击败过戴森的Shark进入中国 高端吸尘器市场要变天

苏亮

4月18日，美国吸尘器第一品牌Shark在中国上海举行品牌发布会，Shark美国总裁Mark Barrocas宣布：Shark正式进入中国！这标志着中国高端吸尘器市场正式形成“双寡头”局面。

一方是以工业设计著称的英国品牌戴森，一方是以实用科技闻名全球的美国品牌Shark。在这场力与美的较量中，谁又能更受消费者的青睐？未来一年，中国高端吸尘器市场将见分晓。

击败过戴森的Shark来了 高端吸尘器市场即将变天

随着近两年中国消费者对于品质生活的不断追求，以及大众对于健康理念的不断认知，吸尘器这一市场也在逐年扩大。

中怡康数据显示，2017年，国内线上市场吸尘器（包括除螨仪与扫地机器人）销量为1568万台，同比增长30.4%；国内线下市场吸尘器销量为226万台，同比增长1.1%。小狗、美的、戴森、莱克、松下等国内外品牌纷纷布局该市场。其中，戴森以高价、高水平的工业设计成为高端市场的霸主。

然而，这一局面随着美国吸尘器第一品牌Shark的强势介入而被打破。Shark是美国当仁不让的吸尘器第一品牌。与其他品牌相比，美国消费者更青睐Shark，Shark连续多年牢牢占据美国吸尘器销量第一的地位。据不完全统计仅2007年至今Shark的销售量就接近4000万台，也就是说每2-3个美国家庭就有一个家庭在使用Shark。

在美国，戴森就曾是Shark的手下败将。据报道，早在2014年的时候，Shark发布的新款LiftAway吸尘器就曾和戴森的DC65有过较量，并最终胜出。此后，戴森无奈撤销了DC65当年的宣传口号“吸入功率是任何吸尘器的2倍”。

Shark也是通过击败戴森成为美国家庭首选品牌的。据报道，Shark在每年的广告宣传中，都会把自家的新品和戴森的产品PK，比如在地毯上洒上相同分量的细灰尘，然后用Shark吸尘器和戴森的立式吸尘器一起吸，最后看看哪方的吸的灰尘颗粒更多。最终Shark获胜，并成为美国用户的首选品牌。

如今，曾经用实用科技战胜工业设计的Shark也同样进入中国市场，是否能够复制在美国的成功呢？至少，在发布会上体验过Shark独一无二的双刷头无线吸尘器S9和蒸汽拖把P8之后，不得不承认，Shark的产品真的值得来一套！

解密Shark的实用科技 到底哪些技术超越戴森

Shark早在2014年就已经开始布局国际市场，并陆续进入英国，日本，澳大利亚等市场，对于中国市场，Shark其实并不陌生，早在2016年，Shark就在苏州设立了Shark中国研发中心和测试中心，并从美国派出研发精英和本地的团队一起开展CI（消费者洞察）调查和研发工作，为进入中国市场提前做好准备，花费2年的时间，Shark先后走访了代表中国东南西北不同地域的典型城市包括北京、上海、深圳、成都、杭州在内的数百个家庭，通过入户试用调研的形式深入了解中国不同地域不同文化的家居环境和消费者的使用购买习惯，通过Gang Survey （小组访问）的形式倾听用户对新产品的全方位反馈。

Shark发现中国很多消费者在使用吸尘器时，会遇到这些问题：针对不同的地面，要更换不同的吸头，很麻烦；沙发和家具底部的清扫不方便，很费力；必须要在墙上钻洞才可以放置，很头疼；打扫的时候电池不够用很快没电了，很无奈。

而Shark在中国重磅发布的双刷头吸尘器S9，则可以彻底解决中国家庭消费者遇到的上述问题！

Shark双刷头吸尘器S9是针对中国家庭研发升级的一款全新吸尘器产品。根据中国消费者的使用习惯和需求，S9产品承载以下创新技术升级：

双刷头DuoClean2.0，轻松实现地板、地毯一键切换。Shark双刷头吸尘器S9搭载了升级版的双刷头DuoClean2.0技术，更大的滚轮，更大的开口和独特的侧吸式除尘设计，帮助中国用户实现“双重清洁，一吸到底”的清洁体验。无论是食物残渣等普通垃圾，还是大颗粒，无论是边角缝隙，还是地板微尘等，都可以轻松吸附干净。地板地毯不再需要更换刷头，仅需要按键一键切换；地板模式，前置软绒刷头保护地面、吸附微尘；地毯模式后置长毛刷，深层抓取并吸附地毯毛纤维根部垃圾，让地毯打扫更彻底。

MultiFLEX“折叠臂”黄金比例，更适合中国用户的人体工学设计，让打扫桌椅底部无需弯腰。相信中国消费者都有过这样的清洁经历，拿着吸尘器清洁床底或沙发底下，但是吸尘器直杆总碰在床沿上，不得不趴下或俯身才能处理。Shark双刷头吸尘器S9将独创的MultiFLEX折叠臂技术进一步升级，用户无需弯腰，就可以轻松打扫家具底部，让清洁一吸到底。同时折叠臂技术也为机身随处站立提供支撑，更方便用户收纳。

升级HAPE网，标配除螨头，贴心升级带来更多惊喜。根据Shark前期在中国市场开展的用户调研，Shark双刷头吸尘器S9还推出了一系列人性化功能和设计，如选用高效海帕过滤器，可拦截小至0.3微米微尘，四重过滤，排出清新空气，避免二次空气污染；针对国内越来越多的过敏人群，将除螨头升级为标配，深度立体清洁卧室和客厅，告别过敏源。双电池可替换，持续永久续航；软胶防撞条，防止碰伤家具；主吸头LED照明灯，床底下也能看得清清楚楚，等等，相信中国消费者使用的过程中会发现更多体验上的惊喜。

2018年Shark计划通过天猫、京东、山姆、苏宁、国美等战略渠道，全面进驻中国高端吸尘器市场，同时加速布局中国一、二线城市的精品百货全渠道，通过加深用户互动，深化品牌体验等方式，提升品牌在中國市场的知名度和美誉度。