浅论现代商业活动的插画艺术应用

杨媛

当今社会信息高度发达，为了开拓消费者市场，每件产品的推出都离不开市场宣传，商业活动中充斥着各种形式的推广方案。每个产品从无到有都离不开设计环节，产品的开发需要功能设计，产品的制作需要外观设计，产品的销售需要营销设计，每个环节都需要设计师的精心创作。插画是当代设计的重要视觉表现形式，也是商品包装和平面类广告的核心，可使产品区别于同类竞争对手，是商品促销的重要元素。在这些设计环节中，产品信息往往被设计师不断提炼并加以使用，成为开拓市场、引导消费的重要手段，而插画在整个商业活动中主要表现在四个方面。

一、插画在平面广告中的应用

随着生活节奏的加快，消费者希望能迅速接受信息，不再希望从繁多的文字中获得产品信息，所以平面广告设计进入读图时代，让受众从繁多的文字广告中解脱出来，通过图片信息简单明了地了解产品功能。插画不仅有很好的艺术性，还能起到故事的叙事性作用，能很好地传播产品信息，因此被广大受众所接受，逐渐取代传统平面广告的表现形式。

一个优秀的平面广告设计需要具备多种因素，首先应该具备强烈的视觉冲击力，其次是产品信息的传播是否完整、准确，最后要确定是否适合商家的市场定位，即品牌定位。作为一名优秀的商业插画师，要考虑商业要求，创作思路很大程度受到产品定位、品牌背景、市场策略的局限，不能自由发挥创作空间，要在限定的产品定位基础上，确定画面的色调、构图等，并要尽可能在插画中体现出商品价值。平面广告的视觉冲击力决定了该作品是否能吸引受众的关注，而插画的艺术性和多种表现形式能完美地展现其视觉冲击力，一些平面广告创意可以通过插画具象写真或者抽象塑造，有画龙点睛的效果。在信息传播方面，插画的故事性构图具有先天优势，能通过简单的故事或图形语言向受众准确地传达产品信息，这样的表现形式既能简洁快速地传播信息，又能保留其视觉效果。其间，人们甚至能创作出引人思考的创意作品，在使受众思考的同时加深受众对产品信息的记忆，这类平面设计在商业活动推广中更具竞争力。

二、插画在多媒体中的应用

随着多媒体技术的快速发展，受众的信息接收形式发生了巨大变化，从曾经的传统纸媒到个人电话，从个人电脑到智能手机，从智能手机到VR技术的运用，科技一步一步发生巨大变化，设计行业也要跟随科技的发展进行变革。针对市场要求，设计师要不断加强设计能力，而插画在多媒体的应用可谓是方方面面，人们可以将插画的表现形式应用在VR游戏、传统电脑、手机游戏、网页设计、APP设计等方面，甚至让二维的插画动起来，变成具有互动链接性的插画设计。

随着电脑的普及和智能手机的高速发展，大众已经成为市场的终端，所有的设计都可以通过个人电话和智能手机向大众传播信息。受众的基数变大，人们对其的要求变高，所以插画的多样性在多媒体的应用中得到重视，例如，无论是个人网页还是企业网页都将插画运用在网页板式设计中。

游戏市场是诸多商家竞争之地，在游戏设计中，无论是人物原画设定、场景还是UI界面，都积极使用插畫，或者在插画的基础上运用三维效果进行再创作。游戏领域的插画师运用数位板取代传统绘画工具进行创作，画面特效和创作速度得到很大提高。游戏利用插画的二元次空间特点吸引着青少年。当下，游戏的主要消费群体就是受到日本漫画、欧美漫画熏陶的青少年，他们的审美形式更倾向于厚涂和平涂的插画艺术，所以在游戏市场中应用插画是必要的手段。

三、插画在包装设计中的应用

传统的包装是为了保护商品在运输、保存等过程中不受损坏，但现在的商业市场中包装也成为吸引消费者的重要手段，一个优秀的包装设计能直接刺激消费，提高销售量。成功的包装设计既要保留包装的基本功能，还应该能刺激受众的视觉感官，激发消费者的购买欲望，它应该是技术与艺术的结合。比如，人们在产品包装上常见到蔬菜、水果、花园、动物等插画，插画师可以根据产品包装的形状调整画面构图，根据产品销售的区域性，在产品插画中加入地域特色，或利用鲜艳的色彩来增加食欲，尤其是当这些水果蔬菜不在上市季节时，插图的优势就显而易见。插画在包装设计中可以提高包装的艺术性和美观性，能够使消费者第一时间受到视觉刺激，从而达到传播企业文化、商品信息的

作用。

四、插画在书籍装帧设计中的应用

书籍是人类发展的见证者，是人类思维的载体，人的一生就是不断读书、不断学习的过程，而插画在书籍中的应用是不可替代的。书籍可以分为古典书籍、科技书籍、儿童书籍、小说、人物自传、教育类书籍、法律类书籍、财经类书籍等。书籍的组成部分包括：封面、封底、书脊、扉页、目录、正文等。无论哪种类型的书籍，无论书籍的哪些组成部分，其大都有插画的介入，只是因为种类的不同，插画的表现形式也不相同。例如，受市场化冲击，儿童读物当前十分注重绘本设计，绘本形式不断发展变化，一些互动性的立体绘本、有声绘本、电子绘本出现在大众视野里。大量的插画应用在儿童读物和小学课本中，为了吸引小学生的关注度，每篇课文甚至每一页都进行了插画设计。在科技书籍中，为了更好地表现作者的创意想法，引用插图作为说明使科技类书籍更具说明性，表现力也得到加强。无论是传统书籍还是电子书籍、概念书籍，其作用都不会改变，插画只会根据不同类型的书籍而选择不同的表现风格，类型不同，对插画的要求也就不相同，但插画对于书籍设计的作用是

不会改变的。

插画艺术发展到现在，已经充斥在生活的各个角落，给人们带来精神上的满足和审美上的享受。随着大众审美水平的提高，插画的表现形式不断改变，它已经走进人们的生活，成为生活不可或缺的调味剂，逐渐改变人们的审美习惯，和人们的关系

日益密切。

（四川工商职业技术学院）