学术著作选题策划的“道、术、技”研究

韩亚楠

摘 要： 学术出版是专业类出版社的核心业务之一，对出版社品牌建设作用极其明显。如何在激烈的市场竞争中策划出重量级的选题，创造出品牌效应是摆在出版社面前的大难题。本文梳理学术著作选题策划的要点，探讨了选题来源、成书技巧和学术报告向学术著作转化的范式，即学术著作选题策划的“道、术、技”，对做好学术著作的选题策划进行了理论分析，并提供了实战方案作为参考。

关键词：学术出版 选题策划 品牌建设

学术出版是科学文化知识传承与传播的主要形式，是科技成果转化为现实生产力的重要环节，也是推动学术交流最重要的桥梁和纽带。学术出版对于扩大出版社在业内的影响力，团结一批顶尖作者作用巨大。

学术著作出版的关键环节是选题策划。就策划的一般规律而言，是各类信息的收集、整理、判断、分析进而提炼有价值的线索。汇聚成一个主题词就是：发现。大风起于青萍之末，选题策划需要具有敏锐的目光来发现好的选题。然而目力所及，大家一拥而上，并不能找到策划的闪光点，“策划”必须对发展趋势有所判断，才能发现别人发现不了的选题。因此如何培养一种“选题策划”登高望远的能力，是编辑需要不断锻炼的本领。学术著作策划的“道、术、技”通过对出版本质属性和宏观环境进行分析，找出选题策划的主要着力点，并对学术著作的策划实践要点进行了分析，探讨策划的具体途径。

一、学术著作选题策划的“道”

所谓道，即从出版本质出发，进行宏观与整体性的思考。出版的本质在于传承文化、传播新知、交流学术、资政育人。因此选题策划之始应对行业大势有总体的了解与判断，辅以选题策划的系统方法，调动可以调动的各种资源，持之以恒的努力，形成具有专业特色的学术出版选题体系。学术著作选题策划之初应注重以下思考。

1.服务大局

从服务大局，服务于国家政治、经济、社会发展的需要开展选题策划。国家发展的需要在哪里，行业规划到哪里，学术著作选题策划就跟进到哪里，主动开展策划。

2.服务行业

从引导行业发展的角度开展选题策划。要立足于国际、国内科技发展的前沿，将具有代表性的学术成果进行最有时效性的推广，引领行业技术进步，推动新技术、新成果向现实生产力的转化。

3.服务读者

从满足读者需要的角度开展选题策划。学术著作为读者提供知识与资讯，因此要善于从读者的角度出发，向读者提供其需要的产品，内容呈现形式可以是纸质的，也可以是数字的，甚至可以是其他有创意形式的。

二、学术著作选题策划的“术”

所谓术，即选题的形成方法。学术著作选题策划，应细分选题来源，制订不同的策划路径，收集与整理信息，建立起支撑选题策划的信息体系，随时进行粗线条的选题设计。学术著作选题来源的主要途径有以下几个方面。

1.国家及行业的重大科技战略、科技政策及科技项目

科技发展的不同阶段，国家及行业都会制定颁布重要的发展战略、规划及配套支持政策。这些政策不但是科研的导向，在其落实过程中更给学术著作的出版带来了很多的机遇。科技编辑应长期关注国家级、省部级的科技政策与战略规划；关注各类重大科研项目研究的立项情况，如国家自然科学基金、国家科技重大专项、国家重点研发计划、科技创新引导专项、中国工程院重点咨询项目、重大科技创新基地与人才专项。

2.某学科或领域的新进展或集成研究

某一学科领域经过一段时间的发展，会显现许多科技创新、技术进步、科技成果。这些成果很多都展现在各种科技奖项和专利的评选中，如自然科学奖、技术发明奖、科学技术进步奖、国际科学技术合作奖，这些都可能成为学术著作的选题重要来源。学术著作选题策划紧密结合关注的学科的新进展，适时推出某一学科或领域的新进展系列、集成研究系列及关键技术系列。

3.关注科研院所、大型企业及高校的科研成果

科研院所、大型企业、高校是科研成果集中处，是产学研的集中地，承担了大部分国家及行业重大科研课题。持续走进并关注科研院所可以在某领域上形成系列的学术著作。

4.某学科或领域的知名专家

某领域的知名专家一般是该领域科技成果与创新的主要主持与承担者。编辑应该了解该领域的人才构成情况，从院士、长江学者、十百千万人才、科技英才到各个层次的学术带头人，知悉该领域专家的研究范围与专长专项。通过参加学术活动，与学会、协会保持良好关系，建立自己的专家队伍。

此外，国外引进系列、地方专项系列、已版图书修编也都可以作为学术著作选题策划的好方向。

三、学术著作选题策划的“技”

所谓技，即如何有效调集编写所需资源进行组稿，进一步收集筛选有效信息，合理确定学术著作主题，精心做好作者选择，综合利用商务谈判、编写组织等将选题具体实施。

1.进行有效信息收集与提炼，构建自己的知识与资讯体系

互联网时代，选题策划要积极借助网络平台，了解行业动态和学术进展信息。学术编辑应经常性的关注科技部网站、中国工程院、中国科学院网站、相关部委网站、学会与协会、高校和科研院所网站和相关微信平台。

2.做好作者队伍的建设与作者的选择

有了好的选题思路，进行了选题初步设计，接下来关键的是要确定能担当主要组织与编写任务的作者。编辑应了解作者的著书立说的动力，了解其学术方向与学术水平，了解其语言文字表达能力与协调组织能力。

3.明晰学术著作属性，熟悉科研成果报告向学术著作出版转化的范式

大量的学术著作是由科研项目的研究报告转化而来，因此掌握学术报告转换的要点十分重要。第一，要对著作所阐述的内容范围进行准确定位。第二，应拟订一个能准确反映图书内容的书名，不能简单套用课题成果名称。第三，进行合理的内容框架设计。注意内容的展开要合乎逻辑，各部分内容要衔接顺畅。第四，应对科研报告内容进行合理增删，以适用编写要求為原则。第五，综合相关文献，对著作内容在学科或某一专门领域技术发展过程中的地位予以概括介绍，对一些基本概念及旁涉学科知识也可进行适当介绍。

四、学术著作选题策划“道、术、技”的应用实例

笔者参与策划出版的《长江黄金水道建设关键技术丛书》，依托“长江黄金水道建设关键技术”项目支持，为长江经济带建设提供了强力的智力支撑，并得到国家出版基金支持，保障了该丛书的顺利出版。

从“道”的角度，《长江黄金水道建设关键技术丛书》的策划就是从服务“一路一带”国家发展战略的大局进行选题策划思考。符合习近平总书记“打造长江全流域黄金水道”的总要求，交通运输行业技术人员紧紧围绕“依托长江黄金水道，建设长江经济带”的国家战略进行规划。

从“术”的角度，“丛书”依托了“长江黄金水道建设关键技术”这一科技部重点科技支撑项目，集合了全行业的力量进行的黄金水道建设技术的系统研究。策划之初，通过对科技部网站该课题的相关信息系统梳理，初步设计出航道演变基础理论、航道整治措施、枢纽通航工程、码头建造技术、生态航道建设等方面的选题21个。

从“技”的角度，编辑系统搜集整理“长江黄金水道建设关键技术”这一重大国家科技支撑项目的相关信息，包括承担单位、项目牵头人、项目进展情况、项目主要研究内容等等，形成了详细的策划方案。由于项目多以科研报告形式呈现，我们又专门编写了“丛书编写指南”，着重阐述科研报告向学术著作转化的要点。最后我们将这一选题策划报请上级主管单位，通过上级主管单位的协调，取得项目执行单位的大力支持，使得项目运作顺畅。

参考文献：

1.王伟.传统编辑逆袭数字出版编辑 [J].科技视野，2015（7）：191.

2.朱同芳.重点选题策划出版实践[J].出版发行研究，2016（1）：56-59.

3.金宏滨.把握学术发展脉搏打造科技专著精品——以上海交通大学出版社医学专著的策划出版为例[J].安阳师范学院学报，2016（6）：134-136.

4.毕晓燕. 互联网+时代学术编辑思维转变的应对之道[J].编海拾贝，2016（2）：75-78.

（作者单位系人民交通出版社股份有限公司）