长征主题的现代传媒效应

陆晓伟 李哲 周奥

最近几年，围绕抗战胜利70周年，改革开放30周年，建党90周年等展开的一系列的重大纪念性报道，每年都是各大媒体的“重点工程”，这些纪念性报道密度大，形式丰富，影响广泛，不仅给新闻媒体增加了可以耕耘的土地，还逐渐成为新闻报道的新品牌。

2016年是中国工农红军长征胜利80周年。1936年十月，红军第一、二、四方面军在甘肃会宁会师，中国共产党领导红军完成了震惊世界的长征，开辟了中国革命的光明道路，奠定了中国革命胜利的基础。为了纪念这一重大历史事件，2016年下半年全国上下多家媒体可谓八仙过海，各显神通，对长征题材持续报道。

做好长征报道是各大传统媒体发挥舆论引导、彰显传播力的重要任务，然而相对于10年前的长征类报道，如今的媒体环境已经发生了巨大深刻的变化，传统媒体面临着新媒体的冲击，主流媒体面临着自媒体的竞争，在长征胜利80周年的报道中，百家争鸣，百花齐放，各种形式，多种角度的媒体报道在2016年所有的纪念性报道中非常显眼。

由于长征胜利80周年这样的历史纪念性题材具有独特的政治性和党性，国外学者的相关研究较少。笔者从相关新闻传播学领域的著作中列举相关研究。罗伯特·M.恩在他的著作《媒介化政治：政治传播新论》中一开头就提出“媒介的政治化传播已经在当今民主政治和公共生活中占据了核心地位[1]”，长征报道涉及党和政府，从本质上讲也属于政治题材的报道，而罗伯特·M·恩正指出了此类报道的重要性。美国传播学家麦库姆斯和唐纳德.肖的著作《大众传媒的议程设置功能》对本研究有一定的帮助。该理论认为新闻媒介对于新闻选题的选择和发布，影响公众对当前最重要事件的感觉，经过一段时间，媒介的优先选题会成为公众的优先选题。媒体关于长征胜利的周年报道，是可预见性的纪念报道，媒体在该主题上的报道往往促使公众的视野也聚焦于此。美国著名学者盖伊·塔奇曼在其著作《做新闻》中明确指出新闻是生产出来的，并不是我们想象中那样，新闻的生产者是新闻工作者，新闻工作者运用他们的专业知识，在为我们重构新闻事实的意义，进行意义的再生产，就在这样的永不停息的过程中，我们所能够认识的世界被重构了。正如文中第一章节“新闻是框架”中开头便指出，“新闻是人们认识世界的窗口” [1]。纪念长征胜利80周年的报道具有主题报道，专题报道，政治报道，纪念报道等多个特征，在新时期下值得我们研究。

纪念性报道有很多形式，包括专题报道、典型报道、综合报道等。纪念性报道既有历史性也有主题性，既有新闻性也有宣传性。关于长征的纪念性报道研究主要集中在以下几个方面：（一）长征报道的历史研究（二）长征报道的策略思想（三）长征报道的业务创新研究。

关于长征报道的历史研究，如吴潮、赵晓兰《论长征报道的源起、完成和影响》[3]，文中作者集中对1935年至1937年之间的长征报道进行梳理和归类，主要强调早期长征报道的历史真相和历史意义。对于具体报道内容并没有作分析。姚群名《红军长征早期报道论述》一文中，对1934年10月红军长征开始到1940左右关于长征报道的论述做了研究，并将这一历史时期红军长征报道划分为三个重要的阶段，在长征报道的历史研究上具有重要价值。

关于长征报道策略思想研究主要集中在新时期下，媒体应当以怎样的方式方法进行长征主题的报道，与本文研究内容关系密切。陶克《增强历史题材的感染力——<解放军报>长征70周年特刊回顾与思考》一文中，明确提出长征特刊要将“大事宣传”和“历史宣传”结合起来，总结纪念性题材报道要主题鲜明，传承长征精神，报道规模要宏达，营造强势舆论，视角要新颖，重新解读长征。同时提出在类似题材的报道中要做好前期策划以及报道团队要齐心协力，联合作战。杨大进在他的《在互动中弘扬长征精神——谈如何提高重大主题宣传引导力》[4]一文中，以《浙江日报》为例，指出提高传统纸媒的重大主题宣传引导力需要激发群众的积极性，使群众成为宣传引导的主题，强调报道中的平等交流的方式和报网联动的创新机制。

关于长征报道的业务创新研究，纪念长征胜利的主题报道在不同时期有不同的要求。张榆烨《提高纪念性题材传播价值——简评人民日报和湖北日报纪念长征胜利70周年相关报道》中对《人民日报》和《湖北日报》在长征胜利70周年的报道进行了比较分析，提出了纪念性题材的传播价值应在于传播历史信息和教育大众、启迪未来上，同时指出纪念性报道中应该注意整合信息，“冷”新闻，“热”报道，以及发布特刊的重要性。王学文《区域突破与联合采访》一文中以大众报业集团为研究对象，阐述在重大历史主题面前，部分地方媒体应突破區域局限，联合兄弟媒体共享资源，进行联合规模化报道，从而在媒体竞争中获得优势。

做好长征报道是各大传统媒体发挥舆论引导、彰显传播力的重要任务，然而相对于10年前的长征类报道，如今的媒体环境已经发生了巨大深刻的变化，传统媒体面临着新媒体的冲击，主流媒体面临着自媒体的竞争，在长征胜利80周年的报道中，百家争鸣，百花齐放，各种形式，多种角度的媒体报道在2016年所有的纪念性报道中非常显眼。

如何报道这一重大的历史事件？如何在报道中体现出长征胜利80周年对国家、集体和个人带来的影响？如何在严肃冗杂的历史主题中挖掘新的内涵？如何在海量报道中体现自己独有的深度、高度和对大众的贴近性？相对于长征胜利70周年的报道又有哪些新的变化呢？纸媒电视如何面临新媒体的报道冲击？如何温故知新，做好以后的相关报道？新媒体时代下下，不同报道主体又有哪些新动作？

研究长征胜利80周年的媒体报道，既是对具有重大纪念意义的历史事件的回顾与感悟，铭记伟大的长征故事和长征精神，也是对当下媒体如何报道该主题新闻的一种总结。对该问题的研究，有助于我们了解在目前的环境下，传统媒体与新媒体，主流媒体与自媒体是如何为广大受众提供类似的新闻服务的，总结其传播经验与特点，分析其报道不足。总而言之，关于长征胜利80周年的媒体报道研究对于提升此类专题报道的质量，充分发挥媒体的社会功能具有重要意义。

参考文献：

[1] 罗伯特·M.恩《媒介化政治：政治传播新论》，清华大学出版社，2011，第1页

[2] 塔奇曼 著；麻争旗，刘笑盈，徐扬译《做新闻》，华夏出版社，2008，第3页

[3] 吴潮，赵晓兰《论长征报道的源起、完成和影响》{J}中国出版，2016.10.08

[4] 杨大进《在互动中弘扬长征精神，谈如何提高重大主题宣传引导力》{J}中国记者，2007.3.01