色彩构成在广告设计中的应用分析

李坤泽（辽东学院艺术与设计学院,辽宁 丹东 118003）

色彩能够让繁杂的世界变的生动，同时也能适当的让人们的心情状态有所改变，改善其对于事物原本的看法。色彩虽然不具备灵魂，但是可以在直观的反映中，凸显出色彩内在的情感。因为人们生活在一个较为繁华的世界，所以会通过积累的经验和接触的事物，表现出自身的情绪，同时也可反映出心理状态的变化。

一、广告设计的构成要素分析

广告设计之中主要的构成要素包含着文字、图形及色彩等，色彩最容易激发人们的注意力，使其更好的将目光聚焦于此，从而凸显出先声夺人的影响力。人们在观看广告的同时，往往可以认识色彩呈现出的效果，从而对色彩拥有了更为明确的整体印象。广告设计的时候，应该考量色彩的呈现效果，如明朗、质朴等，色彩与色彩的完美搭配会在人们的印象中留下较为深刻的印象。优美的色彩呈现效果会将版式主题等充分的反映出来，从而对强化画面情调的渲染能力及意境上的适当创造有着极大的帮助，让版式的吸引力充分的显现出来，激发读者的情感共鸣，让人印象更为深刻。色彩还能影响到人的内心世界，起到唤醒人情感的作用。某些让人深刻记忆的广告设计，与色彩之间的关系十分密切，因此需要重点关注色彩并不只是视觉上的感受，还是一种感性的知觉形式。在尚未全面的认识广告设计涉及到的内容时，对于广告的第一感觉便是通过色彩获取。通常情况下，鲜明且和谐的色彩构造，会给人眼前一亮的感觉，这可反映出色彩在广告设计中的重要价值。

二、色彩构成在广告设计中的应用趋势

随着生活水平的提升，广告设计等工作更重视人们所提出的高要求，主张通过更为适宜的方式，运用巧妙的手段完成色彩的有效搭配，从而更好的体现出色彩构成的优势。色彩的发展趋势使得人们的生活有所改变，通过色彩在广告设计中的体现，使得广告本身的鲜明性、写真性、情感性等充分的体现出来。通过富有生命力的色彩反映，广告的吸引力会充分的显现出来，人的视觉神经对于色彩比较的敏感，在色彩合理的搭配之下，彩色对比于黑白色来说更能及时的刺激视觉神经，为人们留下更为深刻的印象。在现代社会背景之下，广告设计师更希望寻找到适宜当代社会的色彩，从中获取灵感，通过色彩的搭配吸引消费者的注意力。对于色彩的分析包罗万象，人们能够清楚的认识并识别广告中反映出的个性化，以这样的方式加深对于广告的认知。

三、色彩构成在广告设计中的应用效果

（一）影响人的情绪

在广告设计中，色彩可以让人感受到不同的感觉，如酸甜苦辣都是一种反映，通过不同要素间的合理搭配，使得人们感知到色彩的使用价值。色彩就是对人视觉影响的首要要素，同时也是广告表现形式的重点所在。通过合理的运用不同色调，让人们感知到更为直观且具体的形象，使其可以表现出不同的生理反应及心理状态。

（二）是广告设计的基础条件

色彩构成属于广告设计的基础条件。为了更好的落实广告设计的基本要求，主张通过更为得当的方式，让画面富有生命力和视觉感染力，从而更好的发挥出设计的实效性。招贴设计应该重视主题及背景之间的关系，重视画面本身的色彩平衡，同时针对于色彩的构成，应该践行极高的要求。在招贴设计的过程中，色彩的构成属于不可或缺的角色，适当的运用色彩构成方案，可以在招贴设计中彰显出画面的平衡感，由此更好的掌握好画面的层次，使得色彩的面积及明度等之间的关系反映出来，最终设计出更为完美的作品。版式的设计则是需要清楚的认识到画面构成的关系，只有依照作品本身的要求，针对于版式进行合理化设计，才可以实现色彩对比与调和的最佳状态，明确任何的元素都不是独立存在的，设计师们应该正确的运用色彩构成法则。

（三）先声夺人的作用

在广告设计中适当的落实色彩构成，能够起到积极的先声夺人的效果，通过发挥出的深刻影响力，彰显出独特的地位优势。色彩的构成应该结合广告设计的基本要求践行，通过不同色彩的有效搭配，塑造出更为直观且形象的视觉效果。色彩在广告设计中能够起到均衡构图的基本作用，同时也能适当的传达出不同的形式，保证更好的彰显出独立情感，让受众群体和设计师们在精神世界达成共识，从而在有效的沟通中，证实色彩构成在广告设计中的应用效果。

结语

色彩构成在广告设计中的应用效果较为显著，通过本文的分析，证实了色彩构成的实用价值，为保证其更好的服务于广告设计工作，需要清楚的认识到广告设计的构成要素，在明确图形、文字和色彩的不同用途与反映能力后，积极的表现出色彩构成在广告设计中独特的应用价值。不同的色彩可以反映出不同的内涵，这在广告设计中最为显著，因此为了更好的让广告设计富有生命力，需要正确看待色彩构成在广告设计中的应用技巧，通过合理的把控，保证其更好的发挥出应用价值。