2017年中国智能显示与创新应用产业大会在京召开

苏亮

首先工业和信息化部电子信息司消费电子处调研员周海燕代表政府主管部门，中国电子视像行业协会常务副会长白为民代表主办方为大会致辞，中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋从产业链角度对2017年彩电行业运行情况进行梳理。奥维云网（AVC）黑电事业部副总经理朱圆圆对2017年中国彩电市场进行了总结并对2018年彩电趋势进行预测。她指出，2017年中国彩电市场零售量规模为4752万台，同比下降6.6%，最长周期的面板涨价导致整机成本不断攀升，彩电均价回升，零售额规模1630亿元，同比增长4.5%。2017年中国彩电行业零售量下降的主要原因在于：

一是房地产严厉调控，二是面板经历最长涨价周期，从2016年3月开始到2017年4月，是面板史上最长的一次涨价过程。受面板涨价的影响，不仅仅是中国彩电市场规模出现了下降，全年彩电市场表现同样乏力，据奥维云网（AVC）数据显示，2017年全球整机出货2.2亿台，同比下降3.3%。

三是互联网品牌表现乏力，面板涨价以及资本投入減少的影响下，互联网品牌发展遭遇瓶颈，2017年互联网品牌的市场份额仅为13%，较去年同期下降了6个百分点，2017年互联网品牌新上市机型数量161个，同比下降11%。

四是替代品崛起之患，与视听相关的其他产品借助智能化，同样迎来快速发展，并对智能电视产品形成替代，2017年OTT盒子的零售量规模为1047万台，智能微投的零售量规模为129万台，智能音箱借助人工智能风口零售量规模达176万台。

虽然彩电市场规模表现呈下降态势，但彩电市场仍有亮点：一是产品升级，二是渠道定位分化。2017年尺寸向一大一小聚拢趋势凸显。32吋产品智能化升级存在增长空间，2017年市场零售量规模为17.5%，较去年同期增长了0.7个百分点，预计2018年32吋市场规模基本持平。2017年超大尺寸市场保持增长，其中65吋产品市场零售量份额为5.5%，较去年同期增长了1.5个百分点。

目前中国OLED电视市场仍在培育期，但潜力巨大，根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2017年OLED电视的市场零售量规模达11.3万台，同比增长92%，2018年随着面板供应的增长和价格的下降，OLED电视的市场潜力将得到释放。

进入2018年上游面板全年供需整体宽松，产能持续增加；房地产政策渐松，更新换代需求加大，新增需求拉力回升。随着供给端和需求端向好，彩电企业对市场规模的期望乐观，2018年国内五大企业中国市场的预计出货量同比增长23%，较2017年增长了17个百分点。奥维云网（AVC）预计，2018年彩电市场的零售规模将达4898万台，同比增长3.1%，零售额规模将达1597亿元，同比下降2.1%，大尺寸化趋势进一步加深，销售面积将达3454万平方米，同比增长9.4%。