试论现代网络经济对我国居民消费行为的影响

周裕喜

摘要：随着信息技术的迅猛发展，网络经济建设也日渐增速，这是满足时代发展需要的，并且伴随着信息变革的潮流出现与发展。网络经济的出现通过创新的方法推进国家经济发展的进程，能够为人民群众的日常生产生活提供便利，还有助于社会的和谐发展与进步，因此网络经济是极为重要的。本文就现代网络经济对我国居民消费行为的影响进行阐述分析。

关键词：网络经济；居民；消费行为；影响

网络经济是一种新型的经济形态，是以互联网作为基础，通过网络实现的一种经济行为，并且能够获得经济利益。网络经济就是使用网络从事投资与买卖行为，网络经济不会受到时间、地域限制，经济事件双方的角色也不会对经济行为产生影响，自由性较强，使网络经济能够在更大范围内容实现其自身的价值。网络经济对居民消费是有重要影响的，能够很好的促进居民消费，拉动内需，实现社会经济的稳定持续进步。

一、网络经济对我国居民消费行为的影响

（一）减少交易成本支出

网络经济的发展进步能够使居民消费的交易成本得到降低。如今物流产业不断进步，并且逐步实现专业化、系统化，物流运输成本减少，商家开始进行包邮，居民只需要操作电脑就能够随时随地在任何地方、不用出门就购买到自己需要的产品，这样居民出行的费用就能够被节省。当前电子商务企业交易数量增加，库存少，产品流通速度较快，电商企业支付的费用降低，也可以说是商品成本降低，经济利润能够得到提高。由于网络经济不受时间、地点影响，卖家可以随时随地在网络发布和更新产品信息[1]，买家也可以结合自己的需要，随时随地上网选取自己需要的产品，对比不同商家的产品，找到性价比最高的，这不仅能够提高居民满意度，还能够减少时间、人力等消耗，交易成本降低，会使更多的居民进行网络消费。

（二）减少中间交易环节

消费者是否消费是会受到商品价格的影响。对于相同的产品，居民一般都会选择价格较低的一种，相同产品的竞争，价格低廉的竞争力要更强，因此有很多企业在市场经济中通过价格战突出和巩固自己的地位。网络经济能够降低商品的价格，价格优势明显，居民的消费欲望会提升，进而完成消费行为。网络经济下，零售商与生产商协商，能够减少中间商环节[2]，广告成本降低，商品价格自然减少。而且网络经济下，商品的买卖是在网络上进行的，不需要卖家开设门面，经营成本降低，价格也降低。此外网络交易中的代购等商品，也要明显低于门店的折扣，因此会有更多的消费者到网络上进行消费，有助于促进居民消费。

（三）消费支付更加便捷

网络经济的发展使第三方支付方式出现并发展，使传统银行的支付业务得到延伸，交易结算的方法更加多样，消费更加便利，消费者能够获得更好的支付体验。随着网络支付的发展与全面覆盖，日常生活中的很多方面都可以进行网络支付，比如购物、出行、生活缴费、手机充值等，这些网络金融能够使居民的资金结算更加便捷、快速。现如今网络支付已经成为居民消费的重要方法。此外运用网络金融技术，消费者还能够使用储蓄金进行消费，并能够实现小数额的透支消费，这对于居民消费行为有着积极的促进作用。

二、扩大网络经济对我国居民消费行为影响的策略

（一）规范网络支付，稳定金融市场发展

在网络经济发展下，网络支付需要有安全、可靠地环境，政府应积极加强相关法律法规的建设，使居民的安全需要得到满足。加强第三方的监督管理力度，保证消费群体，对于网络犯罪行为需要严厉的惩处，进一步优化第三方支付平台，对支付的相关技术方法进行优化与改进，并与相关部门共同对消费者的权益进行保护。

与此同时，要积极促进金融市场的健康稳定发展。近些年来，网络金融企业快速发展，吸引了大量的有效用户，并且也获得了极大地收益。网络金融能够在一定程度上促进我国金融市场以及相关体系的变革[3]，使金融市场的交易数量、质量等得到提升。但也需要注意到，在繁荣表象的背后还是隐藏着一定的危机的，如监督管理力度不足，体系建设不完善等，因此必须要积极改革金融体系，强化监督管理力度，保证交易环境的安全，从而吸引更多的消费者，也使金融市场能够实现持续进步。

（二）降低消费风险，营造良好交易环境

随着网络经济的发展，网络交易的相关纠纷的减少要受到极大地重视，将消费者放在首位，使消费群体的合法权益得到保护。由于网络交易是有一定潜在性和虚拟性的，虽然能够给人们的消费提供便利，但是也会给不法分子以可趁之机，比如匿名虚假传播信息，这会限制消费者的消费热情。所以需要完善网络金融市场监督管理体系，为管理部门的工作开展提供科学的依据，当消费者权益受到侵害时能够找到相关部门进行投诉，维护消费者的合法权益不受侵犯。

此外还需要进一步完善信用评价系统，使其更加公开、透明，政府部门要将自己掌握到的信息进行公开[4]，并强制要求商品经营者公开需要的信息，形成好的交易环境，更加诚信，使消费者能够更加理性的进行消费，也使网络交易更加可信。

三、结束语

总而言之，近些年来网络经济不断发展，居民的消费行为也获得了极大地便利，相比于实体消费，网络消费的范围更广，并且能够获得更加丰富的产品以及消费体验，有助于我国居民消费的进步。在看到网络经济对居民消费行为产生积极影响的同时，也需要注意其中隐藏的问题，因此必须要网络经济注重消费服务的发展，将为居民提供优质产品作为工作重点，并对第三方支付进行平衡，防止出现泡沫经济，不仅能够提高消费品质量，也能够让居民理性的消费，获得消费快感以及幸福感。

参考文獻：

[1]冯正云.网络经济发展对居民消费的影响分析[J].全国流通经济，2017（30）：3-4.

[2]章晨昊，张辛迪.网络经济背景下城乡居民消费差异研究——以东北地区为例[J].区域金融研究，2017（10）：83-90.

[3]来晓彤.论网络经济对我国居民消费的积极作用[J].经贸实践，2017（18）：134.

[4]杜静.浅析网络经济对我国居民消费的促进作用[J]，技术与市场，2017，24（03）：191+194.