融媒体背景下广播电视行业发展研究

肖潇

未来学家托夫勒认为，在第三次浪潮的信息社会里，人们让计算机去思考难以想象甚至从未见过的东西，新思维、新概念、新实践会因此而层出不穷。大众传播脱胎换骨的第三次革命，是由信息高速公路引发的。这场史无前例的信息技术革命，正在直接影响大众的精神文化生活，并且首先直接作用于广播电视传播行业。随着高新科技日新月异的迅猛发展，自20世纪90年代以来新的电子媒介进入传统的广播电视领域。数字化方式、电脑信息处理、多媒体交互技术以及信息高速公路，为广播电视媒介带来了空前的机遇和巨大的挑战。

面对信息社会融媒体背景的机遇和挑战，广播电视行业要以达到世界先进水平为目标，着重从以下三个方面谋求创新发展。

首先，要全面采用高新技术，为广播电视发展提供科技保障。

要强化科技是第一生产力的观念，用先进科技保障和引领广播电视事业的发展。要建立和完善中国特色社会主义电视科技体制，不断跟踪世界先进电子传输技术。广播电视科研机构向科研、生产、经营一体化转变。在科研开发能力、电视播出质量与覆盖方面，在对外电视以及采用高新技术向社会提供综合信息服务方面，达到乃至超越世界先进水平。

网络是广播电视的命脉。要逐步形成一个星网结合、天地交融、完善合理的广播电视覆盖网。作为国家信息化网络三大支柱之一的广播电视网，要根据统筹规划、国家主导、统一标准、联合建设、互联互通、资源共享的指导方针，加强与各有关部门的合作。要以光纤技术普遍应用为重点，加强对各级骨干发射台、转播台的技术改造和设备更新；加快卫星广播电视网的发展；加速光缆与同轴电缆网络的发展；加快微波线路的数字化改造和干线建设。要在有线电视宽带综合业务研究的基础上，积极开发广播电视多种业务。要充分利用广播电视行业的资源优势、技术优势和系统优势，完善以通讯信息、广播影视音像信息和计算机信息为核心资源的信息高速公路建设。

广播电视行业要想在激烈竞争中立于不败之地，就必须尽快吸收和采用高新技术，迅速跨入即将成为市场主流的新兴信息产业。要紧跟传播技术的迅速发展，企业之间采取兼并联合的方式实现优势互补，组建若干广播电视企业集团，实现广播电视事业由规模数量型向优质高效型转变，由事业向产业转化，扩充新领域，发展新业态，从而增强企业竞争力。只有不断用高科技武装自己，在激烈竞争中抢占科技制高点，广播电视行业才能取得长足发展。

广播电视的科技进步含量不仅体现在传输方式上，还体现在前期节目采编制作上，同时也反映在家庭终端的接收方式上。要依靠科技进步发挥广播电视最佳效益，就要实现节目内容与技术载体的统一。要不断提高前期采制和接收终端的科技进步含量，主要是采用多媒体技术、数字音频技术、高清电视以及卫星电视和有线电视宽带综合业务网。

其次，要大力实施精品战略，为广播电视发展提供文化支撑。

实施精品战略，要努力增强节目生产能力，大力提高节目质量。为此，一要坚持党的宣传方针，增强国家民族大局意识。要以科学的理论武装人、以正确的舆论引导人、以高尚的情操塑造人、以优秀的作品鼓舞人；二要树立和强化精品意识，全面提高节目质量；三是要增加优秀节目的播出比重。为此，必须大力扶持国产精品节目的制作，鼓励创造具有鲜明时代特色、深刻反映现实生活、弘扬优秀民族文化的优秀节目。同时提倡题材、内容、形式、风格的多样化，以适应受众多层次多方面的精神文化生活需求。要保证把国产精品节目安排在黄金时间播出；其次要强化节目播出的宏观控制，不断增加国产节目的播出数量，控制海外节目播出比例。要从整体结构上优化电视节目，使各种节目、各类题材的比例更趋合理，黄金时间要全部由国产优秀节目占据。

集新闻、文艺、服务于一体的广播电视，提高节目质量，多出精品是关键。精品的标准是思想性、艺术性、观赏性统一，精品节目要有丰厚的文化底蕴，要有令人喜闻乐见的鲜明特色。强化节目特色，打造品牌节目，是提高节目质量，扩大广播电视收视率或收听率的一个关键因素。节目特色，在宏观层面上，是指中国特色、民族特色、地域特色、时代特色等等；在微观层面上，是指专业特色、技术特色、艺术特色、形式特色、风格特色等等。宏观特色与微观特色统一，打造令人喜闻乐见的品牌节目。

最后，要造就高素质广电队伍，为广播电视发展提供内在动力。

广播电视是多功能、多层次、多元文化网络，集新闻性、知识性、娱乐性、认识功能、教育功能、审美功能于一体，是发现美、创造美、传播美的载体，是覆盖最广、传播最快、影响最大的现代化大众传媒。广播电视的这些特点，加之融媒体背景下的技术挑战、文化挑战、心理挑战，迫切要求广电行业不断了解新情况，研究新问题，开拓新领域，进入新境界，以适应世界科技革命和全球化经济竞争与多元文化竞争。

人是生产力中最活跃最重要的因素，是广电事业可持续发展的内在动力。广电行业的竞争，关键不在规模扩大、设备更新、资金投入，虽然这些硬件不可或缺，但最重要的是人才队伍的素质。在信息时代，即知识、智力时代，各种竞争归根结底是人才的竞争，文化的竞争。广电事业人的质量决定节目的质量，有一流人才才会有一流节目。广电行业要锻造一支讲政治、有思想、业务精、能力强、纪律严、作风正的精干队伍；造就一大批国内外有影响的著名记者、编辑、导演、播音员、节目主持人、精通外语的翻译以及一大批卓越的科技专家、经营专家、管理专家。

打造高素质广电人才队伍，一方面要大力提高政治思想素质，另一方面要着力完善业务素质。业务素质是掌握并运用知识经验制作节目的能力和方法，包括知识结构、人文素质、业务能力。

知识结构。包括基础知识和专业知识，以系统的科学文化知识、专业知识和实践技能为基础，是专业素质的根基。早在18世纪，英国哲学家培根就曾提出“知识就是力量”。在当今信息社会里，知识的力量更加举足轻重。“信息社会就是知识、智力社会，就是大量生产知识，并且‘知识的生产力已成为决定生产力、竞争力、经济成就的关键因素。”[1]“我们必须创造一种知识价值理论来代替劳动价值理论。在信息经济社会里，价值的增长不是通过劳动，而是通过知识实现的。”[2]广播电视具有很强的综合性，古今中外，各行各业，林林总总，包罗万象；同时，节目制作各个环节，包含各种密切关联的专业知识和技能。因此，广播电视从业人员必须要有渊博的知识。

人文素质。包括人文科学知识和心理因素。广播电视从业人员要在树立正确的人生观、价值观的同时，努力掌握丰富的人文科学知识。尤其要通晓并且善于运用哲学知识、美学知识和心理学知识。要全面提高人文科学知识修养。

业务能力。“能力是指顺利实现活动的心理条件，包括顺利掌握知识和技能的心理条件。它预示着人在活动中可能达到的成就水平。”[3]广电人员的业务能力，主要体现在广电节目创造活动的能力上。广播电视具有群体操作的鲜明特点，采访、编辑、播出、摄像、制作、行政管理各司其职，密切配合。尤其在信息社会的信息高速公路上，在融媒体背景下，要求廣电行业从业人员具有全新的思维能力和实践能力，善于准确把握时代脉搏，及时反映现实生活，跟踪社会热点，揭示事物的真相与本质。要求从业人员有高超的拍摄制作能力，很强的调查研究能力，敏锐的职业感受能力，很好的文字和口头表达能力，还要有健康的心理素质和身体素质。

社会信息化突飞猛进，全球化步伐越来越快，媒体融合日益深广，广播电视行业发展机遇和挑战并存，只要以创新精神为引领与时俱进，就一定会在激烈的竞争中一枝独秀，独占鳌头。

注释：

[1]【美】约翰·奈斯比特 ：《大趋势 改变我们生活的十个新方向》，北京：中国社会科学出版社，1984年版，“译者前言”第2页

[2]同上，第15页

[3]彭聃龄主编：《普通心理学》，北京：北京师范大学出版社，1988年版，第539页

（本文系黑龙江省高等学校教改工程项目“新媒体时代下的播音主持专业教育提升”的研究成果，项目编号：SJGY20170183。作者单位：哈尔滨师范大学）

责任编辑 王彩君