品牌

我国市场早已有品牌意识，只不过并不像现在这样认知得深刻和系统，“老字号”、“驰名商标”这些曾经被广大古今商家用来标榜自己的称谓，都是品牌意识的一种。

品，是众、多的意思；牌，是标识、凭证的意思。从字面上看，品牌就像是一种身份识别系统，而且是多角度、多方位，被广大人群所能够认同和接受的一种标准和规则。这样被解析之后，品牌就有了很高的地位和影响力。

中国乃至世界何时有了品牌已经不可考，大概有一定商业规模形成的时候就开始有了品牌，我国比较早的品牌，则是始于明清时期的六必居、王麻子等等，直到现在，这些品牌依然是该行业中知名的、消费者经常首选的产品。

家电产品本身出现就晚，中国家电行业成形就更晚，所以中国家电品牌基本上是在上个世纪六七十年代才开始出现。在物质短缺年代，消费者对于品牌就更加重视，像普及最快的冰箱行业，就从北京雪花、沈阳长城、杭州西泠、天津海河的老四朵金花时代，到“北雪花、南万宝”的双寡头，再到后来的新四朵金花。这些迅速在消费者口中、心中叫响的，正是品牌所树立的消费规则，它们代表的就是优质、首选。

当下的品牌理念，已经十分系統和精细化，品牌的重要性已经日益提高。尤其是当中国经济发展到如今的程度和规模之后，不仅企业自身需要建设品牌，国家也需要民族品牌来做中国的“名片”。

有制造而无品牌，只能是大而不强。近几年，我国陆续提出“供给侧改革”、“中国制造2025”、“三品”等战略，结合去年设立的“中国品牌日”，很明显能够看出，我国正在积极推动中国制造由大向强的转变。在这种转变中，品牌的重要性和意义正是其中特别重要的一环。这也正是为何会设立“中国品牌日”，以及《家用电器》制作本期封面文章的目的所在。