武陵山片区农村开展移动电商信息扶贫创新路径研究

赵耀 向婕

摘要：计算机技术的普及推动了电子商务的发展，也使得人们的消费方式和生活方式发生巨大的变化。电子商务模式产生并得到快速发展，从城市到农村，旨在为人们的生活提供更多的便利。但是对于一些比较偏远的农村地区，移动电商信息扶贫难度较大。本文笔者以武陵山片区为例，分析偏远农村地区移动电商信息扶贫存在的问题，并针对问题提出可行性的解决措施。

关键词：武陵山片区；农村；移动电商信息扶贫；创新路径

电子商务的发展已经被上升到国家层面，在涉及到农村发展的问题上，党和国家所召开的会议以及发表的讲话中也都会将农村发展和电子商务联系在一起[1]。当前农村电商也已经逐渐形成了比较完善的县级、乡级和村级服务模式，以淘宝村为代表的农村电商发展正使得我国农村的面貌发生显著的变化。

1、武陵山片区农村开展移动电商信息扶贫的主要构成要素

1.1 开展移动电商信息扶贫创新的产业基础

农村电商想要发展必须要以较好的产业基础作为保障，根据一些比较成功的区域来看，农村电商初期就会形成具有明显区域性的产品，而且也需要在市场上具备一定的知名度，从而形成以产品为中心的产业集聚市场。如果某个地方具有较好的产业基础，市场规模也具备较为完善的条件，那么开展电子商务将会变得更加的高效和迅速，移动电商信息扶贫也将会变得更加成功。

1.2 开展移动电商信息扶贫创新的基础设施

农村电子商务发展必须要以基础设施作为基础，同时也是电商发展的保障，最为主要的基础设施就是网络设备和道路。农村始终流传着：“要想富，先修路”的俗语，所以不论是传统农业经济发展模式下还是新型的电子商务发展模式下，道路所起到的作用都是不言而喻的[2]。道路的通畅可以使外部的资源更好的引入，也能够使本地的产品更好的向外推广。在农村开展移动电商的目的其实就是将本地区生产的农产品借助电商平台推广出去，所以交通的重要性是其他任何要素都无法代替的。农村电商的发展还需要普及率高的网络，所有电子商务中的咨询、交易和支付都是需要使用网络来完成的。对于武陵山片区而言，当地的网络普及率还有待提高，这样才可以使得农村电商信息扶贫目标得到顺利实现。

1.3 开展移动电商信息扶贫创新的电商企业

武陵山片区的农村处于相对落后的状态，大部分农民对于电商没有认识，更谈不上了解了。甚至也有一些人传统农业发展观念根深蒂固，对于电商也只是采用单纯的观望态度，不敢轻易的进行尝试。此种情况下必须要由大型的电子商务企业来为当地的农民进行更好的引导，让他们作为实验者亲自验证电子商务所带来的便利和利润。同时也需要这些电商企业为之后农村移动电商的顺利开展提供技术方面的指导和支持等，最终使整个区域的电商都得到较好发展，从而实现减贫的目标。

1.4 开展移动电商信息扶贫创新的电商文化

农村地区大都比较偏远，受到交通条件和地理位置的影响，他们大多思想保守，不愿意接受新鲜事物，也不具备敢于冒险和乐于冒险的精神，习惯于按照传统的方式生活和开展农业种植、经营活动[3]。对于武陵山片区的农村地区也是存在同样的问题。不少的农民不愿意接受电商相关知识，电商文化的形成难度也就更大。這就需要在路径创新的过程中要建立起专门的电商文化。

2、武陵山片区农村开展移动电商信息扶贫当前存在的问题分析

2.1 武陵山片区的基本情况介绍

武陵山片区地理位置自古就十分重要，连接巴蜀，关中，内接湖广地区，也是各个民族来往比较频繁的地区。武陵区幅员辽阔，属于我国华中区域的腹地，因大部分处于武陵山脉而得名。沅江是该区域内最大的河流，贯穿其全境。武陵区域内居住着苗族、土家族、汉族和侗族等。武陵山包含贵州、湖北、湖南和重庆等省市，面积达到了10万平方公里，山峰绵延数里，由于地形起伏变化较大，所以道路修建难度大，当地的农民信息闭塞，对移动电商信息扶贫的顺利开展产生了不利影响。

2.2 武陵山片区开展移动电商信息扶贫创新的问题分析

1）产业化水平比较低

武陵山地区风景壮观，山峰形态各异，山上更是古木参天。不少的珍稀植物生存于此，比如铁尖杉、黄杉、红豆杉等，珍稀动物则包含野猪、金钱豹和獐子等。本地区旅游资源丰富，同时也带动农业的发展。但是当地大部分的农产品仍然处于自产自销的阶段，并没有形成完整的产业链，产业基础过于薄弱，生产水平较低。农民还是采用传统的耕种方式，整体生产率低，产量也低，生产成本大，大多数农产品的保存期短，在销售过程中这些都是重要的影响因素。农产品的生产也未实现标准化生产，这就导致不同的农民所生产出的同类产品质量存在较大差异，缺少专业化和科学化的种植。电商的要求则是要做到高品质和标准化。

2）融资存在较大难度

农村电商发展过程中融资是十分常见的问题，也是制约电商进一步发展的主要问题[4]。资金问题一方面是由于农民自身的收入水平本来就比较低，所以他们必然无法拿出充足的资金，政府对于农村电商发展的投入也十分有限，仅仅依靠政府的投资或者是农民自己的投入显然不够。另一方面则是因为很多融资机构并不看好农村电商的发展，他们没有很大的投资热情，这也是农村电商发展融资难度较大的主要原因。也有一部分的电商在开展业务之前并没有形成清晰的发展思路，这就导致他们在开展的过程中发生资金链断裂问题。

3）基础设施较为落后

农村电商的发展离不开当地基础设施的完善。最为关键的就是交通，交通对于农村地区经济的发展意义重大。农村电商的要求就是要实现快速运输，因此必须要具备便利的交通条件。武陵山区地势起伏大，道路修建难度较大，因此也会出现配送能力不足、物流成本加大等现象，无法达到配送商快速配送的要求。仓储也是重要的因素，农村电商必然需要使用到仓储设施，为产品的运输作准备。农产品无法做到挨家挨户的进行运输，需要先将农产品集中到一个地方然后再进行集中运输。网络技术也是主要的影响因素，武陵山片区内的不少农村位于大山深处，网络覆盖率低。

4）政府缺少充分支持

当地政府为了促进武陵山片区农村电商的发展也纷纷制订了专门的政策，但是不少政策都是借鉴了其他地区的成功经验，没有结合该地区的实际情况，导致所采用的方式缺乏针对性。对不同地区的电商模式应当具有针对性，比如优惠政策、借贷政策等。政府所采取的优惠政策中对于专业人才的培养关注度不到位，比如不少优秀人才都到信息发达的城市学习和工作，他们对于电商也更加了解，尤其是从事电商工作的人员，应当鼓励优秀的人才进行回乡创业。

3、武陵山片区农村开展移动电商信息扶贫的创新路径分析

3.1 加大政府的支持力度，制定完善法规政策

政府需要制定完善的改进措施，将农村电子商务的发展作为关键性的任务，也需要将构建电子商务作为农村发展的首要纲领和第一目标。形成注重过程和质量的规划依据等，确立适合当地农村电子商务发展的长期、中期和近期规划，进行有步骤和有重点的实施安排，加强政策法规建设。同时还需要破除农村融资难等问题，结合农村已有的优势资源采用科学规划的方式来借鉴和吸收外地的优势资源，拓宽合作渠道，对将来可能发展成为网络市场的农村地区要给予大力支持[5]。将线上销售和线下体验结合起来，形成有效的公共环境，合理制定电商企业的准入门槛，资金方面需要调动银行等金融机构，加大对农村移动电商发展的支持力度，制定合理亲民的帮扶方式。

3.2 推动农产品的标准化生产

当前品牌效应在产品的销售过程中所起到的影响很大。在网络上销售产品，即便是质量再好的产品如果没有大的品牌也无法达到其应有的市场价值，但是一旦有了品牌就像是得到了质量保障，购买者也会买的更加放心和舒心。各级政府需要充分认识到农产品的品牌效应对于农村经济发展的重要作用，加大宣传力度，提供资金，结合当地的实际情况拓宽宣传路径。同时需要建立起全国都可以查询的质量追溯体系，利用好网络和媒体等对农产品进行宣传，使农产品的知名度可以得到大幅度的提升。这就需要做到对农产品进行严格的标准化、品牌化生产，农户可以积极追求质量，但同时还必须要保护品牌权益，通过建设龙头企业的方式将相对分散的农户集中起来，形成规模，这样就可以使农村电商宣传力度低、规模小的问题得到解决。另外也需要建立现代化的营销渠道，农产品品牌化的实现必须要借助于市场化，因此需要在培育、销售农产品以及品牌营销上实行多样化的销售措施，将多种渠道有效结合起来。当前互联网技术日益发展，必须要重视电子商务的发展。

3.3 构建完善的农村电商物流体系

农村物流所发展的主要物流问题就是运营效率过低，基础设施建设不到位，导致配送成本较高。这就需要构建好物流基础设施。农产品自身具备明显的季节性，因此对于运输和物流资源的聚集地等也提出了更高的要求。可以在农村超市等建立专门的网店，借助现代公路的强大作用，建设冷链物流，为农村电商的发展提供坚实的保障。另外需要明确当前市场的运营主体，建立起双向流通的物流体系，支持和培养农村物流的多元化发展。不应当仅仅发挥企业的带头作用，还需要使自身的能力得到进一步的加强。解决好中间出现的问题，不仅负责输入还需要加强输出，使流通效率得到进一步的提高，最终实现快捷对接。

3.4 推动农村电商基础设施建设

农村电商的发展必须要借助于现代化的信息设备和完善的网络，因此需要大力发展农村基础设施，这才是重要基石。农村电子商务的发展需要确保物流的畅通，确保运送货物的车辆可以正常的行驶。我国中西部的农村大多数属于比较偏远的深山，虽然有的地方通了公路，但是路况却不好，这也会为物流带来不少的潜在问题。农村物流发展的每个阶段都很重要，只要一个环节出现问题，必然会使整个电商体系发展受到不良影响。同时需要调动周边不同规模的企业的支持，让他们也可以参与到农村电商基础设施建设中来，了解整体投入不单单会对村民产生积极影响，也会对企业的发展产生积极影响。基础设施建设是开展其他一切经济活动的基础，只有前面的人做好了示范，后面的人才会积极的效仿，并且不断完善。

3.5 改变传统销售观念

农村电子商务的发展也为农民和农村的发展提供了新的就业平台，但这也意味着农民需要积极学习网络知识，成为新型农民。在短期內从城市中引进专业电商人才实现难度较大，农村电商可以充分利用当地高校的优势，和高校之间建立合作关系，培养农村电子商务的对口人才，制定专门的优惠政策。同时农民也需要积极转变自身传统的销售观念，顺应时代的发展潮流，鼓励人才创业，打通障碍，更加重视引进来，构建人才供需交流平台。

总结

武陵山区由于地理位置和地形条件的影响，农村大都位于比较偏远的山区，想要实现农村电商扶贫目标，必须要针对当前存在的问题进行针对性的创新，可以从改变传统营销观念，加大基础设施建设力度，构建完善农村电商物流体系以及加大政府支持力度等角度出发。

参考文献

[1] 党永斌. MY农批市场生鲜电商供应链服务商业模式研究[D].电子科技大学，2016.

[2] 王彬阳. 大数据影响下的电商企业商业模式创新路径研究[D].东北财经大学，2016.

[3] 滕箫. 贵州农村开展移动电商的信息扶贫创新思路研究[J]. 商场现代化，2016，（17）：48-49.

[4] 徐代春子. 农村电子商务发展路径研究[D].浙江海洋大学，2016.

[5] 郭佳祺. 移动互联网时代途牛网的商业模式创新研究[D].苏州大学，2015.

作者简介：

赵耀，湘西民族职业技术学院，硕士，讲师，研究方向：电子商务，精准扶贫，物流

向婕，湘西民族职业技术学院，硕士，讲师，研究方向：电子商务，品牌营销，人才培养。