我国影视旅游发展问题及对策研究

邹爱芳

摘 要：影视作品的播出激发了观众想去拍摄地感受影视剧里情境的想法，由此产生了影视旅游。主要阐述影视旅游的概念、特点、国内外发展现状等，并以武隆景区为例，分析该景区影视旅游存在的问题，提出相关的解决措施，以期能促进影视旅游更好地发展。

关键词：影视旅游；武隆风景区；可持续发展

中图分类号：F592 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2018）18-0165-02

一、影视旅游概述

1.影视旅游的概念。影视旅游是指以影视制作过程和一切与影视相关的事物为吸引物的一种旅游活动[1]。从旅游供给的角度，是指旅游目的地的经营者借助影视作品进行宣传推广，从而产生的既能够满足观众旅游需求又能够获得经济利益的新旅游产品类型[2]。从旅游者的角度，是指通过对电影和电视的拍摄场景的欣赏，从中得到满足。影视与旅游的结合是现代时尚相碰撞的产物，是一种深度旅游[3]，影视旅游可以给人带来轻松愉悦的感觉。

2.影视旅游的特性。影视旅游具有以下特点：第一，影视旅游是体现影视特色的主题旅游之一；第二，影视旅游的核心吸引力是优秀影视作品，其既可提升旅游拍摄地的知名度，又增加了人文气息扩充了旅游资源范围；第三，影视是一种时空结合艺术，游客进入到影视剧中的情境，能够体验到不同时空的断裂感，从而得到精神层面的享受；第四，影视旅游具有旅游、探索和参与三种模式；第五，影视与旅游合作共赢；第六，影视旅游的实时发展。影视作品的宣传范围广，但更替速度快，所以影视旅游要及时推陈出新。

3.影视旅游国内外发展现状。国外影视旅游产生于1963年，其标志是好莱坞影城的出现[4]，截至2004年，美国、日本和西班牙共建成5个环球影城主题公园。我国建造的第一个影视基地——无锡影视城，标志着影视旅游正式开始，也极大地促进了当地经济和旅游业的发展。然后，各地纷纷创建起了影视城，例如无锡三国城、唐城、浙江横店、广东中山等。目前国内已建成的大型影视城有110多个，还有30多个正在建设中；小型影视城数量上千，遍布全国各地。但并不是每个影视城都发展得很好，当前80%都处于亏损状态，15%处于持平状态，仅5%是盈利的[5]。另外，随着我国影视事业的发展，政府部门也为影视文化旅游的发展提供良好的环境，影视旅游将成为新的旅游增长点。

二、武隆风景区影视旅游发展现状

1.武隆风景区简介。重庆武隆风景区，位于重庆东南，地处大娄山与武陵山的交错地带，发育了丰富的溶洞、天坑、峡谷等地质奇观，集雄、奇、险、峻等特色于一身，是国家重点风景名胜景区、国家地质公园、国家5A级旅游区、世界自然遗产地，主要有天生三桥景区（天坑）、仙女山景区、芙蓉江、龙水峡地缝等。其中，天生三桥景区宏伟壮观，是世界上最大的天生桥群，堪称世界级的地质奇观；仙女山景区被稱为“南国第一牧场”；芙蓉江景区，有最著名的天下第一洞——芙蓉洞，享誉中外。其次，武隆还拥有红色文化、宗教文化、图腾文化、乌江文化等丰富的人文资源。

2.武隆风景区影视旅游发展现状。武隆风景区第一次展现在观众眼前是电影《满城尽带黄金甲》，先后接待过CCTV《北纬30°》、韩国KBS电视台《走近世界》、湖南卫视《爸爸去哪儿2》、电影《变形金刚4：绝迹重生》《笔仙惊魂3》、电视剧《三生三世十里桃花》等的拍摄。现武隆景区已成为国内外著名的影视基地。随着在武隆景区取景的影视作品的热播，大批的游客都来武隆参观游览。2000年接待游客37.53万人次，旅游收入1 604.99万元；2015年接待游客2 100万人次，旅游收入1 150 000万元；极大地促进了武隆的经济发展。政府部门重视武隆影视旅游的发展，进行了规划并延伸影视旅游产业链。武隆旅游业的发展也给当地居民增加了许多机会，工艺品商店、旅店、农家菜餐厅等纷纷出现，既增加了他们的收入，又为游客服务缓解了景区的接待压力。

三、我国影视旅游发展的主要问题

1.旅游产品单一，文化内涵不够。武隆风景区旅游产品单一，几乎都是展现当地自然景观，除了篝火晚会、吃烤全羊等没有其他体验式的活动。我国的其他影视城大多也是以游览为主，只有影视剧的宣传照片或简单视频，这样很难满足旅游者挖掘影视故事的心理；且影视剧中的场景拍摄后经过技术处理了的，画面很美，但实地观赏则很一般，因此很难吸引游客。另外，当前影视旅游目的地没有深度挖掘其文化内涵，一旦影视作品被遗忘，对游客就没有吸引力了。武隆景区人文资源也很丰富，而这些原生态的文化，没有深度开发。

2.景区管理不善，环境问题突出。一些以自然风景为主的影视旅游地，由于影视剧拍摄需要修建一些场景，如建筑、庭院、道路等，这样的建筑本身就影响自然风光的和谐；再加上建设时造成了植被、土壤等生态环境的破坏；影视城在拍摄期间还会产生垃圾，严重影响环境。如香格里拉在拍摄完《无极》后，杜鹃花海都被生活垃圾覆盖。另外，影视旅游目的地旅游人数增多，环境承载能力日益饱和，环境破坏也随之增加。

3.投资经营不当，缺乏行业管理。我国影视旅游还处于起步阶段，各方面法律法规及管理模式都不太完善，没有得到社会及政府相关部门的重视。其中最主要的一点就是，对影视城的投资缺乏行业管理，建设没有规划。由于我国第一个影视城获得投资成功以后，其他投资商也盲目跟风，数量不断增加，但由于没有正确定位、缺乏特色，大部分都处于亏损状态。

4.忽视时间效应，营销宣传不力。很多影视旅游地宣传促销方式单一，只靠影视来宣传。但由于影视作品热播时会吸引大批游客，促进拍摄地经济发展，也给环境增加了压力；热播之后，拍摄地会渐渐失去旅游者的关注，又造成经济下滑、资源闲置等问题。很多投资者没有考虑到影视作品的时效性给客流带来的这种变化，宣传方式单一、落后，从而造成了亏损。

四、我国影视旅游可持续发展对策

1.挖掘文化内涵，开发体验产品。武隆风景区拥有丰富多彩的文化，如图腾文化、乌江文化、红色文化、宗教文化等。武隆风景区要深入挖掘、开发这些文化资源，形成新的旅游特色。如与红色相关的拍摄点，就可以让游客扮演八路军现场演戏，重温革命路程。影视主题公园一般都在自然风光怡人、文化底蕴深厚的地方，在计划建园的时候，就要充分做好各项资源考察；还要结合旅游者的需求，开发旅游者喜欢的体验式项目；在场景技术上要不断更新，注重游客的参与和身临其境的感觉。如美国的好莱坞影城，能再现地震、山洪暴发、海盗表演等场景，让游客身临其境地去体验电影中的景象。我国很多影视城里有古代的场景，影城居民可以模仿古代的服饰，装扮一番成为其中一员。还可根据热播的影视剧，推出相关联的游戏、话剧等项目吸引游客，甚至可以招募游客参与演出互动。总之，深度挖掘文化内涵，开发互动性、体验性的旅游产品，才能使影视旅游持续发展。

2.保护资源环境，加强景区管理。针对摄制组或大批游客进入景区造成的环境破坏，景区首先要控制好合理的游客人数，其次要加强建设景区内部的环卫设施，如垃圾桶、卫生间、座椅等。同时，通过环境宣传标语、导游、景区工作人员等提醒游客注意保护环境，并适时调控，增加清洁人员，随时清理，保证景区的环境质量。对在景区内建设相关工程，景区和政府部门要联合起来进行监管，对这些工程进行严格审批，切实保护生态环境和独特风景不被破坏。另外，政府环境管理部门也应该有明确的法律法规，定期对景区进行检查，同时也要适时给游客普及环境保护知识，提高游客素质，从而减轻景区环境压力。

3.开发相关产品，完善行业管理。“后电影产品”是指影视作品除票房收入外的其他收入，包括影视剧中人物造型工艺品、影视剧版权、拍摄地变成旅游景点之后的收益等。例如电视剧《三生三世十里桃花》热播后，女主角的造型就被做成了各种工艺品，销量很大。旅游影视城也可以借鉴这些经验，制作、销售各种影视剧中人物小商品等。影视旅游的发展需要发挥政府的宏观调控作用，严格对影视城项目的审批；以市场为导向，做好统筹规划，为影视旅游的发展创造一个良好的氛围。影视城的投资者也需要深入了解行业发展现状，寻找新颖的主题，不断增加游客吸引力，长足发展才能获得利益回报。其次，政府部门还应出台相应的法律法规，规范行业规则，有效管理商户经营行为，营造良好的竞争氛围，切实保护游客的利益不受到损害，这样既有利于行业管理，也有助于提升景区形象。

4.注重影视时效，进行营销宣传。对于影视旅游地的营销宣传也要结合影视时效性的特点来展开。根据影视作品的发展周期，可得出拍摄地的旅游发展周期，游客随影视作品火热程度的增加而增加、降低而减少，但游客数量变化滞后于影视作品的变化。在热播时及时宣传，热播之后持续宣传，并在技术方面进行加强。诸如：影视城应把握好影视剧热播的时机，举办各种优惠活动，如门票打折、各种优惠券、年卡等；通过报纸、期刊、电视、各大旅游网站等各种媒介进行宣传推广；还可举办像“某某影视节”这样的活动，以及在“教师节”“母亲节”等特殊节日，结合景区拍摄的影视开展一系列主题活动。如武隆景区在“母亲节”可以开展“妈妈快来”的活动，与《爸爸在哪儿》呼应，肯定大受欢迎。所以，景区必须多途径宣传推广，才能保证影视旅游地的持续发展。

参考文献：

[1] 兰田，谭璐，曹柳.我国影视旅游开发策略研究——基于横店影视城與好莱坞环球影城的比较[J].市场观察，2015，（Z1）：297-298.

[2] 胡丹.影视旅游发展研究——基于文化创意的视角[D].扬州：扬州大学，2009.

[3] 张红喜.基于Pro-Poor Tourism战略的景泰县影视旅游开发[D].兰州：西北师范大学，2011.

[4] 张勇.我国影视城旅游发展的实证研究——以无锡影视基地、横店影视城为例[J].重庆三峡学院学报，2010，（1）：55-58.

[5] 汪琦.我国影视基地发展运营现状对日照建设影视基地的启示[D].曲阜：曲阜师范大学，2013.