拥护并争相使用的目标，该平台的忠实用户量则会节节攀升。由此看来，这一连锁反应恰恰是新媒体发展下产生的经济效应。而由广告营销的视角来说，传统旧媒体的单一广告营销手段则无法符合当下互联网时代快速发展的需要。新媒体的诞生对传统旧媒体无疑造成了强烈的冲击，后者唯有在形式以及内容上力求创新、力求转变，方能在激烈的行业竞争中站稳脚跟，提升核心竞争力。

从社会地位上来说，传统旧媒体在互联网技术的影响冲击下其发展过程遇到了多重阻碍。新媒体赋予了广大受众能够发表声音、参与讨论甚至投票的权力。该自由、平等、自主的舆论环境很容易被广大受众接受并迅速传播。相反，传统旧媒体看重的是渠道，例如报纸刊登了一条广告、地铁站设置了广告牌消息，即使内容乏味、枯燥，与受众想要了解的内容相去甚远，后者也要接受，因此体现了被动性的一面。

3.2互联网时代新媒体体现明显优势

从新媒体的字面意思来分析，其包含“新”以及“媒体”两个词，我们只要了解了媒体的内涵，那么新媒体内涵也就一目了然了。事实上，媒体就好比快递行业，需要将作为物体的信息传输到具体的人手上。古代的物品运输、信件、消息传递需要靠马完成。而当下则是通过车辆、飞机等工具完成的。互联网时代，同传统旧媒体比较，新媒体无疑在传输形式上体现了明显的优势。即传播形式丰富多样，从业者则体现了更大的专业性。在今后的大数据时代，越来越多的传统旧媒体将大刀阔斧地加入与新媒体融合的大军之中，他们会将传统媒体中新闻专业性的优势注入更多的自媒体之中，形成互相补充。另外，互联网时代，新媒体内容的产生将体现更大的垂直性。当前，由互联网金融直至经济、旅游，各个细分领域之中均崛起了一批少量具有代表性的自媒体，而在内容开发上则拉成链条。最终，自媒体内容将持续向上游以及下游产业链延伸，由供应商发展到实体经营，进而打造形成一类流畅、有效的综合链条，全面激发新媒体的功能与优势价值。

4 互联网时代新旧媒体融合对策

4.1优化多渠道传播途径

基于传统旧媒体的引领，针对其传播资讯信息途径方式较为单一的现状，在今后发展过程中，应重视创建形成整体化的工作团队，进而可确保新旧媒体在后续商业化发展运营过程中具备更好的组织接口，进而提升生产实力、丰富内在内容，确保新旧媒体能更全面、充分的融合。例如，以一个成功运营的自媒体为例，其秘诀在于建设有极为强大的团体队伍，在上海、北京等城市均成立了分公司，而人员规模则接近传统媒体的新闻周刊。今后仅有少数的龙头自媒体会始终采用个人化的发展运作方式，而更多的自媒体则会向着公司化、组织化以及机构化的方向推进，也就是说组织架构更贴近于新媒体形式。

4.2提升报道时效性

同新媒体发展比较，传统旧媒体发展阶段中，体现出报道时效性不足的问题。因此，在今后改革发展进程中，应积极融合引进现代化科学技术，提升报道内容时效性。换言之，应积极采取现代化互联网信息手段、传输技术平台，使传统旧媒体新闻内容多样丰富性同新媒体传播快速及时性形成互联，进而增强自身核心竞争力。

4.3强化同受众沟通交流

传统旧媒体的一个明显缺陷在于欠缺同广大受众的贴心交流与沟通，没有建立完善的沟通渠道。当前，互联网时代，在现代科学技术的辅助下，新媒体则能够全面为受众提供畅通的沟通交流平台。为此，传统旧媒体运营商应积极完善优化管理运行制度，强化同受众的交流与沟通，持续学习现代化新媒体传输资讯方式，强化传播信息有效性与及时性，进而在后续的反馈、分析以及评估过程中增强自身实力与竞争力。

5 结语

总之，伴随互联网时代的快速发展，传媒传播形式逐步由以往的单向传输发展为多向互动传输，而大众面对海量的信息则享有了越来越大的选择权。社交媒体发展中，信息渠道变得更加开放化与自由化。也就是说，无论是新媒体还是传统媒体，均有其自身的优势与不足。为此，只有有效促进两者的全面融合，通过优势互补，方能确保传媒行业各类信息的合理性、真实性、传递有效性。为此，新旧媒体应跟上互联网时代的飞速发展脚步，不断创新与优化，基于现代化互联网技术，制定科学的融合对策，方能真正推动传媒事业更上一层楼。

参考文献：

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