新时代地方广电发展路径探析

贾继皤

党的十九大报告指出，中国特色社会主义进入了新时代。新时代催生新思想，新思想引领新时代。恩施州电视台坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持政治家办台、办刊、办网站，牢牢掌握意识形态工作领导权，高度重视传播手段建设和创新，不断提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，坚持“用心办台、用情待人”，凝聚“家”的理念经营广播电视传媒事业，以服务地方党委和政府工作中心和经济社会发展大局为出发点和落脚点。努力探索新时代地方广电发展路径，为当地脱贫攻坚、后发赶超、绿色发展提供强有力的舆论支撑。

一、筑牢政治观念，发挥喉舌作用

践行习近平新时代中国特色社会主义思想，就是要充分认识和把握党媒的政治属性。对于电视台而言，旗帜鲜明讲政治就是要始终坚持政治家办台、办网原则；始终坚持党管媒体、党管宣传不动摇；始终坚持全面落实意识形态领域主体责任。围绕这一要求，州电视台从政治任务、政治建设、政治观念三个方面做文章。

一是把精准扶贫当成当前的重要政治任务。一方面，充分发挥媒体职责，积极为全州决战决胜脱贫攻坚营造浓厚氛围；另一方面，全面落实州委安排部署，认真做好贫困村结对帮扶工作。

二是不断加强政治建设、基层组织建设和作风建设。深入推进全面从严治党向基层延伸、向纵深发展，以抓班子建设为重点，以抓支部龙头作用为依托，以抓党员先锋模范作用为着力点，推进党的建设全面过硬，在全台真正形成干事创业、风清气正的良好政治生态，有力推动了各项工作开展。

三是恪守政治观念。保证落实州委州政府决策部署不讲价钱、不打折扣；保证站稳人民立场，实现新闻宣传工作党性与人民性的统一。2017年，州电视台被中宣部、司法部表彰为全国法制宣传教育先进集体，被省委宣传部表彰为“新春走基层”活动先进集体，“云上恩施”被省委宣传部表彰为“全省宣传思想文化工作创新项目”。这正是恩施州电视台切实为党委政府负责，为人民群众服务的结果。

二、加强舆论引导，锚定宣传重点

媒介融合背景下，广电舆论引导力受到冲击。恩施州电视台视正确的导向为发展的生命线，以建设“武陵山区一流、省内市州第一方阵、全国30个少数民族自治州前列的新型主流媒体”为目标，通过加强舆论引导、锚定宣传重点来增强广播电视全媒体的传播力、影响力和公信力。

一是牢记责任，把握正确导向。州电视台坚持党委对宣传工作的领导，加强阵地建设和管理。建立台党委定期研究宣传工作制度和编委会制度，围绕贯彻落实州委州政府全年工作部署和阶段性工作要求，研究部署重大宣传任务。

二是围绕中心，突出主题宣传。2017年，恩施州电视台围绕迎接和学习宣传贯彻党的十九大、省第十一次党代会、州第七次党代会精神。围绕打造“一谷·两基地·三示范区”和建成湖北特色产业增长极等重大战略部署分季度组织重大主题宣传，先后开展了“早春走一线”“县市委书记、县市长访谈”“百名记者进园区进景区”“学习宣传贯彻十九大精神，打好五大攻坚战”“春到贫困村”等融媒体大型采访活动。开展了党风廉政宣教月、精神文明建设、生态文明示范区建设、防汛抗旱等专题报道。拍摄制作了《不忘初心》MV大型公益宣传片。开展“最美系列”“感动恩施年度人物”“脱贫攻坚榜样事迹报告会”等大型主题活动，引起强烈社会反响，得到各方充分肯定，凝聚了向上向善向好向美的强大正能量。

三是贴近群众，做实民生宣传。媒介的社会公信力一定程度上取决于内容是否贴近民情、传达民意。州电视台依托《今晚九点半》《党风政风热线》、云上恩施等平台，聚焦热点、难点，服务群众关切。围绕一些部门履职尽责、干部不作为、不担当等情况，完成电视问政7场，广播电台《政风行风热线》播出100余期，充分履行了媒体监督职能，推动了基层工作的落实。云上恩施开通《党风政风热线》《直播恩施爆料台》《干部懒政怠政问题举报》，及时受理群众诉求，代表党委政府走好网上群众路线。

四是强化外宣，提升恩施形象。把对外宣传好恩施作为主流媒体的份内之责、必担之责，及时对外推介恩施的工作亮点、经验，推介恩施优良的人文环境。2017年电视外宣在中央电视台、湖北广电台发稿量连续三年位居全省各地方台前列：全年有200多条新媒体新聞被中央和省级主流新媒体平台采用和转发，“恩施电视台”微信公众号连续12周位居全国地市台公众号第一，稳居全国前三名。

三、推进媒体融合，打造传播矩阵

传播技术的发展和传播方式的变革倒逼着广电媒体的融合、转型。恩施州电视台适应时代需求、立足转型发展，不断推进供给侧结构性改革。

一是确立“移动优先”的发展战略，强化互联网思维。首先，推进技术平台的融合，建成全媒体智慧指挥平台和大数据交换平台；其次，推进内容生产的融合，打造新闻采编“中央厨房”，实现“多渠道采集、多元化生产、多终端发布”；最后，推进发布终端的融合，在全省率先建成“云上恩施”移动政务新媒体平台，并始终保持走在全省前列，频道、频率、两微一端实现统筹联动、多终端融合。

二是强化传播手段建设，推动广播电视信号全覆盖。建成拥有广播、电视、网站、手机客户端、微博微信等立体现代化全媒体矩阵。依托有线电视和IPTV，受众超过100万户；投资800余万元，实现FM94、FM99两个广播频率信号全州同频覆盖；“云上恩施”三端用户达40余万，“恩施电视台”微信公众号粉丝达到50万，常年位居全国地市级电视公众号前茅。

三是深化分配制度改革，激发发展新引擎。按照“增量改革、独立核算、分灶吃饭、工效挂钩”的改革理念，加强绩效考核，优化分配制度，在全台形成体现价值优先，内部干事创业活力得到充分激发的浓厚氛围。

广播电视作为中国特色社会主义文化的重要组成。在引领文化前进方向、增强文化自强自信上扮演重要角色。恩施州电视台立足地方特色，遵循“移动优先”，通过政治立台、舆论引导、转型融合逐步探索出新时代地方电视台的发展路径。