黑历史大起底

吴中元

事情起始于朋友圈里不经意走红的一张图～“最初简直就是从金字塔里走出来的木乃伊啊！”米其林轮胎先生1个世纪以来憨态可掬的人设就这样崩塌了……

其实，无论是之前被称作必比登，还是现在的名字米其林轮胎先生，都是中田消费者广为熟知的。即使有的人可能叫不出它准确的名字，但只要说出“米其林的那个胖子”，双方都能会心一笑，明白对方所指。

米其林轮胎先生绝对算是20世纪最成功的企业形象之一，不仅其他轮胎企业，甚至很多汽车厂商也非常羡慕米其林能有这样一个深入人心的形象代言人，这样一个亲切可爱的胖子也曾被《金融时报》评为20世纪最佳品牌象征符号。那么米其林轮胎先生究竟是如何诞生的，又为何在诞生之初是如此雷人的样子呢？

时间还要追溯至1894年的一次博览会，在展会上两叠堆放在一起的轮胎产品引起了米其林创始人爱德华-米其林的注意，并有了轮胎人形象的初步构思，而将这个创意最终实现则是由设计师奥加罗普来完成的。

最初的米其林轮胎先生真可谓是激进又疯狂，在1898年的诞生海报上，米其林轮胎先生不仅没有现在这般圆润又可爱的形象，甚至没有表情，脸部只是一副老花镜架在轮胎堆成的头上……身体动作是与大家举杯欢庆，不过仔细观察，高脚酒杯中，可不是美酒佳酿，而是一满杯的碎玻璃和钉子。虽然口中念叨着法语的“举杯畅饮的时候到了”，但感觉下一秒就要大嚼钉子玻璃……以现在的审美来看，这似乎有些过于兴奋狂热，不过在100多年前还没有动画媒体形式的年代，米其林轮胎先生这样个性鲜明的形象却通过海报与报纸等渠道给公众留下了深刻的印象。

这样激进疯狂的形象伴随米其林轮胎先生走过了最初的近30年，在黑白海报占据主流的形势下，米其林轮胎先生已经有了在当时看来非常时髦的彩色形象。而且在100多年前的20世纪初，米其林轮胎先生就已经从平面海报中走出，在各类展会中出现了大型的米其林轮胎先生的立体塑像造型。

从20世纪30年代开始，米其林轮胎先生的形象开始有了明显转型，脸部更加细腻圆润，手臂和腿部都有了进一步拉长，整体形象告别了诞生之初的叛逆和激进，开始有一些优雅的感觉，而这时的米其林轮胎先生形象其实已经与我们目前熟悉的那个胖子很像了。在接下来的近百年中，它被赋予了更多男性的特点：亲和力十足，有个不大不小的将军肚，虽然身材丰满，却总是活力十足。而正是因为这样的形象转变，让我们其实很容易在日常生活中找到自己熟悉的“米其林大哥”或是“米其林大叔”，这无疑进一步促进了米其林轮胎先生的风靡全球。

而最近的几次变化，对于米其林轮胎先生也都显得很独特。在刚刚过去的2017年，米其林轮胎先生又一次更新了自己的形象设计，为了增加适用性也顺应目前移动终端的普及，其形象再次回归2D，通过简单的线条進行勾勒。这意味着白2001年开始肩用的3D米其林轮日台先生成为了目前为止超越百年历史中米其林轮胎先生的唯一一版3D形象，而肩用的新形象也是有史以来最健美的米其林轮胎先生，其至已经看不到经典的将军肚了。而最新的一版形象中，米其林轮胎先生也是首次摆出了丰富多彩的姿势，并且它极具辨识性的可爱双臂也开始独立出现在不同的场景中。从今往后，不再是消费者和客户进入米其林的世界，而是米其林以更亲近的方式走进消费者的日常生活。今年将迎来120岁生日的米其林轮胎先生的历史甚至超越大多数汽车品牌，跨越3个世纪的经典形象米其林轮胎先生，将通过身体各部分摆出不同的新姿势，继续演绎着值得信赖的出行伙伴角色。