芒砀山汉文化创意产品开发研究

张 莉

(1.永城职业学院,河南 永城 476600； 2.江苏师范大学，江苏 徐州 221000)

文化创意产业成为国家经济发展的支柱和理论研究的热点[1]37-41，在河南省政府支持文化创意产业的大好环境下，结合芒砀山汉代遗迹文化特征设计现代文化创意产品，具有继承传统文化推广地方特色的现实意义。经过长时间调查以及与国外文创产品对比发现我国现代文化创意产品存在同质化严重，过于符号化，盲目性开发，定位不准确等问题，产品外观粗糙、质量低劣、品质感差，影响了当地文化的有效传播。要体现芒砀山地区文化特征，就要依赖于商丘本土特色与时代特征的有机结合，依赖于借鉴传统文化要素，把其中反映当地特色的元素结合现代特征与技术加以合理创新开发[2]106-107。芒砀山汉文化创意产品设计开发研究以创意产品开发的形式体现河南芒砀山地区的特色，能够为当地旅游产品设计提供重要的文化资源，有利于促进发展商丘文化创意产业，有利于推广中原文化[3]76-84。

一、汉文化创意产品

文化创意产品是设计师将文化与现代生产技术相融合，发挥创意设计研发的产品，其内涵是要与地方文化相联系，方能凸显其文化特色、地方特色。汉文化是中国传统文化的重要组成部分，汉文化创意产品是对汉代时期的文化进行研究，开展具有汉文化元素的文化创意产品的设计。汉文化创意产品的不断开发与设计，形成一定的品牌，从而达到传承汉代传统文化的目的，并且弘扬中国传统文化独有的魅力，有利于广大民众在日常生活中领略汉文化的无穷魅力，增强民众的民族自豪感和自信心[4]32-33。

二、芒砀山汉文化

(一)芒砀山汉文化概况

芒砀山汉文化景观众多，文化历史资源丰富。规模浩大、气势恢宏的汉墓群等都是重要的杰出代表，这些西汉诸侯王国的历史文化是西汉王朝历史文化的重要组成部分[5]40-41。梁王陵墓群穿石为藏、斩山作廓，气势恢宏，结构复杂，就像地下宫殿，其中壁画、鎏金车马器、金缕玉衣、骑兵俑及大量精美的玉器颜色鲜明、制作精美。由于芒砀山汉墓群历史悠久，文化背景丰厚，1996年中国政府将其作为国家级重点文物进行保护[6]53。

(二)芒砀山汉文化分类

西汉数代梁王墓群遗址是永城芒砀山区域内尤为著名的汉文化遗址，其中，包含了墓群建筑和众多的出土遗物，这些出土遗物为我们研究汉文化和历史考古提供了重要线索和宝贵史料。根据这些遗物，我们将其进行分类如下：汉墓墓室建筑；金缕玉衣；汉墓壁画；汉画像石；汉俑；陶、铁、铜、玉等器物[7]64-70。

三、芒砀山汉文化的现代文化创意产品的设计方法

一般来说，创意产品的设计方法有定向设计法，反向设计法，组合设计法，仿生设计法，“借鉴”设计法，传统特色研究设计法，模仿创新设计法，自我视角设计法，非我视角设计法[8]20-23。结合大量理论和实际调研，尝试用工业设计理论建立出一套文化遗迹资源的设计开发方法，即在设计符号学和产品语意学的基础上，对当地资源中的文化内涵进行准确定位并将其提炼成图像符号，进行产品设计[9]114-115,119。

(一)建立芒砀山汉代文化资源库

首先，对芒砀山地区进行实地考察，阅读相关文献，研究芒砀山汉代遗迹所蕴含的历史、艺术和文化知识；其次，根据符号学原理，对芒砀山汉代遗迹文物资料深入分析，分析其文化元素的外在层面和内在层面并做归类，建立一个芒砀山汉代遗迹的“资源库”，包括外在层面(形状、颜色、纹样、质地、功能、结构)和意义层面(文化内涵、背景故事)。

(二)提炼芒砀山汉文化设计元素

本文基于设计符号学原理，对芒砀山汉文化中蕴含的设计元素提炼成符号。首先，设计者分析芒砀山汉代文化“资源库”，根据符号学原理，将文化抽象提炼的过程即为将文化对象实体符号化的过程，而产品设计就是将提炼出的符号进行物化的过程。文化设计符号既是文化对象的符号载体，也是被世人感知的传播媒介。如何将文化对象转变为设计元素，关键在于对有代表性的文化符号的提炼。其次，根据用户的需求分析及消费理念，通过将文化对象与现代产品对比、分析，寻找演绎文化对象最适合的方式、方法等，最后手绘出设计草图。

(三)制作产品原型

前期建立的汉文化资源库中包含着外在物质和内在意义，可以直接或间接地进行提取或转化设计符号，运用于现代文化创意产品设计中。根据建立的汉文化资源库，运用现代工业设计方法，利用二维绘图软件和三维建模软件等方式把草图方案进一步深化，制作出产品原型或模型。

(四)确定产品的文化内涵

文化创意产品开发完成后，可以邀请相关专家对产品进行评估，让设计人员与专家和当地商家进行有效的沟通，还可以邀请用户对产品进行体验，进一步确认产品的功能和文化内涵，从而符合消费者的审美期待。

四、芒砀山汉文化在文化创意产品设计中的创新运用

(一)建立芒砀山汉文化资源库

资源素材库的建立将汉文化按物品种类进行整理，记录每件物品的外在层面，包括形状、颜色、纹样、质地、功能、结构，同时结合其文化内涵、背景故事等意义层面进行分析，并结合影像资料记录，整理出芒砀山汉文化资源库部分，见表1。芒砀山汉文化的主要作品有汉墓群建筑、柿园汉墓壁画、画像石、汉俑、金缕玉衣等。汉代艺术的总体特征表现为沉雄、饱满、蓬勃。

表1 芒砀山汉文化资源库(部分)

(二)芒砀山汉文化创意产品概念设计阶段——以四神为例

柿园汉墓大型彩色壁画《四神云气图》被称为“敦煌前之敦煌”，历史悠久，堪称国宝级文物，是一幅内容和构图都十分完整的彩色壁画。该壁画鲜艳浪漫的色彩、精美的四神图案、凝练的构图被世人追捧。壁画内容分为内、外两区，外区四周边缘为装饰性图案，用红、白、黑、绿四种颜料绘制而成。壁画以红色为主色调，主题图案为青龙、白虎、朱雀形象，以形体巨大的青龙为主体，并且占据画面中央位置，边缘装饰图案由直线穿璧和云气纹组成。古代绘画匠师在制作绘画作品时，主要是通过对各种事物的仔细观察，对各种事物的特征、性格及各种动物的动作和生活习性进行深刻的了解，予以取舍提炼，进行再创造和再加工。我们再将这些汉文化元素结合现代文化创意产品设计时，不能仅仅看到外在的形，还要看到当时绘画匠师们进行创作时所加入的创意及思想即神。

笔者所在设计团队在研究分析壁画《四神云气图》资源库中相关资料的基础上。首先，将壁画《四神云气图》的整体构图、色彩及图案进行抽象提取。对壁画中的四神图案进行分解、提取、抽象，绘成四神简笔图案；对壁画的构图方式和壁画的主要色彩进行提炼。其次，分析现代人们的喜好，发现他们既喜欢传统文化的气质感，又喜欢富有现代的时尚感。再次，采用荷兰风格派重构的设计方法对壁画的构图形式和主要色彩进行重构，绘制出装饰图案如图1。最后，结合重构图案，设计一款能够体现四神云气图神韵的U盘(见图2)。该U盘周身黑色钢琴漆，纵向一道红色，正面印上图1的重构图案。U盘的整体形象质感既能彰显华贵，又富有现代时尚感。

图1 重构图案

图2 U盘设计效果图

五、总结

现代文化创意产品的设计研究，必须是对传统文化的深入研究与剖析，不能是简单的“形”的复制，应将传统文化的灵魂注入现代文化创意产品中，使其既有现代产品的灵，又有传统文化的魂。在文化创意产品设计中，设计师应该充分发挥当地文化资源的核心作用。本文结合相关设计原理与方法，建立设计资源库，提炼代表性设计符号，按照工业设计的开发流程，开展文化创意产品设计。中华民族文化历史悠久，传统文化在现代创意文化产品中的运用值得我们思考，我们要运用现代的表现方式继承与发扬我国的传统文化。