浅析插画在包装设计中的情感表达与体现

任泽峰（西南民族大学，四川 成都 610041）

从包豪斯的现代艺术设计开始艺术设计的发展都有着属于每个阶段的独特的艺术风格，也代表着这个时代的艺术设计。插画设计作为意识形态的形式决定了它在艺术设计发展趋势中保持一致的步伐，甚至要走在时代的前沿，为先进的意识形式开辟道路。然而随着时代的发展，在快餐文化盛行的时代过度的追求高效率和快速设计。渐渐的使大众视觉审美开始疲劳，对一些视觉信息量大和重复的信息开始排斥。而插画设计的出现则恰恰正解决了现在艺术设计处于视觉信息疲急期。在现代设计中插画是种具有独特情感表现的形式，因为图像元素已经成为了生活交流中的一种基本元素。因此插画设计应用的普遍性印证了艺术设计发展的多元化趋势，也印证了人们对情感诉求的满足超越了以往。插画设计应用的领域可以说非常广泛，尤其是在商品包装设计中的应用最为普遍。以丰富的形式融入到了大众的生活当中来,受到大众的喜爱和设计师们的重视。在现代的包装设计领域，插画设计即能体现图形语言多样性也能表现出深层的情感信息，最符合人们在生活中获取信息方式的需求。

不同形式的插画应用在包装设计中，基本功能就是向消费大众传递产品的信息。另外的目的则是利用插画情感化的表达传递给我们艺术家所具有的丰富想象力和情感魅力。设计师运用插画中的情感化元素来丰富设计作，如农夫山泉公司的品牌变化，由原先的摄影图片转变为抽象的山水图形。简洁的同时也具有丰富的想象空间。农夫山泉改版后，首先变化的是它的瓶身，由矩形的瓶身转变为流线型，然后是logo的插图形式的转变，更加的简洁和附有设计感的插画图形，以山与水的结合来表现艺术感的山泉，让人看后通过想象丰富农夫山泉的品质，这也是感性化设计的一种。

农夫山泉为了提供良好的视觉体验邀请了英国著名的插画师Brett Ryder来设计新的包装。其中一款典型的现代主义极简的插画系列包装设计，图形表现的是中国长白山松树林的自然景色。白色的松树林设计和透明的瓶体给人视觉上表现出一种纯净、大自然、深遽的视觉情感。加上红色的“农夫山泉” logo文字，颜色搭配合理，简易的图形彰显出设计感的同时也具有一定的视觉冲击力。从形式、风格、主题、表现都给人以干净无菌、真诚的视觉体验。从插画设计的图形感受到农夫山泉出产地的风景。以往的商品包装设计形式己不足满足消费者的倩怀，因为过多的在意商品的信息诉说，忽视了商品情感的表现。因此Brett Ryder创作了梦幻般想象力的装饰插画系列包装矿选水。一共四款，一只猴子在播放着绚烂的声音的留声机，手里有一只小鸟。当鸟儿的歌声通过留声机响起时,小鹿的头上开满色彩斑爛的花花草草，像一场狂欢的盛典。四幅作品同样是色彩鲜明觀丽，具有活力。既有自然的风情又有梦境的童真。这四幅艺术品像梦境一样出现在面前，符合了广大人群的审美情感诉求，也得到了大众的认可。

处于消费时代下的经济快速发展，相伴随的是人的需求变化也在急速发展。相应的消费者对商品情感需求随的出现是应势而生。大众在整理日常的生活物品时会把商品看作体现自己艺术化生活的体现，从日常生活中所穿着的的服装，所使用的工具，所食用的食品和饮品等等所有和日常的生活有关联的总和来归纳出一套属于自己的风格。大众经常把自身与所生活的环境看作是艺术的对象，日常生活变成了大众所对待的艺术对象，让一切艺术手段都被用来改变日常生活。

如农夫山泉茶系列产品的包装设计就很具有独创性，传统文化韵味浓厚且设计感十足。“东方树叶”系列包装中分为“红茶”“绿茶”“ 茉莉茶”“ 乌龙茶”四种，也是以插画来作为装饰图案进行设计的。瓶身造型和画面设计都具有东方古典韵味，瓶子的整体造型是上圆下方具有传统文化中的“天圆地方”的含义，其中插画在视觉上蕴含着中国茶文化和传统的剪纸艺术精髓，也有着皮影戏的影子。会选择一瓶"东方树叶"的人，除了被漂亮的包装设计所吸引之外更加在乎的是它味道的纯正和享受这种清苦，受众人群多是温文尔雅喜欢喝茶，排斥喧闹、注重饮食清单的人群。少有学生和追求时尚前卫的人来选择它。产品的情感诉求迎合的是消费着的情感需求。是因为日常的生活习惯导致了日常选择的一致性。

插画在包装设计的应用中，不同的插画风格丰富着我们的情感，以视觉冲击力打动着大众。插画设计作为一种促进消费者消费的一种设计方式，需要满足不同人群的消费者。所以插画在应用中会根据消费群的特点进而改变插画应用形式，插画形式的改变实际上就是插画情感表现的改变。通过色彩和图形、题材、风格、手法等多个方面入手来改变情感表现。不同的年龄阶段的人群有着不同的消费观和情感需求。应用在商品包装设计中会将商品主题的用视觉语言更形象化的表现出来。插画设计会采用最简洁和最生动的视觉图形传递信息,既可以快速的传递信息,又可有效的吸引大众的眼渐再而引起大众的兴趣和激发内也情感。使得消费大众们更加的容易被包装所传递的信息所感染和诱导，最终采取购买行为。恰当的应用，是体现包装设计内在情感价值，也是体现插画设计在商品包装中的价值。更是体现商品包装在大众生活中的价值。商品包装设计中插画设计的恰当运用,情感诱导和视觉诱导会直观的将本商品鹤立于众商品中。

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