西安市旅游产业与文化产业融合问题与效益研究

谭启鸿

摘要：“全域旅游”要求发挥“旅游+”的综合带动功能，让各行业融入其中，促进旅游与其他产业融合，形成全域化旅游产品和业态。该文从这个视角来审视西安市旅游产业与文化产业的融合发展，发现尚存在一些问题，并初步分析了西安市两个产业的融合效益。

关键词：西安市；旅游产业；文化产业；融合效益

中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1672-7517（2018）06-0060-02

1 引言

西安市有着100多万年的人类活动历史，3100多年的建城历史，1000多年的建都史，在漫长的历史时期中留下了众多的文化遗产；西安市是我国改革开放以后旅游业发展最早的地区之一，目前旅游业已经成为西安市的支柱产业；西安市又是我国文化产业的重镇，无论是博物馆行业、出版行业，还是影视行业、文化艺术行业都有着良好的发展态势。近年来，以曲江新区、陕旅集团为代表的旅游与文化产业融合的典范，成为享誉全国文旅产业融合发展的代表。2018年“西安年.最中国”活动更是大获成功，在国内掀起人气热潮，西安超越众多城市，接待游客数量井喷增长，春节假日西安市旅游接待人数和旅游收入均创历史新高，市共接待游客1269.49万人次，同比增长66.56%，实现旅游收入103.15亿元人民币，同比增长137.08%，成为国内旅游与文化产业融合发展的又一个范例。

2015年8 月，国家旅游局局长李金早在全国旅游工作研讨会上首次明确提出全面推动全域旅游发展的战略部署。“全域旅游”要求发挥“旅游+”的综合带动功能，各行业融入其中，促进旅游与其他产业融合，产业链条全域化，形成全域化旅游产品和业态。从这个视角来审视西安市旅游产业与文化产业的融合发展，发现尚存在一些问题。所以，对西安市旅游产业与文化产业融合现存问题和融合效益进行研究具有重要的现实意义。

2 “旅游+”背景下西安市旅游与文化产业融合现存的问题

2.1 两个产业融合尚缺乏相关政策和具体落实的部门

由于长期以来旅游产业和文化产业的管理不在一个政府主管部门，再加上旅游产业的很多组成行业还属于其他主管部门进行管理，所以这种条块分割的管理模式，导致两个产业历来没有一个统一的主管部门制定相关政策和具体落实融合发展的措施，协调成本较高，也缺乏有效地推动。

2.2 两个产业融合发展尚缺乏有力的本地消费需求支撑

目前两个产业融合发展后产生的产品的消费群体主要是旅游者；而1000万左右的西安市民却被忽略了；西安人均GDP逐年增长，实际也具有巨大的市场发展潜力。但与经济发达地区相比，还远低于他们，这就导致了缺乏有力的本地市场支撑，淡旺季明显。

2.3 两个产业融合尚缺乏市場化的资金的投入

两个产业的发展均需要投入大量的资金，目前仍然面临着资金短缺的问题。由于地处西部，市场回报低，西安文化产业和旅游产业发展投融资均比较困难，尤其是文化产业的更多的是依赖政府拨款，没有形成良性的市场机制，这也导致很多项目和创意无法落地。

2.4 两个产业融合发展尚缺乏专业的人员运营

目前没有相应的培养机构培养既懂文化、又懂旅游、又拥有文化创意和传播技术、还会运营管理的复合型人才。再加上西安市吸引人才的环境长期不佳，导致这一类复合型人才大量流失或者不选择西安就业。智力资源的缺乏大大影响了融合产品开发和运营管理的水平。

3 西安旅游产业与文化产业融合的互动效益

3.1 文化产业对旅游产业具有助推效益

西安作为一个古都，其具有众多文物遗存，也拥有大量无形的历史典故和文化遗产。在促进旅游产业与文化产业融合的过程中，通过对文物遗存进行保护性开发，对无形文化遗产进行创意开发，有力地助推了“西安最中国”的旅游品牌形象。同时还产生了诸如《长恨歌》《大唐女皇》《驼铃传奇》等旅游演艺产品；《废都》《大秦帝国》等文学作品，《大唐芙蓉园》《白鹿原》等影视作品，《西安人的歌》《长安.长安》等音乐作品还大大提升了西安的知名度，吸引了大量旅游者前来探寻相关文化；“抖音”等互联网媒介还大大地提升了西安在年轻人群中的人气，使西安一跃成了“网红”旅游城市；会展活动和文艺演出活动也为西安旅游增色很多，从最早的古文化艺术节，到后来的丝绸之路狂欢节，再到近期的“西安年，最中国”，无疑都是文化产业对西安旅游产业发展的重要助推力。目前，由于文化产业的全面融合，在原有的历史文化中增加了很多现代时尚文化元素，重新焕发了西安这座古都的活力；同时文化产业也带来了很多新兴的传播手段和文化创意。融合使游客在旅游过程中将旅游、文化审美、文化体验相互结合起来，从而获得多层次的满足与享受。

3.2 旅游产业对文化产业具有反哺效益

通过对西安旅游资源的整合和创新，充分地整合西安的人文资源脉络，从而建立起西安文化旅游平台，加强了旅游产业与文化产业的融合。就当前而言，曲江文化旅游集团建立起了3个国家级4A旅游景区、4个游乐体验性主题项目、5个高端酒店、6个文化遗址公园，工打造了30多个旅游文化项目，文化主题景区、旅游地、旅游商品开发产业建立完成。西安曲江新区将城市经营作为主要的手段，其在保证商业价值实现的过程中也追求社会价值的实现。旅游与文化是该区发展的核心产业，通过板块运营方式发展[3]。而板块经营存在的关键是文化和旅游这两个方面。当板块稳定存在时，旅游会反哺文化产业，促进文化产业发展。在旅游产于和文化产业融合中，在该区域建立了美术馆、电影院以及音乐厅等公共性的文化场所，同时开办各种演出，旅游业的发展反哺文化事业繁荣。

又如：2007年保护性开发的大明宫遗址公园反向带动了影视产业的发展，完成了《大明宫》大型文化纪录片，以及《大明宫传奇》影片。餐饮娱乐产业、影视院线产业的发展所获得的收入又反馈于博物馆和电影院，用于场馆日常维护，促使公共文化惠民演出场次增加，进一步丰富了西安公共文化事业繁荣。还有近年来，《长恨歌》舞剧和白鹿原影视城也是此方面的典范之作，旅游产业的发展分别带动了相关的演艺产业、影视产业、出版产业的发展。

由此可见，文化产业为旅游产业的发展增添了“亮点”和“看点”，旅游产业为文化产业的发展带来了财力、物力等方面支持，二者互动效益显著。

4 结语

综上所述，在“旅游+”的大背景下，为提升西安旅游产业的可持续发展，需要着力消除现存问题，继续增强旅游与文化之间的互动关系，提升互动效益，打造独具西安特色的文旅产业，为提升西安旅游竞争力助力。

参考文献：

[1] 胡粉宁. 西安文化产业与旅游产业融合发展路径研究[J]. 人民论坛， 2015，35（33）：86-87.

[2] 郑涵兮. 文化产业与旅游资源融合发展分析及建议——以西安小雁塔为例[J]. 经营管理者， 2016，87（22）：89—96.

[3] 苏卉. 文化旅游产业的融合发展及政府规制改革研究[J]. 资源开发与市场， 2015， 28（11）：1044-1045.