山西省康养旅游的市场分析

杨雪

摘 要：康养旅游业故名思议就是健康养生加旅游，是康养产业的分支，十九大精神的新产物。山西省积极响应党和国家号召，充分利用本土资源，大力支持康养旅游业。本文主要从政治主导因素、经济推动作用、技术辅助作用和社会文化优势等多方面分析了目前分山西省康养旅游业发展的市场机遇以及在其发展中可能遇到的环境、交通等挑战，并提出了几点应对措施。

关键词：山西省 康养旅游业 市场机遇与挑战

一、山西省康养旅游业的发展机遇

（1）政治主导

2015年7月，国务院印发《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，推进“互联网+旅游休闲”行动和大数据应用：合力打造创新创业共享旅游平台。2017山西省旅游发展大会上，山西省长楼阳生提出努力構建全省域、大康养格局。2018年4月28日，由长治市和晋城市联合承办的太行旅游养生体验季启动仪式在太原举办，标志着我省康养旅游全面展开。

（2）经济推动

目前我国已经进入经济新常态，根据数据显示，2007年—2017年山西省的国内旅游接待量平稳上升，同比增长23.19%，保持了高位增长、奋力赶超的态势，旅游业已然成为山西经济转型的新引擎、新支柱。在这种经济发展的大环境下康养旅游业一定会有很大的市场潜力和发展前景。

（3）技术辅助

以“康养旅游”为主题的互联网旅游态势正在蓬勃兴起，山西康养旅游迎来重大发展机遇，信息技术成为旅游业蓬勃发展的新动力和倍增器，并为旅游业本身的外延发展提供了广阔的空间。近年来各种高科技主题公园对各种旅游环境的模拟已成为现实，有人预测太空旅游也会将付诸实现。旅游者利用网络进行旅游地的游览、入住、线路的浏览和预定。另外，以信用卡为主要消费形式的旅游消费，在中国也开始推行，这将是旅游业发展的机遇也是挑战。

（4）社会文化优势

山西气候清凉、海拔适中、饮食丰富多样、医疗资源充足、整体环境不断改善，具有发展康养旅游的足够优势。通过调查问卷，可以得出70.07%的人偏好于大美山水宽心型、48.3%的人偏向于山岳避暑型以及少量人偏向于宗教信仰，结合山西省的优越的地理位置和传统的中华文化，可以看出山西省在发展“康养”旅游上有着得天独厚的条件。

（5）面向人群

根据2018年国家旅游局信息中心的抽样统计，学生占旅游市场的大部分。由于家庭经济的支持增加，学生的勤工俭学等原因，学生已经成为旅游市场的主力军。针对目前师生具有大量的娱乐时间，师生旅游对素质教育的意义重大，符合师生特色的主题旅游路线倍受社会、家庭、学校的青睐。所以这对发展具有师生特色的康养旅行社来说蕴含潜力巨大的商机。

二、山西省康养旅游业的发展挑战

（1）山西景点分散，区域旅游体验感差。山西风景最名胜虽多，但较分散，从北部的大同到南部的运城，几乎每个县都有景点。近年，山西省旅游交通设施建设虽然有了很大的改观，但固定旅游线路少，交通不便，宣传不到位。如何使游客感到在山西旅游既赏心悦目，不虚此行，又愉快方便，这是旅游企业面临的大问题。

（2）严重缺水和环境恶化问题影响“康养”旅游的健康发展，20世纪80年代以后随着山西工业特别是煤炭开采业的发展，山西环境持续恶化，山西面临着严重的环境问题和缺水局面。

（3）各方面竞争压力巨大，虽然专供康养旅行的旅行社在山西尚未注册成立，但更加容易遭受传统旅行社公司排挤，而且在前期的发展中，了解康养的旅游的人较少，市场小，发展可能会很艰难。

（4）旅游客户市场需求呈现个性化、丰富化、文化花等特点。从近年来国际旅游业发展的特点看，传统的观光、娱乐等旅数方式已不能满足旅游者的需求，新颖独特的旅游体验为康养旅游业提出了新要求。

三、应对方法和措施

面对上述的机遇和挑战，从事康养旅游业的企业可以从以下几个方面采取相应的措施。

（1）提高员工素质：导游和公司职员学历均在本科以上，发展顾问为资深教授、专家。

（2）招聘和培养发展高科技人才，充分应用互联网信息技术，开展互联网+旅游等手段进行公司运营上的创新。使康养旅游公司跟上时代的步伐。

（3）改变员工的思想意识，提高其对康养旅游产业的积极性以及信心。

（4）可以接收更多的大学生，因为其可塑性高，工作热情高，学习性强，更适合发展康养旅游。

（5）政府在这样的情况下，也应该积极鼓励大学生创业或者鼓励更过旅游行业向康养旅游转型，采取鼓励或创业补贴、创业基金等政策，推动该行业的发展。

（6）由于康养旅游这个行业正在起步中，所以其在同行业的竞争力较弱，为了节约企业运用成本，而且达到更好的宣传和运营效果，企业可以与学校建立合作关系，为旅游管理等相关专业的学生提供实习机会，让其从事导游等先关工作，同时也减少了企业的运营成本。

结束语：

康养旅游可以说是一个有良好发展前景的旅游产业，既能够满足现代人的旅游需求又能够起到健康养生的作用，符合现代人所追求的生活。这个新兴的旅游产业在社会政治经济等多方面的带动下，存在着巨大的商机，为年轻人提供了大把创业的机遇，同时也应该注意到其蕴含的挑战。

参考文献：

[1] 卜从哲，徐晶. 我国康养旅游市场开发的必要性和可行性分析[J]. 河北企业，2018（04）：76-77.