发展特色乡村旅游 助推乡村振兴战略

薛珊

想要真正体会一个地方的风土人情，在城市里走街串巷未必能过瘾，最好的办法便是去该地富有特色的乡间巡视一番，方能知其所以然。在斗门，有越来越多人来到乡村，不仅要品尝这里的特色美食，还要品味这里的风土人情，更要感受比大城市慢许多的节奏，在斗门，慢在乡村旅游中，也许是对日常忙碌最好的慰藉。

似曾相识的故乡

如果要选择在一个季节抵达斗门，有人会选择春天，春日光景在这里是渲染成色彩斑斓的画布；也会有人选择秋收季节，脑海里留下的璀璨景色无不让人心醉……然而，在每年夏季，斗门最吸引人莫过于每个月份都会相继成熟的水果。最开始的是荔枝，后面还有龙眼、黄皮、火龙果等。位于黄杨大道边的龙头山果园，地处乾务水库水源保护区，品种丰富，桂味、糯米糍、御金球、仙进奉、观音绿、井冈红……果实肉嫩如水，洁白透明，滑爽无比，汁多而甜，食后余味无穷。一到夏天的季节，品荔枝不得不到斗门深处去找那些林子。对于来到斗门进行休闲旅游的生活家而言，挎上一个小篮子，在当地的园子、山坡亲自采摘新鲜无污染的荔枝、葡萄、火龙果、西红柿和黄皮。然后，将这些新鲜的食材带回民宿享受一个精美的下午茶，是最不能错过的事，这也正是斗门乡村受到欢迎的原因之一。

而当相似的问题“您觉得斗门的乡村旅游有哪些特色，您最喜欢哪些？”落在甘子宏面前时，这个在斗门旅游局工作了三年的局长，会如数家珍般娓娓道来斗门乡村旅游在地理位置、自然风光、人文历史、风土人情、特色美食等等各方面的优势。是的，斗门旅游这几年的发展的成果大家是有目共睹的。

近年来，斗门认真秉持“粤港澳休闲旅游目的地”的建设目标，积极推动资源要素向乡村倾斜，以发展乡村旅游为抓手，牢牢把握美丽乡村在粤港澳大湾区和“一带一路”建设中迎来的发展新机遇，将丰富的乡村资源转化为旅游优势元素，进一步促进农村增美、农业增值、农民增收。让斗门成为更多人的“故乡”，在这里找到温暖如家的情感归宿。在探索斗门乡村发展新模式的过程中，斗门以民宿撬动旅游产业发展。在新一轮的乡村热潮中，设计师、文创品牌、大学生群体蜂拥而至，发掘斗门南澳村、石龙村、排山村的不同特色，就地取材，灵活变化，每个村子的景色都成为民宿的元素。2017年，斗门旅游局圆满举办以“寻找时光的房子，共建文明家园”为主题的斗门民宿设计大赛。按照“资本+合作平台+农户”模式，以租赁、入股、众筹、合作经营等方式，从居、食、闲、礼四大模块出发，将斗门农村闲置房改造为民宿特色产品，继而叠加形成产业集群，未来进一步构筑休闲旅游、观光度假、农耕体验等相融合的产业链条，最终实现农民收入增加、村集体经济壮大、社会资本获利、政府社会效益提升的多赢局面。

此外，斗门还逐步开发农业生态功能。在发展和保留传统农业基本功能的同时，进一步开发融“生产、生活、生态”为一体的休闲农业，使农业从第一产业向第三产业延伸。在充分利用本地特色农业资源的基础上，构建“春赏花，夏采摘，秋收获、冬精品”四季游业态，利用“花”“乐”“食”“稻”等主题产品将农业的各个环节与旅游产品无缝衔接，形成密切相关的产业链，同时满足多方效益诉求。斗门拥有丰富的非物质文化遗产项目，在当下，传统手工艺和民俗文化也得到了前所未有的关注。斗门因此也特别注重整合推广“斗门手信”，当地村民的手工作品，一些日常生活中寻常可见的美食、用具都被加以整合，形成具有斗门本土特色的旅游商品体系。推出第一批9个具有斗门特色的手信品牌，通过统一设计和整体营销，建立宣传推广平台，进一步促进斗门旅游消费增长，弥补斗门乡村旅游特色商品开发短板，以呈现斗门特色的生活乐趣与新鲜思考。

不断创新的乡村旅程

近日，“斗门乡村作曲大赛”面向有音乐词、曲相关专业或爱好的各界人士征集作品，这是一次斗门旅游的全新尝试。邀请有音乐才华、创作热情的社会各界人士自由创作，为斗门谱上一曲乡村特色的华丽乐章，这乐章或是源自最真实最淳朴的乡村大自然；或是源自最臻美最难忘的人文风情；或是源自最时新最热议的国家政策。这次活动正是中共珠海市斗门区委宣传部、珠海市斗门区文化广电新闻出版局、珠海市斗门区旅游局积极响应乡村振兴战略的号召，开展“斗门乡村建设，文化旅游带动”主题系列活动之一。鲜活的活动，在文化艺术这些越来越多人关注的领域，去激发更多人的关注，与此同时传递斗门乡村特色文化与精神。

这样的活动，在斗门还有很多。连续三年分别以“乡愁如梦·美丽斗门”“乡游至美·幸福斗门”“自在斗门·超越精彩”为主题策划举办了节目丰富的珠海（斗门）乡村旅游年活动，并以统一的标识和传播形象，传递一致的品牌信息，迅速树立斗门乡村旅游品牌形象。2018年斗门旅游以“圆梦乡村”为主题，策划举办乡村旅游年六大系列三十一项活动，以创客大赛、稻田艺术节、莲江·乡村音乐节、水稻收割节等为代表的品牌活动将为游客呈现一个有创有品、有滋有味的精彩旅游盛宴。

创新思路，树立乡村品牌新形象，是斗门旅游近年来一直努力的方向。为此，斗门还进行多渠道传播，立体宣传。加强与珠三角全媒体合作，改变以往针对旅游活动的前置集中宣传方式，用持久的、规律性的、不间断的声音保持宣传热度，累計开辟专栏访谈90余次，户外广告投放覆盖至珠三角重点城市。借力微信新媒体平台，提高宣传精准度，“斗门旅游”粉丝量已近7万，并继续保持增长态势，近三年发布旅游资讯700余条，阅读量超过100万人次。三是多区域合作。邀请珠中阳江四地旅游业界代表及全国70余家知名旅游媒体前来斗门采风，与澳门、新会等地建立旅游行业合作联盟，将斗门旅游特色资源向周边地区传播，推动资源连接、客源共享、线路共建和旅游产品的互推互补。

让更多人回到乡村

随着乡村旅游产业的飞速发展，传统的“旅行+住店”模式正逐渐被更具文化内涵、更丰富的在地体验整合产品所取代。除了打造旅游产品，斗门旅游坚持治建并举，改善生态旅游硬件环境。近年来，斗门持续加大投入，推动村庄绿化、亮化和环境整治。部分资源禀赋优越的村居结合历史人文底蕴、民俗习惯以及特色美食等，大力发展乡村旅游产业，实现了“村容村貌整洁，田园风光秀丽，游客纷至沓来”的良性循环。以“两岸锦绣映碧水，幸福人家依河居”的南澳村和“绿植鲜花遍布，人居环境优美”的虾山村为代表，已经成为斗门乡村旅游中许多游客选择的目的地。以满足现代人旅游服务体验感受，斗门还不断提升智慧旅游服务水平，推进“旅游+互联网”的融合创新发展，完成了“斗门旅游”APP开发上线，并以游客需求为导向推动内容深化和扩容提质；在8个涉旅村居景点设置公共WIFI布点，进一步增强网络接入能力，提升公共服務质量。在旅游设施配套的建设中，斗门也是不断完善，安装了120余块景区（点）道路交通指示牌，基本解决了景区（点）道路指示不清晰的问题；推动旅游慢行导视系统在部分新农村示范片区应用实施，将斗门城市品牌和导向标识设计成果渗透到最基层，提升漫游乡村的体验感，这些都是乡村旅游中不容小视的细节。

巧用在地文化软装民宿，妙用本土文化软装旅游。文化是乡村旅游中绕不过去的话题。斗门以文化带动，在各方面努力塑造乡村文明新气象。坚持“文化活动旅游化、旅游活动特色化、特色活动常态化”的宗旨，将斗门独特的民风民俗、民间文化、非物质文化遗产等历史民俗价值，进行创造性转化和创新性发展，逐步形成了南门、虾山、网山、南澳等“一村一品”“一家一艺”的休闲旅游新格局，风格迥异的乡土文化和地域风情，也转变成乡村的文化优势、吸引力优势、经营优势和经济优势。“最美的风景是人”这句话仿佛已经成为在地文化中至关重要的一环。同样，在打造斗门乡村旅游品牌的过程中，村民也是重要的所在。乡村旅游的发展，让村民们有了热爱家园的自豪感，人们珍惜资源、爱护环境、美化家园、传承文化的意识日益增强。十里莲江、逸丰生态养生园、竹洲水乡、南澳度假村等生态旅游项目，所聘请的本地村民占比均都超过了员工总数的80%。随着加入旅游服务行业，村民能够主动学习新技能，掌握新知识，从而在文化素质和文明程度上得到极大提高，实现了内核性乡村精神与外在性乡村面貌的同步发展。

在采访甘子宏的时候，当问他如何将“乡村振兴”攻略落到斗门旅游实处时，他提到了“共建共治共享”。当深入斗门的乡村生活时，你会发现，一批批青年学生、创客及社会人士敏锐地捕捉到发展契机，纷纷转型扎根斗门乡村，不断涌现出虾山村大学生村官团队、石龙村“艺术+”项目、排山古村民宿等斗门旅游市场稀缺元素及新型业态。他们与农民合作社、农业带头人进行密切合作，聘请当地村民共同参与乡村建设和项目运营，推动乡村旅游发展走向村民组织化、资源资本化、产业体系化、项目运营化的新层次，这是共建。在共治方面，许多乡村合作社与旅游投资方进行多元化合作，让农民由直接经营者转变为股东、出租人。既让村民可以通过合作社提高议事、谈判能力，又可以优化和改进乡村旅游发展中的契约行为，提升乡村营商环境。通过发展乡村旅游，促进村民当地就业，在满足多样化服务需求的同时，赋予了村民更多的财产权和收益权。十里莲江、逸丰生态养生园、岭南大地等项目围绕“村民参与、村企共建、三方共赢”的原则建立了企业与村民紧密利益联结机制，让当地村民充分共享旅游产业带来的经济效益，从而实现共享。

人们常说，纯粹的美景未免甜腻生厌，反倒是里面住的人和他们做的事情，才让这些美好变得生动起来。当你厌倦了水泥森林，不妨选择能让心灵自由和闲适的斗门，哪怕是片刻也好。