打造浮邱山旅游品牌的思考

胡青

摘 要：浮邱山为楚南名山，又名无量山，号称“小南岳”，位于湖南省益阳市桃江县城西南12公里处，主峰高752.4米，面积约30平方公里，跨浮邱山乡、高桥乡和鸬鹚渡镇三个乡镇，于2002年获批为省级风景胜区，2008年获批为国家森林公园。为深入挖掘浮邱山历史文化自然资源，科学论证景区旅游开发对浮邱山进行了实地调研，浮邱山旅游资源独特，发展前景广阔，可望打造益阳市首屈一指的旅游胜地。

一、开发的主要优势

（一）文化底蕴厚重。一是有悠久的历史传说。关于浮邱山的名字来由，相传有几种说法：一说浮邱山有48面峰，常年云遮雾绕，远望若浮，近看似邱，故称之为浮邱山；又相传南北朝时潘子良，在此炼丹修仙，他自号浮邱子，浮邱山便因浮邱子而得名；第三种说法是浮邱山还有一名叫“无量山”，山的南面有个穿天坳，相传是女娲补天之处，在补天时，因为疏导洪水，用神鞭将浮邱山脉划分成三段，于是浮邱山脉如同断了脊梁的“无梁山”，又因纪念女娲补天的无量功德，称之为“无量山”。二是有独特的佛道融合文化。浮邱山具有独特的佛道融合文化，全国各地的名胜景区传承佛教或道教文化的寺庙不少，但佛道文化融合的寺庙不多。浮邱山顶有一座佛道两教和谐共存的千年古刹，寺庙三进四宅：玉皇殿、寿佛殿、祖师殿、老佛殿。南北朝时，刘宋道士潘子良上浮邱顶峰辟谷炼丹得道，建祖师殿，供奉无量天尊，不久祖师殿扩建成浮邱观。唐初浮邱观更名浮邱寺，“祖师”成了“祖师菩萨”，“无量天尊”成为“无量佛”。清代陶澍夫人贺氏在重修浮邱寺时，重建了“无量寿佛殿”。现在寺庙有僧尼主堂念佛，四时香火鼎盛。三是有留存悠久的文物古迹。浮邱山独特的人文和自然景观，吸引了历代名人、才子、佳人参佛问道，吟诗作赋，景区内还留有不少诗词碑刻、传说文章，其中道光皇帝赐予陶澍的御笔雕刻“印心石屋”、新石器时代的石磬、千年古井、古道等文物尤为珍贵。

（二）旅游资源丰富。一是有众多可供开发的旅游景观。山顶除寺庙和千年古树群外，有一座三米多高的“飞来石屋”，以及“火云洞”、“风洞”、“女娲咬齿石”、“响鼓石”、“美女峰”等景点，相对高差达650米，可观日出、云海、赏夜月、雪景；南麓山势变化多样，植被茂密，在金盆岭两侧，有瀑布、跌水、古井泉、小潭，西侧有溪谷，景致奇异，环境幽雅。二是有适合健身休闲的登山环境。浮邱山是桃花江国家森林公园的重要组成部分，植被丰富，是一个天然大氧吧，山顶和山麓温差也不大，年平均气温16℃，春夏秋冬气候宜人，主峰高752.4米，坡度较缓，适合登山运动，是人们健身休闲的好场所。三是有独特的珍稀树种。浮邱寺周围生长有古银杏群，树龄均在1400年以上，最古老的一株银杏“寿”高2400岁，现有多数仍开花结果，长势良好，见证浮邱山历史变迁的“活化石”，其中有一株高20米，相传为唐高宗时浮邱寺第一代禅师荣乐法师手植。山上还有银杏树、桂花树、猫儿刺树等古树名木118棵，树龄均有300年以上历史。

（三）区位优势明显。景区紧扣桃江县城，距益阳中心城区仅30分钟车程，桃马线、桃高线、牛鸬线从浮邱山三面环绕，西与安化县相连、北抵汉寿县，南靠宁乡县，距省会长沙仅98公里，交通便利、区位优势明显。经省道308可与益阳、安化等市内休闲体验旅游路线融为一体，经益马高速与怀化、岳阳可融入湘北生态文化旅游精品线路。

（四）旅游人气旺盛。双休日、节假日桃江范围甚至益阳一带慕名前来浮邱山观光、休闲健身的人络绎不绝，平均每天可达2000人次，每逢重大节庆、法会，都有数万人上山朝拜，游览观光。

二、目前存在的主要问题

（一）开发理念不新。目前已做了初步开发的浮邱山景点均以模仿名山大川为主，忽视了对浮邱山自身优势与劣势的客观分析，忽视了对乡土风情、民间传统、名胜古迹等文化内涵的挖掘和利用，缺乏具有本土特色和纪念意义的旅游主导产品。

（二）基础建设滞后。浮邱山基础设施严重滞后，服务接待设施薄弱，游客中心、停车场、宾馆、旅游厕所和旅游购物街等服务设施还没有很好的规划建设。

（三）景区管理无序。缺乏统一的景区管理机构，浮邱山景区仍处于寺庙、林场、乡镇、村组多方管理状态，部分景点和植被没有得到很好的保护，卫生状况较差，影响了浮邱山景区的整体形象和后续开发。

三、对浮邱山旅游开发的对策和建议

（一）更新理念，明确定位。根据浮邱山特有的旅游资源，结合现代生活需求，以“休闲浮邱、文化浮邱、生态浮邱”为主题，推进浮邱山景区的规划建设。一是突出健身休闲理念，打造休闲浮邱。利用浮邱山独特的自然景观和生态环境，抓住现代人特别是都市人注重健康休闲、崇尚体验自然的内心需求，通过特色创新，打造高品质健身休闲景区，让人们真正能静心、健身、休闲、养生。二是突出宗教圣地理念，打造文化浮邱。抓住“佛道文化融合”特色，打造特色宗教圣地。以佛道文化及其旅游产品开发，引导游客来浮邱观山赏景、参禅悟道，达到身心升华的境界。三是突出生态文明理念，打造生态浮邱。在保护好现有生态资源的基础上，加大珍稀名贵树木、花草的种植，逐步形成花园式休闲区、珍稀苗木观光区、特色竹林观光区等生态旅游区，体现人与空间、人与水和植物、人与人、植物与水等的亲切互利的关系。

（二）挖掘价值，打造景点。一是挖掘包装好文化看点。着重挖掘历史文化故事，如浮邱山名字的由来：飞来石屋、火云洞、女娲咬齿石等一些历史遗迹的传奇故事；唐永泰元年都督瞿灌、道光年间陶澍及夫人等一些达官贵人的浮邱经历；江南才子郭都贤等一批历代名人、才子、佳人与浮邱山相关的诗词歌赋、传说文章；见证浮邱山历史变迁的“活化石”——千年银杏的历史故事等，将这些传说故事定下一种官方说法，整理成独特的浮邱文化。加强佛道融合文化的整理、包装、宣传工作，倡导尊重生命、敬畏自然的理念，让游客达到能感悟历史、净化心灵的境界。二是打造特色自然景观。以山顶浮邱寺宗教文化区为中心，可以形成“一心两线三区多点”的格局，“一心”即山顶宗教文化区为中心；“两线”即南线和东线；“三区”指东面康体休闲区、南面生态观光区和综合服务区；“多点”即各特色景点。山顶浮邱寺宗教文化区，抓住浮邱山佛道文化融合的这一特色，按照宗教仪规和文物保护要求，遵循现存明清建筑风格，围绕“古”和“灵”两字，在东面新建禅茶室、斋堂、僧竂、苦鞠斋（二楼藏经楼）、文丈室等寺院用房；重塑寺庙佛像，对祖师殿、大雄宝殿及神佛像大小、方位等按规制适当进行调整，营造古老庄严神圣而又空灵静逸的神秘氛围。旁边建设游步道或建一些廊道串连银杏群、塔林、放生池等，形成小型游览环线。空阔地段，种上花草树木或植上草皮，打造花园式休闲区。在现有古树群基础上，引进珍稀名贵树种，渗透生物科学知识，精心打造一个珍稀苗木观光区和生物科学研究中心。东面康体休闲区，重点抓好游步道的开发，融入桃江特色，两边可设计成不同特色的景观段，如小桥、流水、木栏杆段，桃花、竹子相间等，从花草树木的不同颜色风格感受领略不同的境界。空阔地段植上草皮、花草等，供人们观光、休闲。竹林地带除了打造现有的竹林外，引进其他珍稀的特色的竹子，形成一片独特的竹林观光区，供人们观赏。南面生态观光区，浮邱山南面坡度较小，植被好，景点多，有山有水，可有序开发南面生态观光区。精心设计游步道及两边的景观外，重点打造龙洞冲龙眼潭、金盆窖瀑布、龙洞冲溪谷等奇异景观。三是科学规划旅游路线。对桃江县城至浮邱山，浮邱山至罗溪、桃花湖公路，按照旅游公路标准拓宽改造，逐步油化、绿化、亮化，实现各景点交通直达互通。依托现有盘山古石板路，修建上山、下山、环山石板游步道，增添古道意境。山路的建设尽可能采用青砖或油路，路边采用花草、树木点缀，融合地方特色元素，不破坏山体，让游客有回归自然之感。

（三）分步实施，稳妥推进。第一步，着眼长远，做好整体规划。建议成立专门班子，对旅游规划的调研、资料搜集、论证、编撰等进行统筹安排，并聘请文物旅游方面的专家、学者参与旅游规划的编制工作，完成浮邱山旅游發展总体规划的论证、编制。建立健全浮邱山旅游发展管理体制，对暂时无力整体开发的景区，实行不开发、缓开发。对未开发的景区，严格控制景区内及周边区域的开发和建设行为，为景区日后开发预留足够的空间。第二步，包装项目，做好宣传策划。以网络等现代传媒手段为主，以报刊、杂志、电视等宣传形式为辅，以旅行社为依托，努力做好对外宣传，全面提升对外形象。切合现代人们的内心需求，邀请海内外高僧高道来浮邱山弘法传经，承办大型宗教活动，传扬佛道文化，让浮邱山佛道文化深入人心，从而提升浮邱山的知名度。将一些重点项目，包括珍稀苗木基地、宾馆、休闲山庄、观光索道等进行精细包装，吸引外商，努力提高引资开发的成功率。第三步，立足当前，做好阶段开发。第一阶段，初步开发阶段。积极整合林业、国土、交通、旅游、民宗等部门的项目资金，加快基础设施建设，完成道路硬化，以及各景区内部小路及游步道的建设，实现水、电、路“三通”，路灯、环卫设施以及各线路的医疗救护、治安报警、信息化等服务体系的完善。加强旅游接待中心建设，以浮邱山乡、高桥乡和鸬鹚渡镇及景区周围村庄为主，将山下房屋实施“穿衣戴帽”工程，重点开发林家乐、农家乐、宾馆和购物点，供休息、娱乐、购物及当地特色农活体验等。第二阶段，招商开发阶段。将寺庙、飞来石屋，火云洞、龙洞冲龙眼潭、金盆窖瀑布、龙洞冲溪谷等奇异景观，进行精细包装设计，做好项目规划、投资分析，吸引客商投资开发来完成旅游景点建设。第三阶段，优化提升阶段。与桃花江竹海、桃花湖融合发展理念，将浮邱山景区与其他两个景区捆绑打造成5A级国家旅游景区，融入全省精品旅游线路。