“互联网+”对农村旅游经济的价值增值促进及对策

彭晔 周环宇

摘要：自国家于2005年提出“互联网+行业”计划后，各行各业在互联网浪潮的冲击下积极响应国家政策，与互联网进行融合以获取竞争优势，在这个过程中不仅新兴行业得到了快速的发展，传统行业也寻求到了更多的发展机会，农村旅游行业的发展就是其中之一。该文首先研究了“互联网+”对农村旅游经济的增值作用，最后对如何在“互联网+”背景下提升农村旅游业的核心竞争力提出几点建议，以为推动农村旅游经济的快速发展提供借鉴。

关键词：“互联网+”；农村经济；价值增值；农村特色旅游

中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1672-7517（2018）05-0070-02

互联网技术的发展在对各社会行业提出更高要求的同时，也为各行各业创造了更加广阔的发展机遇，在与互联网进行融合的过程中，企业要注意互联网业务的开展是否为企业创收了更多的经济效益。比如说，互联网时代的到来加速了信息的传播，在人们的娱乐需求越来越旺盛的今天，农村旅游业的发展成为可能，农村可以利用丰富的互联网资源进行宣传，利用当地特有的资源优势，打造独具特色的旅游景点。具体来讲，利用大数据技术，农村可以在获得潜在客户需求的基础上实现精准营销，农村旅游与“互联网+”的融合，不仅有助于建设现代化农村，而且有助于推动国家经济，尤其是第三产业的发展。

1 农村旅游经济价值增值的影响因素

1.1形象因素

在旅游行业中，尤其是农村旅游发展的过程中，产业的价值不仅在于经济价值，产业的形象价值也是一个影响农村旅游行业发展的重要因素，实际上，农村旅游行业中的形象价值，相当于其他传统行业的品牌价值，只有农村旅游行业在发展的过程中注意提升社會地位和潜在受众的认同感，才能提升农村旅游行业的形象价值，而在网络环境生态链中，形象价值可以转化为经济价值，所以提升农村旅游的形象价值有利于促进当地旅游产业的发展，进而为解决“三农问题”贡献力量。

1.2基础设施因素

我国城乡发展差距较大，许多农村的基础设施比较落后，所以会制约农村旅游经济的价值增值，适应了城市生活的游客一时无法适应基础设施落后的农村，所以游客的体验感就会下降，尤其是在内蒙古等适合自驾游的地区中，农村应该做好基础设施建设。

1.3其他因素

实际上，我国还潜藏着许多风景优美、有待于进一步开发的旅游地区，但是受到宣传不力、资金缺乏等因素的影响，这些地区的旅游产业没能得到发展。首先，在旅游产业中，宣传能够在很大程度上决定当地的游客量，尤其是在互联网时代，病毒式传播大大缩减了事件的发酵时间，比如说，可以在视频软件上发布当地风景视频，吸引更多受众对当地产生期待，通过这种手段，游客数量将会得到大大提升。其次，资金投入数量也对农村旅游业的发展产生重要作用，尤其是在农村地区，需要大量的资金投入才能为旅游宣传造势，才能提升游客的好感度。最后，当地的气候条件也会对农村旅游经济的价值产生影响，比如说，西藏景色宜人，但是许多人无法承受高原反应，甚至如果强行入藏可能会有生命危险，在这样的情况下，当地的气候条件成了影响农村旅游经济价值的重要因素。

2 “互联网+”背景下提升农村旅游经济价值的对策

2.1政府严格监管

在许多农村地区存在着宰客的现象，所以农村地区要想发展旅游产业就必须杜绝此类现象的发生，这就需要国家相关部门提升监管力度，对农村地区的旅游市场进行规范，这样在使用统一的定价标准的基础上有利于提升当地旅游产业的经济价值。

2.2多渠道宣传

在“互联网+”视域下，农村地区要抓住互联网带来的机遇，通过网络宣传农村地区的旅游产业，在网络宣传的过程中，一定要抓住有课的心理诉求，比如说，有些游客更容易被放松和田园的旅游理念所吸引，当地就可以抓住游客的心理诉求进行网络宣传，可以通过拍摄“田园生活”系列短片吸引游客，作品中不要对农村的景色进行特别明显的刻意突出，应该更倾向于对“生活方式”的诠释，这样可以吸引更多的游客来到农村体验这种“生活方式”，这样，游客的体验感和幸福感得到了提升，就有助于实现农村旅游价值的增值。

2.3促进当地基础设施建设

一方面，国家应该增加农村地区的基础设施投入，尤其是完善农村的道路建设，比如说在内蒙古，农村地区应该建设更加畅通的道路吸引更多人自驾游。此外，还有一些偏僻的农村，游客的出行时间成本较高，需要换乘多种交通工具，当地的政府应该加大资金投入，为农村旅游的经济价值增值提供支撑。另一方面，通过互联网，农村地区可以网络招商，吸引更多的企业和商家为农村地区的建设投资，这样才能实现农村旅游经济的价值增值。

2.4发展旅游周边产业

一方面，当地可以通过互联网销售当地的特产，以带动农村旅游产业的发展，另一方面，当农村旅游达到一定的规模后，当地可以开展更多的特产实体业务，这样农村旅游的经济价值将会得到大幅度提升，而且能够为当地增加更多的工作岗位和工作机会。

3 小结

与国外已经趋于成熟的农村旅游产业相比，我国农村地区的旅游产业受到宣传手段、资金投入和基础设施等因素的限制，在这样的背景下，农村的旅游产业应该与互联网进行融合，通过精准性更强的互联网宣传手段，为农村地区旅游产业的发展造势，在提升农村旅游产业的形象价值的基础上，实现农村旅游经济价值的增值。

参考文献：

[1] 何景明.国内乡村旅游研究：蓬勃发展而有待深入[J].旅游学刊，2004，19（1）：92-96.

[2] 曹艳英，刘春燕，马润花.我国乡村旅游经济发展的问题与对策[J].学术交流，2004（4）：86-89.