论绿色设计理念在“鱼米之湘”中的渗透

摘 要：随着人们消费水平的提高，对产品包装的需求越来越大。大量的产品包装的涌现，使得消费市场出现包装装潢过度、包装结构设计不合理、包装材料污染大等一系列问题，这些包装设计上的问题不仅给人们的消费生活带来巨大的不方便，更为严重的是破坏了我们的生态环境，导致大量废弃物的产生。面对日益恶化的生态环境和资源短缺的现状，越来越多的人在迫切寻求一种方式改变现在包装设计中存在的种种问题，绿色包装设计无疑是最佳的解决方式。

关键词：绿色包装 天然材料 创意设计 重复利用

前 言

包装设计可以使我们的生活更加便捷，在我们运输商品的过程中，起到保护作用，但是随着人们消费生活水平的提高，包装设计不仅仅是传统意义上的包装，更加契合人们的生活习惯，生活理念以及生态文明相关联。绿色包装设计可以使人们回归自然，运用天然无害材料，实现包装设计可持续发展，是对生活环境的一种良好保护。

一、绿色包装设计与环境经济的关系

1.绿色包装設计兴起的主要原因。在全球气候变暖雾霾严重的今天，环保已经成为世界共同关注的话题。面对环境和周围生活变化，人们不得不考虑可持续发展的问题，怎样生活才能对环境造成最小的伤害？怎样才能使我们的自然资源得到更有效的利用，以及可利用的时间更长。人们在各个领域开始对自然资源的可替代性使用进行探索，对太阳能、风能等自然能源进行开发。各个国家开始重视环保，开始建立体环保相关的法律制度，引起人们环保的关注度，并且呼吁大家要身体力行，从自身做起，从源头做起，节约资源保护环境。面对当前形势，包装设计师也在思考一种变化，争取包装设计使用最少材料和天然材料，减少对环境的伤害，因此绿色包装设计是符合时代和发展趋势的。

2.绿色包装设计对环境经济的影响。小小的包装设计可以反映我们的生活状态和生活形态，通过不同的包装设计，可以对我们的生活产生巨大的影响。现在是低碳减排的社会大家提倡绿色设计，提倡节能减排，在包装设计过程中，我们首先要确定想表达的设计概念，满足对环境下保护，可持续发展的概念，设计师首先要，考虑到包装设计的外观，尽可能的简洁，但同时又不失其功能性，使人们使用起来既方便，又同时能够满足人们的功能需求。想要满足包装设计，低碳环保的功能设计师首先要有一个系统的概念来进行整体设计，从包装的整体出发来进行设计，会对环境的保护起到至关重要的作用，设计师考虑的不仅仅是包装设计的外观选择，更重要的是对包装设计进行从材料选择到包装结构，以及当人们在使用包装结束之后，对包装盒进行回收，这样一个循环利用的过程。

二、竹质天然材料的特性与应用

1.竹子作为包装材料的特性。绿色包装材料有其自身的特点和优势，同时需要满足不同的要求，首先需要质量轻，可以重复使用，可以再次发挥作用的材料，如植物和一些矿物质材料都可以作为绿色包装材料。珠珠材料和木材料同时具有可降解，无污染等特征，但是木材生产周期较长，砍伐之后难以恢复。木材虽然是我们常见的天然材料，但是面对着许多问题，比如我国的森林覆盖率较低，与世界上其他国家相比，仅占世界的一少部分。中国是人口大国，需要消耗和消费的产品，远远多于其他国家，包装产品的机会较多，对其需求量很大。因此需要进口大量的木材，但由于进出口贸易的限制，造成了成本巨大损耗，由于生产工艺和加工方式的不成熟，造成对木材的不合理使用。在砍伐林木的过程中，滥砍乱伐导致水土流失，形成对环境破坏的恶性循环，因此需要我们尽快解决这种问题，而天然竹材料则是首选。

2.竹质天然材料的应用和设计手法。竹材料作为天然绿色包装材料，使人们在运用其进行包装的过程中，不断挖掘其潜能，并丰富了其文化寓意和内涵。通过对竹子加工制作方法的探究和分析以及竹子使用过程中的技巧，可以更好的帮助我们来实现包装设计的应用和合理化的使用竹子材料。竹材料的加工方法多种多样，其中包括竹材料的锯加工方法，就是使用带锯齿的锯固定好竹材料使其分割成不同形状，不同长度的主材料的过程。同时还有考虑到其生长方式和纹理方向都不同，通过避开竹子材料时期分化成片和丝状，最大合理化的来利用竹子材料。竹子还包括其他打磨以及切削的方式，通过不同的方式是竹子的生长纤维纹理遭到破坏，但是可以更好的运用在其适用性的包装设计方面。比如可以制作更加细微的产品使其表面更加光滑，符合人机工程学的原理，使人们使用起来更加舒适和方便。

三、“鱼米之湘”包装设计方法与应用

1.“鱼米之湘”绿色包装设计创意概念。大多数的包装设计在使用过后，将会成为废弃物，被人们所丢弃，堆积的大量垃圾，成为环境污染的来源，怎样才能减少废弃物的产生以及延长产品包装的使用寿命是我们进行包装设计，首先要考虑的问题。湖南“”鱼米之湘”品牌是一家从事米粮加工与鱼制品、豆制品加工的一家企业，由于其创意的生产模式和提倡创意的生产观念，深受年轻人的青睐。其要生产米和鱼类制品两种主打产品。湖南被称为鱼米之乡，是因为受到我国季风的影响，降水量丰富。其肥沃的土壤和良好湿润的生长环境，非常适宜农作物的生长。而湖南简称为“湘”，是因为湖南是湘、漓两水共同的发源地，取鱼米之“乡”中的“乡”字代之“湘””，既说明了湖南品牌的地理位置，具有很强的传播性和识别性，同时也传达出鱼米之乡品牌的天然本质特征。

结论：鱼米之“湘”包装设计在借鉴同类创意包装设计的基础上，考虑与绿色包装设计理念相结合采用竹制材料进行重新设计。鱼米之“湘”包装设计主要对于鱼、米两种产品外观进行重新设计和包装组合成方便提携的礼盒包装，传达出产品的浓郁的地域特色特征。如图中草图所示，产品礼盒包装主形象外观是一个鱼形形状，契合“鱼米之湘”中的“鱼”字。整款包装采用竹制材料进行编制，更加符合鱼米之乡的品牌调性，提到“鱼”的盛放器皿，人们首先会想到竹编的鱼篓，因此竹子作为材质会给人一种本质天然的包装感觉。

作者简介：于会亭，女，山东工艺美术学院研究生，视觉传达专业。