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符码场

2018-09-10鲁汉湘

照相机 2018年3期
关键词:消费主义媒介集体

鲁汉湘

伴随着消费社会的到来,人们的消费特征由“物的消费”转变为“符码消费”。我们所生活的社会是一个符码、媒介活跃的舞台,媒介与广告商推波助澜,导致人们并非购买所需要的物品,而是在购买具有象征身份、地位、个性风格、名望、权力的符码意义。正是在商品的符号价值建构中,极大地刺激了消费者的消费欲望,人们消费心理的自主性逐渐丧失,而不断受到隐秘符码消费精神力量的奴役。

在这样一种对符码盲目而贪婪的追求游戏中,整个自然界成为满足人们欲望的原料库,同时也形成了巨大的过度消费的垃圾场。而超常规的购买、消耗,产生的具有乘数效应的污染,用过即扔,垃圾围城,污染恶臭,导致生态平衡遭到嚴重破坏。正如鲍德里亚所说“物质的丰盛,富裕的进步,也就是说对日益增加的个人与集体财产和设施的拥有,其危害也日益严重:符码消费活动带来了对集体环境的破坏,噪音空气、水污染、风景的凋敝。”

人类长期无节制的消费势必会落入资源告罄、生态失衡的窘境,这也是消费主义致命的短板。

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