地方台突破困境重在从“心”开始

何家迅

【摘 要】当前地市台面临困境，从业者普遍感到日子不好过。但只要我们用心读懂党的十九大报告的主题“不忘初心，牢记使命”，就能从中汲取智慧和力量。应坚定“初心”，激发“雄心”；有了雄心，就会融入匠心；坚守匠心，就会迸发使命情怀；有了这种情怀，就会将视野和激情嫁接在持久的工作热情上，打磨出上乘的作品，赢得受众的青睐。

【关键词】地市台；根植热土；坚定“初心” ；彰显使命

随着移动新媒体咄咄逼人、风行天下的态势，地市台遭遇“心态失衡”、关注度下降之困。曾一度风光无限，日子过得有滋有味的地市台，在媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都已发生深刻变化的当下，显得焦灼难熬。有的人哀声不断，似乎染上几分浮躁之气。地市台面对新的媒体竞争环境所表现出的无奈，实际上暴露出能力、水平的不足。要想破困境，焕生机，就必须自觉地沉下去，问民所需；主动地走出去，学人所长；积极地赶上去，补己所短；以激情之心关注，用冷静之笔记录。“欲修其身，先正其心”。何为心？心者，世界观之谓也。党的十九大报告（下称《报告》）开篇主题：“不忘初心，牢记使命”。初心，对广电人来说，在经历风雨的捶打、岁月的洗练后，是否还能“我心依旧”。地市台记者能否做到上接天线，下接地气，有“心”无“心”大相径庭。这困境那困境，其本质是心境。地市台破困境，重在从“心”开始。

一、从“心”开始，要坚定初心，执着追梦

不忘初心，就是力量。在媒体竞争激烈，地市台从业人员哀音不绝于耳的当下，用心体会《报告》中“不忘初心，牢记使命”的含义，对于坚定“初心”，执着追梦就显得尤为重要。“哀莫大于心死”，面对困境，更能使人清醒、明白：虽然生活很辛苦，但只要不忘记最初为什么开始，就会心甘情愿。

心之所向，身之所往。记者就是要把新闻现场当作战场，在纷繁复杂的舆论场中，用心血和汗水，明辨真伪，挺直腰杆，站稳立场，发出强音，否则，就是不作为、不稱职。记者不是一般地反映世界，而是要传递有新闻价值、一定的震撼、一定的回味、一定的启迪和一定的兴趣的信息，这才是广电新闻人执着追梦之所在。

笔者采制的《“光明驿站”为爱筑梦》的录音专题报道，荣获2017年度安徽新闻奖（广播类）一等奖。获此省级大奖，不是一日之功，可以说是厚积薄发的结果。在2018年新年即将到来之际，宿州供电公司开展“童心齐向党·结对迎新年”——职工子女牵手留守儿童联谊活动，内容直抵孩子们的心灵，更触动笔者的情感和灵感。笔者以此为切入点，结合五年追踪报道关爱留守儿童的经历，用精彩、珍贵的录音资料、动人的故事，以爱贯穿全文，综合彰显爱心企业自2012年创建安徽首个“光明驿站”以来的善举。新闻专题播出后，感染了很多受众，促使了越来越多的青年志愿者加入到“光明驿站”中来，这样的正能量，诠释了 “大爱撑天”的主题。

二、从“心”开始，要根植热土，贴近需求

（一）以受众需求决定目标

随风漂泊的航船，如果没有方向，什么样的风都不是顺风。对于地市台记者来说，“初心”就意味着与时代同频共振的自觉。当前，记者采写的新闻真正能直抵人们心灵的，几乎凤毛麟角。究其原因，是有些记者淡忘了初心，出勤不出力，不思考受众的需求，“挖到篮子里就是菜”，只是在应付“官差”，播出所谓的新闻，受众不买账。传播视角的偏离和传受关系的错位，导致传受之间缺乏交流，缺少认同感。地市台根植在百姓生活，跃动在城市化进程，搏击在小民生向大民生转变，只要立足本土，深挖潜能，贴近目标受众的需求，就能创作出有地方特色的好作品。

2016年，宿州台的参评作品《天价彩礼：小康路上的“绊脚石”》荣获安徽新闻奖一等奖。该作品之所以能获奖，就是因为记者能在人们司空见惯的现象背后，精准地揭示了当前农村“天价彩礼”的婚嫁陋习，从而促使了地方政府《乡规民约》的出台，营造了讲文明、树新风的氛围。该作品给人的启示，就是记者要做到有“心”。这个“心”，就是为民解忧的初心、对职业的忠心、下沉一线的决心、问计于民的虚心、善于同官民的交心、对民疾苦的关心、为民的尽心，最终落实到与民心连心。

（二）以传播效果赢得受众

不把用户放在心上，别指望用户拿我们当回事。传播效果的体现，实质上是强化用户意识，心中装着用户，重视用户反馈，加强与用户互动，及时把用户的需求、意见落实到报道中，让报道真正对用户有效用，能够引起用户的关注、喜爱，这样才能发挥舆论的引导作用。而有些记者只满足于官样文章，空话连篇、言之无物。时政新闻中的会议报道尤其突出。先是一大串领导的出席名单，后是会议指出、会议要求、会议强调等“八股味”报道充斥荧屏，而观众最应知、欲知、而未知的信息，报道恰恰没有提到。

只有满足受众的需要，新闻报道才能被认同。地市台要想成为有力的引导者，必须了解新传播平台的特性，在全力打造新传播平台的同时，在被海量信息淹没的世界里，要主动帮助受众更方便地做出选择，引导正向的生活价值观，由此在媒体竞争中，重塑公信力。实践证明，硬件建设是拓展新闻节目影响力的基础，软件建设则是赢得公信力的关键。

（三）以品牌栏目抢占市场

地市台最了解当地受众的收视习惯、生活方式和文化需求，内容生产的定位更易精准，市场需求更易把握。地市台完全可以借助自身成熟的采编队伍和强大的生产能力，追踪热点新闻、关注时代的变迁，用精致的报道，应对网络上的粗糙信息，从内容入手，拓展传播市场。由此，必须精准办好节目，进一步打造难以替代的品牌栏目。要办好品牌栏目，就必须把新闻内容的地域性和贴近性的优势发挥好。这样才能获得独特的比较优势，为受众提供有效服务，从而彰显地市台主流媒体的影响力。

要想办好栏目，就要善于捕捉与受众在思想认识上的共同点、情感交流的共鸣点、利益关系的交汇点，化解矛盾的切入点；从单向的传与受的关系向双方对话与互动关系转变，这考验着记者的功力。同时，必须借助品牌经营的知识和力量。只有把节目当成产品，实现产品向品牌的过渡，才能使栏目脱颖而出，这就涉及到做节目是在追求有意思，还是追求有意义；是在乎量，还是在乎质；是在将就，还是在讲究，这是栏目制片人必须思考的课题。

宿州台品牌栏目《直播宿州》， “源于您的生活，来自我们的报道”是该栏目的主旨。自2004年创办以来，以“生动的新闻现场，快捷的第一时间，贴近平民的新闻视角”为构成要素，内容锁定宿州本地发生的事件，并密切关注对百姓产生一定影响的讯息，10多年来一直保持较高的收视率，广告创收一直处于全台的前列。

三、从“心”开始，要勇于担当，彰显使命

勇于担当，是内心深处、心甘情愿承载使命的一种情怀。当前，地市台面对困境，大多抱怨是新媒体的冲击、经济形势的影响，但很少审视自身存在的问题。同时存在令人担忧的现象：“看菜吃饭”，多给多发、少给少发、不给不发。这种行为，与广电新闻人的担当、使命格格不入。

（一）勇破“瓶颈”，强化责任

我们不能改变环境，但能改变自己。不在状态，老是埋怨的思想应坚决克服。“心之官则思，思则得之，不思则不得也”。面对困境应把压力变为动力，从被动“应付官差”，转化为“主动出击”；深刻剖析自身存在的“弱项”所在，集思广益下气力补好“弱项”；建好平台、发挥自身优势；内容紧扣时代主题，让节目出彩；加快媒体融合步伐，抢占舆论制高点；破除体制机制障碍，强化队伍主人翁意识，才是破困境的根本。

（二）执着追求，增强使命感

因为热爱，所以执着。笔者在20多年新闻一线采访中，虽然经历了各种艰难困苦，但初心不改，神圣的使命感促使笔者把本职工作当成事业干。经受了采访中风雨兼程的磨难、艰辛，感受了每年荣获省市级奖项的内心踏实。

支撑笔者愈挫愈勇的动力，就是对所报道的事件，不仅仅做一个反映者，还要能提出建设性的观点，并产生影响力。浅水喧哗，静水流深。在铺天盖地的信息流中，谁能在众说纷纭中“慧眼识珠”，谁就是赢家。

笔者曾做了一条“假冒伪劣商品被焚烧之后”的新闻，反响较大。当时，笔者没有把着力点放在轰轰烈烈的焚烧场面上作报道，而是聚焦在执法部门一烧了之后，当地农民哄抢未烧完的残余物的事情上。这条新闻被省台采用，并作了单条播发，还加了编后话。不仅受到省台编辑的表扬，还受到当地工商部门领导的赞赏。

（三）用心投入，创出佳作

用心摸清受众的关注点，着力寻求多方需求的结合点，是地市台记者的功力所在，尤其是舆论监督，要把选题集中在党和政府要干、百姓盼干、媒体能干之事上。

荣获安徽新闻奖二等奖的“低保保谁？”，就是一个实例。

2012年4月，宿州台《深度730》栏目组接到不少观众打来电话反映：一些村的村干部弄虚作假、优亲厚友、违反低保政策，出现乱发低保款现象。栏目组积极与市民政部门沟通，赢得了他们的支持、配合，在历时半个多月的采访过程中，业务精干的低保科科长全程参与，确保了采访的质量和报道的导向。系列报道制作完成后，记者起了《低保出“猫腻”，村民有质疑》《低保“高压线”，触电就要办》《低保政策好，落实出高招》三个标题，引起了观众看了上篇，还想看下篇的欲望。节目播出后，引起了社会各界的强烈反响，创下了较高的收视率，这也是“用心”的结果。

四、从“心”开始，要匠心独运，不负厚望

“百事通不如一技精”。《报告》倡导“弘扬工匠精神”，我們理应心中有目标，干中有激情，手中有绝技，做事求极致，才不负时代厚望。

我们在做节目的时候，策划的栏目、设定的主题、采访的内容、表现的手法，心里要时刻想着受众是“撼”还是“烦”；我们在每一次采访中，对每一行文字的打磨、每一句同期声的筛选、每一个细节的捕捉、每一个画面的剪辑，都要想方设法强化思想的魅力、情怀的感染力。如果记者不能随时与初心的激情相伴，要想使作品出彩是不可能的，记者的骨子里要充满着想出精品的信念。

身处基层的记者要把新时代涌现出的新事物新现象，融进所拍摄的镜头中，让激情在笔墨中绽放，将泥土的清香、丰收的热度、发展有序的节奏，及时快捷地传送给世人。实践证明，地市台新闻节目能否得到受众认可，在很大程度上取决于记者是否有慧眼匠心、能否切中公众的需求。

结语

传播平台、渠道再多，网络再发达，如果不激发“心”的生机，要想使困境有转机、所做的新闻深入人心，那是自欺欺人。对党的忠心、对人民的爱心、对业务的匠心、对社会的责任心，是我们的天职；舍我其谁的担当，是我们干事创业的精神；问题不回避、压力不躲闪、困难不推诿，是我们的心态；善于寻找传播点、共鸣点，是我们的看家本领；带着真情，扎根基层，创新创优创奇迹，是我们的使命；以感恩之心，回报给予我们智慧和力量的土地，是我们的情怀！只要“初心”高照、雄心闯关、匠心执着，就没有什么破不了的困境。

（作者：宿州广播电视台新闻中心副主任）

责编：姚少宝