试论乡镇旅游资源的开发和发展

曹嘉轩

摘 要：作为综合功能强且知识含量高的旅游形式，文化旅游现已逐步替代传统观光旅游成为新兴旅游形式，深受广大群众欢迎，赢得国家政策支持。为保证地方乡镇经济处于可持续性发展状态提供强有力的保障，本文以产业发展视角为切入点分析乡镇文化与旅游资源相结合的途径、作用及必要性，纳入周窝音乐小镇等实际案例，就提出具体的乡镇旅游资源开发途径及发展策略进行深入探究，旨在为地方城镇建设积累更多经验并提出全新思路。

关键词：乡镇旅游 资源开发 产业发展

中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2018）01（b）-072-02

自进入21世纪以来，在社会经济稳健发展的大背景下，我国新型城镇化发展路线着重强调产城互动及城乡统筹有机结合，以努力缩小城乡收入差距为中心思想增强城镇可持续性发展竞争力[1]。同时，文化旅游产业具备文化创意及观光旅游双重特征，其强大的资源整合功能及丰富的文化内涵是未来旅游产业的全新发展方向，并且地方乡镇文化旅游产业发展不止为我国新型城镇化战略提供全新的建设思路。由此可见，相关研究人员以产业发展视角为切入点分析乡镇文化与旅游资源相结合的途径、作用及必要性，纳入周窝音乐小镇等实际案例，对于提出乡镇旅游资源开发实践措施意义深远。鉴于此，本文针对乡镇旅游资源开发及发展的研究具有重要意义。

1 文化旅游产业资源整合框架

一般说来，产业融合指产业不同或产业相同行业利用资源优势交叉融合实现互相渗透构建全新产业链形成全新产业或产业增长点的动态发展过程，属于现代经济发展的重要特征及总体趋势[2]。伴随信息技术蓬勃发展，产业间界限不断模糊，传统旅游产业竞争优势逐步被技术革新被削弱，必须不断优化、整合、吸收及引进不同产业间优势资源及商业理念，利用技术创新或商业模式创新转化为全新的企业经济增长点，为增强企业核心竞争力奠定坚实基础。文化旅游产业以文化創意为切入点充分发挥旅游产业的经济带动作用，利用文化特异性及多样性为地方旅游产业增添全新的元素及内涵。

同时，将文化旅游产业与文化创意相结合能实现文化产业与旅游产业间互补融合，提高地方旅游产业的影响力有助于形成全新的产业模式。从本质角度来看，文化旅游产业是旅游资源及地方文化相结合的产物，而地方传统民俗文化属于独特性资源，具有强辐射力、强渗透性及高融合性等鲜明特点，是集合技术、文化、经济及地方特色资源间优势的结晶，不仅能与传统产业相融合，更能为发展信息产业及其关联产业提供条件[3]。现阶段，伴随人们对于文化产品要求不断提高，整体性包装地方文化形成创意文化产品现已成为推动地方经济发展的有力手段，客观上提高人均生活水平及文化素质，符合国家政策发展趋势。

以旅游产业覆盖面及融合性为基础以文化特色为轴线，合理整合地方传统人文景观、地产、商业、农业及工业优势能形成深层次及多维度的全新旅游产业结构，给予消费者不同的旅游体验以达到树立旅游品牌提高旅游品牌知名度的目标，有利于形成资源协同效应，例如：以文化旅游产业园为例着重强调发挥特色文化先导作用丰富旅游园区文化内涵奠定旅游产品文化基础增强园区核心竞争力，做到以文化带动旅游，进一步提高园区内客流量以达到聚集人气的目标，而庞大的客流量为本地传统农业、工业及房地产业带来全新的发展机遇，意味着文化旅游产业资源协同效应是促进地方经济发展的全新动力。

同时，文化旅游产业为地方传统产业发展带来全新的机遇及挑战[4]。由此可见，发展文化旅游产业必须合理整合本地高质量优势资源不断夯实旅游园区文化基础加大与其他行业间的融合力度，将本地文化与传统产业产品相结合，纳入地方乡镇总体规划层面形成相应的产业链。文化旅游产业以地方文化创意产业为主，主要通过开发旅游项目增强地方文化影响力，其成功根本因素为合理整合文化与经济产业间能力，利用发展文化旅游产业带动地方乡镇其他产业创新发展有助于形成资源协同效应。此外，产业不同自身特色、优势、技术、作用及功能存在着明显差异性。

2 乡镇旅游资源开发实践策略

在科学技术不断发展及经济全球化的大背景下，旅游产业所融合的资源范围日趋广泛，不仅促使旅游产业边界更为模糊，更造成旅游产业成为以服务为核心内容的庞大产业群体。地方政府发展地方乡镇文化旅游产业时，必须遵循客观规律合理整合现有资源，以国家宏观政策及地区经济社会发展现状为出发点实行差异性开发措施及发展策略。作为管理工作中最为忌讳的问题，“多头领导”直接影响管理效率及管理质量[5]。文化旅游产业涉及旅游产业、文化产业及其他传统产业，其发展进程与地方政府干预管理存在着密切联系，即干预管理越统一、资源整合越高效、产业融合效应发挥越充分。

然而，从现阶段我国乡镇旅游资源开发情况来看，打造文化旅游概念乡镇不少，但是资源整合工作开展不到位，分管部门各司其职缺乏统一规划管理。因此在实际开发的过程中，相关地方政府遵循实事求是的工作原则积极转变传统工作理念，统一部署相关人力、物力及财力资源，构建与文化创意产业相关的旅游、城建、经济及工业等协调机制，制定顺应产业发展大趋势的开发方案，以满足利益相关人员不同诉求为前提条件，实现文化旅游产业及其相关产业利益最大化。此外，无论产品形式及商业模式不断变化，文化是最为根本的核心竞争力。

如何挖掘地方乡镇文化特色，现已成为相关地方政府及部门实际工作中所面临的主要问题。由此可见，相关地方政府及部门通过产品开发、项目建设及旅游规划等手段不断挖掘乡镇特色文化。现阶段我国旅游产业呈多元化发展趋势且发展进程迅速，但是相较于西方发达国家，仍存在较多问题亟待解决及亟待完善。因此在实际开发的过程中，相关地方政府遵循具体问题具体分析的工作原则积极转变传统工作理念，加大对于乡镇旅游规划的重视程度，将国内外先进文化元素与本地传统文化相结合形成完整的文化体验，着重强调开发旅游产品细节平衡旅游项目观赏性与文化性间关系，保证旅游者的体验感受。

总而言之，除地方政府政策支持外，可循环商业模式是促进文化旅游产业发展的重要基础，直接影响文化旅游产业资源整合功能发挥效果及其他产业长远发展。由此可见，以明确各利益相关者实际需求为前提条件制定具体的商业模式保证其经济利益不受损害对于发展文化旅游产业具有不可比拟的积极作用。

3 结语

通过本文探究，认识到伴随我国城镇化进程不断加快，社会发展过程中政治经济中心日趋向大中型城市聚集现象普遍，现已成为城市发展、人口流动及经济改革的主要发展趋势，而地方乡镇经济发展缓慢逐步丧失原有的竞争优势，以经济资源不断流失为主要表现，人力资源呈持续性输出态势，造成地方乡镇后续发展核心竞争力不足缺乏可持续性。同时，地方乡镇文化旅游产业不仅是城镇化建设的全新特色道路，更是保护地方文化促进旅游业发展的有力途径。

参考文献

[1] 王闻，赖文波，王崇宇.EOD模式下乡镇旅游发展景观规划策略初探——以神农架新华镇为例[J].建筑与文化，2017（06）.

[2] 段会利.基于产业耦合的我国欠发达乡镇隐性旅游资源开发策略研究[J].农业经济，2017（03）.

[3] 李嘉政.少数民族特色旅游小镇发展策略研究——以皮山县垴阿巴提塔吉克民族乡为例[J].安徽建筑，2015（01）.

[4] 刘栋.基于产业融合视角的乡镇文化旅游资源开发策略——以周窝音乐小镇为例[J].湖北农业科学，2014（12）.

[5] 王梦飞.论乡镇旅游资源的开发和发展[J].知识经济，2014（12）.