科学实验类节目如何获取受众认可

覃璐

【摘要】科学实验类节目肩负着传播科学知识、向大众普及科学的重任，如何让枯燥的科学知识为大众所接受和认识，央视综合频道《加油！向未来》节目作出了有益探索并取得了不俗的收视成绩。本文试图从受众接受、传播价值和多媒体营销三个方面来解析《加油！向未来》节目受观众欢迎的原因。

【关键词】科学实验类节目 受众心理 传播价值 多媒体营销

近几年来，电视荧屏上各类综艺节目持续火爆，各大卫视纷纷推出户外真人秀、歌唱类真人秀、喜剧类真人秀等节目，抢占收视率和收视份额，节目类型的雷同和局限难免使观众产生审美疲劳。央视综合频道独辟蹊径，推出了国内首档大型科学实验类节目《加油！向未来》，一经推出，就以其新颖独特的形式和寓教于乐的内容成功吸引了受众的眼球。据数据显示，第一季节目收视率超过1.3%；在新浪微博上，“加油向未来”主话题阅读量更是高达19.3亿，位居微博综艺榜第一名、话题总榜第二名：超过1500万人次通过摇电视参与互动，节目获评“TV地标（2016）年度上星频道最具创新影响力节目”。第二季节目刚一推出，收视率就异军突起，列同时段综艺节目第一，豆瓣评分8.8，成为两年来评分最高的央视季播节目。

《加油！向未来》第一季于2016年播出，第二季于2017年7月播出。节目之所以能取得高收视率，获得广泛的观众认同，在于节目迎合了受众心理，采用多媒体融合推广的方式营销，促进了节目的传播与接受。

一、精准对位受众心理

1.好奇心理。一般的科学实验类节目往往选取生活类選题，着眼于验证人们身边的生活小常识等，此类选题范围比较局限，内容比较简单，观众自己也可以进行重复验证，不具备独特性。《加油！向未来》节目的选题则偏向陌生化，通常选取广大观众日常生活中难得一见、甚至是难以想象的大选题来进行实验验证，观众自身无法重复实验内容。这种陌生化、独一无二的实验体验必然对受众产生强大的吸引力，契合了受众的好奇心理。《加油！向未来》制片人、总导演王宁曾说：“观众要看的是悬念”。陌生化的选题给观众带来的悬念是巨大的。《加油！向未来》第二季节目第一期刚一开播就抛出了一个令人震撼的选题——人和战斗机赛跑，谁更快？节目组邀请了我国短跑名将张培萌分别与我国山鹰FTC-2000教练机和歼-10战斗机来进行了一场另类的竞速比赛。对于普通观众来是说，这也许是生活中罕见的观看如此另类比赛的机会.也彰显了节目组的强大制作实力和吸引受众关注的决心。人类和战斗机赛跑，一般观众根据常识都会猜测战斗机速度快。但是又对短跑名将张培萌抱有很大的希望，期待看到人类创造出奇迹，这就对实验结果形成了矛盾的期待心理。节目第二季第三期的选题则是跟随“蛟龙号”载人潜水器下海.为观众呈现震撼的史无前例的深海实验。“蛟龙号”的外形和内部构造本身对观众就有极大的吸引力，通过节目组拍摄的“蛟龙”号独家视频，观众得到了独特的视觉和心理体验。在4809米深的海底，牙膏和泡沫哪个外形会出现比较大的压缩变化？牙膏和泡沫的压力试验在外界可以轻易做到，但是在几千米的深海，恐怕只有在节目里才得以一见了。

2.明星效应。《加油！向未来》节目邀请的明星范围非常广泛，不仅有娱乐明星，还有我国许多高精尖科技的创造者和实践者，他们也可以说是更宽泛意义上的明星。娱乐明星因为自身某些方面出色的特质受到观众的欣赏和崇拜，他们亲自参与到科学实验或者答题猜想中，偶像和科学的碰撞常常产生戏剧化的化学反应，给节目增加了许多看点。《加油！向未来》第二季第一期里，为了验证声音是否真的能够震碎玻璃杯，节目组在现场设置了封闭的箱子，里面装着数十个玻璃杯，杯子后面设置了音响。先是由主持人撒贝宁演唱了一首《天高地厚》，箱子里的玻璃杯在声波的影响下并无变化；而后歌手黄绮珊上场，现场一展歌喉，演唱了一曲《回来》，玻璃杯绝大部分都被震碎。一前一后形成的鲜明对比让观众纷纷为黄绮珊的“功力”所折服。黄绮珊本人对于实验结果也十分惊讶。结果的出人意料激发了观众一探究竟的欲望。节目第一季中，邀请明星嘉宾和素人搭配，进行科学实验的猜想和答题。观众通过节目看到，明星其实和常人一样，或对科学知识有自己的困惑，或有比较好的知识积累，呈现了明星不为常人所知的一面。第二季节目还邀请了体育界明星张培萌，在节目中展现了他超人的弹跳力：国家深海基地管理中心蛟龙号潜航员刘晓辉也应邀来到现场，解说海底压力试验的结果。明星的表现激起了受众的英雄情结，受众把自身无法完成的理想信念寄托在这些体育界和科技界的明星身上，为他们的表现而感到骄傲，为他们的经历而感到自豪，从中获得情感中的慰藉，明星效应使节目的观众黏性得到显著增强。

3.放松娱乐心理。现代社会人们工作、生活的节奏很快，由此带来的精神压力较大，身心亟待得到放松。《加油！向未来》节目内容板块设置巧妙，一期节目里面大的严肃科学实验和小的趣味科学实验相穿插，节目有节奏有张有弛，带给观众科学知识的同时也带给观众欢笑，让观众在快乐中学习。第二季第二期节目，前半段为了验证我国航天材料超强的隔热能力，现场三把氧乙炔高温喷枪烧灼钢板，火星四溅，观众已处于精神高度紧张的状态：节目后半段则安排了一个验证蔬果能发电的小实验，由两个小孩分别驾驶两辆小车比赛，一辆由柠檬发电驱动，另一辆由土豆发电驱动，趣味性十足，现场观众为他们呐喊助威，气氛非常活跃，观众的精神可以得到极大放松。《加油！向未来》节目第二季舞美设计也非常绚丽，深蓝色的灯光效果给节目营造了神秘的未来氛围。观众席分为18岁以上年龄段的“加油队”和18岁以下年龄段的“未来队”，他们既是观众，也是节目的参与者。两个阵营的座位设计成阶梯状的方阵，每个人面前都有小屏幕，显示对科学实验猜想的答案，符合科技节目高端大气的特质。两大阵营的座椅可以随着科学实验场地的变化整体旋转，避免了单一场景不变带来的审美疲劳。节目的主持人也是一大亮点，撒贝宁和尼格买提轻松幽默的主持风格为节目增添了很多欢乐气氛。《加油！向未来》虽然是一档科学节目，却能带给受众轻松愉悦的观看体验和审美体验，自然能收获较高的收视率，获得观众的认可。

二、传播价值较高

1.坚守主流价值观。在大多数综艺节目仅仅具有娱乐功能的时候，《加油！向未来》始终坚守主流价值观，坚持传播科学知识，传播科学精神，传播正能量。节目始终营造积极向上的氛围，把我国最新的科学前沿知识和成果传播、普及给观众。许多国家最新科研成果得以展示。达到了扬我国威、激发观众爱国热情的传播目的。在节目中，“中国百米双雄”之一、短跑名将张培萌首次在節目中展示了自己惊人的弹跳力和爆发力；山鹰FTC-2000教练机、国产歼-10A战斗机，中国自行设计、自主集成研制的载人潜水器“蛟龙号”也纷纷在节目中亮相。主持人撒贝宁在介绍山鹰教练机的时候有一段主持词：“山鹰Frc-2000的综合系统的先进性，也使它成为了三代机培养飞行员的最佳的一个教练平台。它将为我们的空军不断地输送适应高技术条件下作战的飞行员，不断的保卫我们的领空和疆域”。从节目内容到主持词，都在大力彰显我国综合国力的不断强盛。“科学传播不仅应是中国国家科技创新的战略组成部分，它更应是国家文化发展战略中的组成部分，科学传播应从文化建设的高度思考科普的发展，以科普促进文化的净化和进化。”①国家文化的发展和国民素质的提高，离不开科学知识的普及，《加油！向未来》利用电视这一大众传播渠道，寓教于乐，担当了传播科学的重要责任。第一季开播后，节目就收获了一批低龄“粉丝”，第二季现场观众阵营也主要是青少年代表。青少年是我国的未来，“少年强则中国强”，节目有针对性地普及科学知识，达到了很好的传播效果。

2对科学实验类节目如何有效传播作出有益探索。科学实验类节目的最终目的是要向受众传播科学，普及科学知识，而单纯的科学知识难免枯燥，很难通过电视节目加以呈现，只有给予趣味性的包装，以科学知识为核心，娱乐形式为外衣，才能成为为受众所喜闻乐见的节目，促进节目有效传播。这就要求节目制作者把握好娱乐和科学的度，让两者相辅相成，《加油！向未来》在这方面作出了许多有益的探索，值得借鉴。节目尊重科学，处处表现出严肃的科学态度，科学实验尽量追求严谨，而娱乐则只是为了达到传播目的的一种形式。例如：第二季有期节目有个实验，看羽毛和金属球在真空中同时落下，速度各自怎样。实验工具的设置是这样的：由实验员将羽毛和金属球挂在一根高6米的亚克力真空管中，真空管顶端是电磁铁，下端是一个真空仪表，测量真空管里实时变化的气压值。这里实验员楚涵解释了一般意义上“真空”和“绝对真空”的区别，实验利用机械泵将管内空气抽出，达到近乎完全真空的状态，才开始做实验。电磁铁保证了物体是同时落下，真空仪表的数值可以看到管内的空气状态，确保了实验的前提条件。由此可见，节目将科学实验追求到了细节，动用各种科学仪器来保证实验的准确性。节目邀请的嘉宾是中国科学院物理所研究员曹则贤，由他来为大大小小的实验结果进行科学解读，颇具权威性。负责为节目设计各种实验的北京交通大学国家级物理实验教学示范中心的陈征博士曾说：“《加油！向未来》是中国科普节目向前迈出的很大一步，不仅是投入大、规模大和实验的密集程度前所未有，更重要的是，节目里是娱乐元素配合实验，而非实验配合娱乐。”他认为这档节目“在收视率和科学严谨两方面找到了平衡点。只有大众看了我们，我们才有可能吸引他们对科学的兴趣，进而主动认识科学、了解科学”。

三、多媒体成功营销

在当前媒体融合的大潮下，节目宣传采用多媒体融合、多平台传播、多渠道助力的方式能够使节目接触到更广泛的观众群。《加油！向未来》充分利用多媒体营销，成功推广节目。一是选题的话题性强。节目选题具有很强的话题性，在新媒体上容易引起关注和讨论。第二季开播之前，节目就凭借“百米冠军vs歼-10战斗机”预告片，在短时间内迅速引起网友的关注，期间获得央视新闻、人民日报、新浪军事、腾讯新闻等微博权威大号转载，央视新闻微博播放量突破百万，新媒体视频播放量累计超过357万次，“人机赛跑的短视频”正式播出后，网络点击量更是高达8000多万。类似的话题还有“黄绮珊唱歌震碎玻璃杯”、“尼格买提手表被当成小白鼠”等，都能引起网友热议。二是官方微博持续发酵。《加油！向未来》官方微博内容有的传播科学小知识，有的剪辑节目有趣小视频，有的对节目观众和嘉宾的有趣瞬间加以动图编辑，都对节目内容起到了二次传播的作用。其中，有很大一部分是属于提问类的微博内容，可以与网友和观众形成长期互动，牢牢锁定节目受众群体。三是多个平台传播。节目除了每周在央视首播之外，在央视CCTV节目官网、爱奇艺、腾讯视频等大型视频网站都能随时观看，观众可以通过电视、电脑、手机等终端观看，促进了节目的多次传播。