旅游城市语言景观的保护与开发策略初探——以潍坊城区街道名称为例

张雷红

（山东经贸职业学院，山东潍坊261011）

1 引言

语言景观是指出现在公共路牌、广告牌、地名、街名、商铺招牌等地的公共标牌，它是一座城市重要的旅游资源。

2017年潍坊市第十二次党代会提出，着力打造“四个城市”——产业强市、文化名市、活力城市、品质城市。要深度挖掘潍坊文化历史价值，编好讲好潍坊故事，传播好潍坊声音，推动潍坊文化走出国门。而发展城市旅游是“潍坊文化走出国门”的一条重要途径，在诸多城市旅游资源中，语言景观的作用不可忽视，而语言景观中又以构成城市骨架的地名、街道名称最为重要。近年来，习近平总书记也多次强调,要规范地名管理,保护地名文化,传承弘扬中华优秀传统文化。在中华优秀传统文化的传承发展中，文学艺术的传承是专家学者们一直关注研究的重点。语言景观作为一个城市的重要文化旅游资源却鲜有关注。本论文，通过对潍坊城市街道名称的调查、分析，探究旅游城市语言景观中街道名称的保护和开发策略，以期对潍坊城市旅游发展有所增益。

2 潍坊城区街道名称的现状调查

2.1 潍坊城区街道名称的研究现状

除在潍坊地名网上有对于个别地名由来、部分地名或街道名称流变的介绍外，中国知网等权威学术网站上对于潍坊城区街道名称的探究尙属空白。

2.2 潍坊城区街道名称的类别及命名理据

1）以城垣、城壕、行署、县衙所在地命名

如潍城区的月河路，是将月河填平后新建道路而得名。不少街道的名称是与旧时的行署、县衙所在地相联系的。如察院街、布政司街、海道司巷，均以明代各行署机关驻地而取名；预备仓、仓巷子等街，是以官仓所在地而取名。

2）以居住过的名人姓氏或望族姓氏命名，如郭宅街、胡家牌坊街、田宅街、曹家巷、李家街等。

3）以商业面貌命名，如鱼市街、木市街等。

4）以山河、道路、桥梁、树木等自然景观命名，如道口路、虞河路等。

5）以历史人物命名，潍城区南关状元胡同，因为清朝光绪年间，曹鸿勋、王寿彭两位状元均出自此巷而得名。

6）以驻军营地命名，“前所街”“后所街”这两处街道因明代军队在此驻扎得名。

7）以民间传说或吉祥嘉言命名，如卧龙街。《潍县志稿》载，刘以贵在修三官庙碑中谓宋太祖路过此桥时，曾卧息其上，登基后，封该桥为“卧龙桥”。后来新修东西大街卧龙街以此传说得名。

8）以附近新建民区或商业场所命名，如银枫路、高前街、金融街等。

2.3 潍坊城区街道名称存在的问题

1）部分街道名称标注不清。如创新街和创业街，两条街的地理位置接近，老百姓极易混淆。个别街道名称后来经过更名，而更名后的街道名称反而给老百姓带来记忆上的混乱。如北宫街的其中一段在2014年更名为通亭街，新、老北宫街没有实现实际的对接，给老百姓出行带来一定困扰。

2）反映历史文化、民俗风情的一些街道名称消失。反映历史文化的如状元胡同、八只旗杆底、九曲巷，反映民俗市井风情的如豆腐巷、木市街、鱼市街、大十字口等街巷原址已不复存在，知道这些街巷名称的人已少之又少。

3）一些体现潍坊城市地域和文化特色的街道名称知名度不高。如北门大街、北马道街、胡家牌坊街、十笏园街区、鸢飞路等虽然是潍坊历史文化发展的见证，但这些街区知名度并不高。

4）改革开放以来，街道命名中掺杂了一些经济利益、崇洋媚外的成分。如金融街、金宝街、广丰街、富华路等。

3 潍坊城区街道名称的保护和开发策略

3.1 政府和地名管理部门加强规划和管理

地名作为一种特殊的文化现象，积淀着着千百年来人们的思想观念、社会心理、审美情趣以及风土人情，有着强烈的地域色彩和浓厚的文化特色。因此，地方政府在更名与命名时，既遵循国家的法律法规要求，也须符合当地的实际和人们的传统习惯，注重本土化与差异化。在对实际地名和街道名称进行管理时，一方面调查统计分析现有地名，发现既有地名命名规律，另一方面清理整治不规范、不合理地名。使街道名称的命名既能够体现地域和历史文化特色，又符合当地百姓的习惯。

3.2 切实保护能够体现潍坊旅游城市特色的街道名称

1）更改街道名称要慎重，名称更改前多方面调查和寻找资料

街道名称更改前要充分追根溯源，弄清原街道名称的历史渊源，如名称中确实没有能够体现地域和文化特色的因素，且不符合旅游语言景观资源的特点可予以更改。如四合头街因原来是一条死胡同，老百姓叫它“死葫芦头”，后来处于雅化的目的更名为“四合头”。

2）街道名称更改要向社会广泛征求意见

对于老百姓长期居住、生活的街道名称的更改，更改前要做好民意调查，参考社会大众的意见，不能因为街道名称的更改给百姓带来生活、出行上的不便。同时要通过新媒体的方式积极采纳群众的合理意见和建议。潍坊市2014年4月在地名网上发布《关于道路命名征求意见的公告》，向全社会征求部分道路拟用名称的意见。

3）对能够体现潍坊历史文化和城市特色又能够吸引外来游客的街道名称予以保护

街道名称作为旅游城市语言景观的重要组成部分很容易随着时代发展和城区改扩建而发生变化甚至是消亡。所以政府对现存不多的能够体现潍坊历史发展和民俗风情的街道名称郭宅街、十笏园街、北马道街、奎文门街、鸢飞路等要予以坚定地保护。

3.3 加大宣传力度，提升老街巷的品牌

1）老街巷名称标注清楚，同时注重文化创意的融入和艺术性

老街巷名称作为旅游城市语言景观的一个组部分，以它的历史性和文化性吸引着外来游客，所以它的清楚标注不仅关系到游客感官上的体验而且关乎他们的心理情绪，更关系到游客口耳相传的对旅游城市的认可程度。因而，老街巷名称的设置除考虑易看易识外，还要注意标注的艺术性，在设计时融入文化和艺术创意，使之真正成为吸引游客的“景观语言”。

2）老街巷需要运用传统宣传手段和现代信息技术多种媒介讲好自己的故事

“酒香也怕巷子深”，旅游城市的品牌形象一定程度上需要通过宣传来提高，同样老街巷要成为游客的必到之处某种程度上也需要依赖于宣传。潍坊的十笏园街区是中国北方地区的古典园林袖珍式建筑，有"鲁东明珠"的美誉，1988年被国务院公布为全国重点文物保护单位。但是目前十笏园日接待游客量相对不高，这跟宣传力度不够有分不开的关系。

所以，老街巷的品牌形象塑造除依赖纸媒、电视、广播等传统媒介外，还必须利用现代信息技术尤其是手机移动媒体进行多方面宣传。如推广潍坊旅游手机APP，与高德地图、携程旅游等网站合作宣传推广潍坊的老街巷品牌，让老街巷用自己特有的名字，讲好自己的故事。

3.4 挖掘本地文化特色，构建旅游城市特色街道名称语言景观

1）对一些已经废弃但是确实可以体现城市历史文化特色的街道名称进行调研，必要时予以恢复。潍坊市2018年发布的《关于道路命名征求意见的公告》中将原来已经废弃的“状元胡同”重新启用，改为“状元街”。

2）规范新建街道名称，新街道命名体现本地历史文化、地域特色。《关于道路命名征求意见的公告》中，新增“秩成南巷”和“秩成北巷”，是因此处原有古城墙建筑“秩成门””；新增“花翎街”，因清代金石学家陈介祺，咸丰年间被赐双眼花翎,民间称其为“陈大花翎”而取名。

3）新街道命名结合本地经济和时代发展。新城区的街道命名除考虑彰显地域和文化特色外还可根据实际情况赋予其时代气息，体现经济、时代发展。潍坊的高新技术开发区很多街道名称更多体现了新城区的蓬勃朝气。如新城路、光电路等。