文化產業一向投入者眾， 成功者少，但澳門仍值得嘗試

譚志強

前 言

六月底在台灣渡假，一路由南至北走上去，在網路上不但看到六月十六日“反罰款加價大遊行”的眾聲喧嘩，更聽到某個位於水坑尾商業大廈樓上的文化（創意）產業中心蝕本蝕到入肉，經營非常困難的消息。相對鄰近地區的南韓、台灣，不管有無中國大陸旅客光臨，都一樣活得好好的情況比較，真的是不勝唏噓。說不定介紹一下文化（創意）產業的祖師爺英國的產業分類和澳門的文化產業現狀，對有興趣日後從事此類產業的澳門有心人士來說，更有啟發。

英國的文化（創意）產業分類

所謂文化（創業）產業，狹義來說，是指娛樂要素在商品附加價值的形成中，具有重大作用的產業；廣義來說，是指在文化和藝術領域創作出的作品被商品化並進入流通階段的產業。總之，都是以追求利潤為目的。

文化（創意）產業這個名詞和觀念，在20多年前剛剛提出時，竟然把文化藝術和賺錢拉在一起，似乎非常銅臭，不過，當英國、法國、南韓、日本、台灣等等國家和地區，紛紛都把文化（創意）產業都搞起來而且賺到不少金錢之後，現在大多數人的印象便剛剛相反，早已把它當作一個時髦先進的名詞和觀念了。

其實，自英國工黨前總理布萊爾（貝理雅，Anthony Charles Lynton Blair）政府於1994年上臺起，英國有關當局便將文化產業稱為“創意產業”，並在全球率先扶助和推動這類創意產業。

20多年之後，大家只要注意到“哈利波特”（Harry Potter）、“唐頓莊園”（Downton Abbey）、“新福爾摩斯”（Sherlock）等等影視作品其附屬產品（特別是兒童玩具）在全球的風行，便可馬上明白英國在文化（創意）產業方面的發展已經卓然有成。

英國政府將創意產業分為13個大類別，各大類別下面又細分為若干項核心活動。這13個大類別和若干項核心活動包括：

一、廣告：消費者研究、客戶市場營銷計劃管理、消費者品味與反應識別、廣告創作、促銷、公關策劃、購買與評估、廣告資料生產。

二、建築：建築設計、計劃審批、資訊製作。

三、藝術品和古玩：藝術品古玩交易（包括繪畫、雕塑、紙製作品、編織、傢俬等等）、其他大量生產的產品（包括陶製品、玻璃製品、玩偶、玩具屋、廣告物、包裝材料等等）、女裝設計和珠寶設計、紡織原料、古玩、武器及防彈車、金屬製品、書籍、裝訂、簽名、地圖、零售活動（包括拍賣會、畫廊、專家現場鑒定會、專門店、倉儲店、百貨商店、互聯網拍賣等等）。

四、工藝：紡織品、陶器、珠寶銀器、金屬、玻璃等等的製作、生產和展示。

五、 設計：設計諮詢服務（品牌識別、企業形象、資訊設計、新產品開發）、工業零部件設計、室內設計、環境（景觀）設計。

六、時尚設計：服裝設計、展覽服裝製作、諮詢與分銷途徑。

七、電影與錄影：電影劇本創作、製作、分銷、演出。

八、互動休閒媒體：電腦/網路遊戲開發、出版、分銷、零售。

九、音樂：音像產品的製造、分銷和零售、音像產品與作曲的著作權管理、現場表演、管理、翻錄及促銷、作詞和作曲。

十、表演藝術：內容原創、表演製作、芭蕾舞、當代舞蹈、戲劇、音樂劇及歌劇的現場表演、旅遊、服裝設計與製造、燈光。

十一、出版：原創、書籍出版（一般類、兒童類、教育類、學習類期刊的出版、報紙出版、雜誌出版、數字內容出版等等）。

十二、軟體設計：軟體發展（系統軟體、合約、解決方案、系統整合、系統設計與分析、軟體結構與設計、專案管理、基礎設計等等）。

十三、電視與廣播：節目製作與配套（資料庫、銷售、頻道）、廣播（節目單與媒體銷售）、傳送。

後來世界各國的紛紛跟進，其實大多數都是以這種“英國模式”為藍本的。

澳門的文化產業現狀

澳門的文化產業方面，根據澳門特別行政區文化產業基金提供的資料，該基金的宗旨是支持企業發展文化產業項目，推動澳門經濟適度多元化。贊助原則是以領業投資為主，基金扶助為輔。重點扶持範圍的4大領域（大類別）是創意設計、文化展演、藝術收藏、數碼媒體。

文化產業發展情況方面，根據2016年統計暨普查局的數據，4大領域以數碼媒體及創意設計為主，其次是文化展演及藝術收藏。公司約有2000間，員工約11，000（比2015年增加7.7%），收入總額約澳門元（MOP）22億元（比2015年增加8.5%）。

文化產業基金資助方面，2014年至2017年，該基金總共贊助一般商業項目120多個，資助金額約2億澳門元（MOP）。

對澳門這個只有約30平方公里土地，70多萬常住人口的城市來說，就投入文化產業的企業數目來說，應是相當眾多和密集的。

然而，如此眾多的本地企業（公司）投入文化產業，究竟成功率方面又是如何呢？澳門特別行政區文化產業基金主席梁慶庭坦率地指出，文化產業申請個案共有384宗，基金批准86宗，已經落實60宗。不過，迄今成功率不到10%，除數碼媒體之外，絕大多數申請個案的企業，目前都是在艱苦經營。

總 結

文化（創意）產業本來就是一種企業投入數目眾多，獲得成功的企業數目很少，但回報收入卻可能非常可觀的非傳統產業，由政府輔助且有某些年輕人敢去“追夢”的澳門，真正去發展文化意產業，其實只是最近七、八年的事情，目前看不到甚麼顯著的表現，甚至絕大部份文化（創意）產業都在艱苦經營中，其實是理所當然的。不過，有做總比沒有去做較佳，因為有去嘗試，才有機會成功，即使成功率較低，也不會等於零；沒去嘗試，就永遠沒有成功的機會，成功率就一定是零。

在澳門特區政府擁有龐大財政盈餘，撥出的補助金額也不算很多的情況下，現行的文化（創意）產業輔助政策是應該是持續下去的，因為澳門總不能老是在搞博彩業並以此作為唯一的經濟支柱，在博彩業也在日漸多元化並走向旅遊休閒及會議展覽並重的趨勢下，文化創意產業仍然不失為一個比較重要的發展方向，只是這方面一定要經過時間的培養，南韓的影視娛樂業和台灣的休閒旅遊業，也是前前後後搞了很多年，直到政治民主化、經濟現代化、社會多元化之後，才大放光彩的。澳門要在這方面想要追上去，急，也急不來。