武汉城市形象宣传海报的创意设计

郭梦楠

摘 要：目的：研究武汉城市形象宣传海报设计的创意手法及表达形式。方法：以城市形象宣传海报中的地域性、针对性、信息传递等特征为基点进行探索和本土文化筛选，将具有城市代表性的元素进行创意设计，再以电脑后期技术进行调整和完善。结论：经济快速发展促使各地乃至各国文化交流与融合，利用文化与艺术的结合、艺术与技术的结合，更好的将武汉独特的地域文化进行展现和宣传。

关键词：武汉 城市形象 宣传海报 创意设计

城市形象宣传海报是设计师通过主观联想与客观地域历史、文化等相结合创作而成的产物，是一种将地域文化以文字、图形形式展现的传播媒介。更是城市的地域特色和人文情怀的趣味写照。武汉是国家历史文化名城，荆楚之地。它是连接华东与西南地区的枢纽，是中国经济，文化，交通重要地区，巫楚文化的发源地之一，是一个充满文化底蕴的城市。本次海报的制作题材将围绕武汉的建筑，方言，生活习性，历史文化等元素进行提取。

一、武汉城市宣传海报的初次创作思维、过程及效果图展示

在制作初期，首先是将武汉的特色建筑进行分析，选出黄鹤楼，武汉大桥，武汉大学，湖北美术学院等具有城市代表性的建筑为主要设计元素，樱花、仙鹤、长江等为辅助元素，将这些元素进行矢量化处理后形成图形，以图形展示武汉城市特色。在颜色上选择红色、绿色以及橙色，红色和橙色代表着热情与活力，绿色代表着希望和健康，强烈的视觉效果能使海报更为抢眼。在表现手法上采用扁平化的处理形式，扁平化的处理形式可以使图形简约却不失识别性。

此张海报的最终效果在一定程度上达到了城市宣传的作用，满足了信息传播的功能，视觉冲击力强烈，但是风格上过于传统，且单张海报的力量感不够，总体效果不够突出，缺乏故事性和连贯性。于是进行第二次设计创作。

二、武汉城市宣传海报第二次创作思维、过程及效果图展示

1、第二次创作思维及文本内容选取与整合。在第二次创作中，为了让海报更具故事性和连贯性，决定设计系列海报，系列海报在展示效果上有一定的优势，传达信息更为系统，视觉冲击力更加强烈。将武汉地域文化区分为方言，历史，以及生活习惯三类并进行初步筛选，并将筛选结果进行再编辑，为海报文案所用。

方言类是以普通话和武汉方言相对比的形式进行文案编辑，选取内容为：在武汉我们不说“完了“，我们说“哦嚯”。我们不说“没问题”，我们说“岔滴”。我们不说“很不错”，我们说“是那个事”。我们不说“你好傻”，我们说“你呛了个苕”我们不说“失望”，我们说“信了你的邪”。

历史文化类是以一种幽默的方言式对话形式进行文案编辑：选取内容为：“你为么斯留在武汉啊？”，“因为武汉是国家的中心城市，肩负着中部崛起的重任！”。“请说实话！”“因为武汉《敢为人先，追求卓越》的文化底蕴深深吸引了我！”。“请说实话！”“因为《学习雷锋，奉献他人，提升自我》的武汉精神感动了我！”。“请说实话！”“活介！因为在武汉过早蛮虚浮。”

生活习惯类是用方言式反问的形式进行文案编辑，选取内容为：“不啃鸭脖子，不夜宵，不抽黄鹤楼，不逛江汉路，不知汉正街，不克（去）东湖，不再江滩发呆，不说武汉话，不懂汉骂，不看经视直播，不赏樱花，不打‘红中赖子杠（武汉麻将），不会‘者死（撒娇），随么不会（什么都不会），你還是不是武汉人？

2、武汉城市宣传海报创作过程中的表现手法。武汉城市宣传海报创作过程中的表现手法是用手绘的形式进行汉字水墨涂鸦。将汉字以手绘的形式用水墨进行涂鸦，手绘过程中汉字的造型随意、灵动，由此得出的效果更为独特和难以完全复制，涂鸦的表现形式使得画面更为年轻化，趣味化。而水墨的笔触感依然保留着中国书法质感。这些均符合武汉这座城市的神韵：充满年轻气息和不可复制的独特，同时又具有耐人寻味的中国风尚。

3、电脑技术后期调整和完善。在完成手绘稿后，借助电脑技术进行画面的调整与丰富。首先将手绘稿扫描后放入photoshop进行阈值处理，经过这一调整画面黑白对比强烈，手绘字依然保持着手绘的肌理感。再利用色彩搭配丰富整个画面，颜色上选择红色与绿色，紫色与黄色以及黑色与红色的搭配，撞色能在视觉上带来强烈的冲击力。利用黄铜等素材进行字体的颜色替换，同时在字体上保留出素材的质感，使三幅海报在系列的范围内各具细节和特色。添加手绘英文字体进行内容丰富，这与武汉在传承本土文化的同时与多元文化相互交融的现状相符。最后添加小文字进行最后的画面调整，让海报的整个画面感疏密有序，正负空间之间相协调。系列海报的最终效果图分别为图4、图5、图6。

城市形象宣传海报不仅以直观化、整合化、艺术化的创意形式展现城市地域内涵，丰富了展示城市国际化形象的渠道，而且能够使这座城市的发展现状更广为人知，吸引更多的人才汇集于此，为城市的发展注入新的力量，在实现共赢的同时，提高城市的国际竞争力。因此，充分挖掘城市文化资源，借助海报这一载体进行创意设计，向世界展示城市独到的文化神韵，让更多的人了解她，以提升城市的品牌形象。

参考文献：

[1] 刘境奇：《广告设计》，高等教育出版社，2005 年 4 月。

[2] 郑宏：《城市形象艺术设计》，中国建筑工业出版 社 2009 年版。

[3] 钱智《：城市形象设计》，安徽教育出版社 2002 年版。