首套轻时尚家电上市定制年轻新生活

张雅乔

2018年，统帅轻时尚家电L.ONE的问世，是统帅电器战略转型以来对年轻市场深入探索的成果展示。

3月27日，以“轻时尚启新生”为主题的统帅品牌2018年套系新品发布会在上海名仕街创意产业园召开，并宣布行业首套轻时尚家电L.ONE正式于天猫上市。套系产品名称中的L表示Leader统帅电器，0NE则表示第一代套系。它不仅为用户带来了成套定制的时尚家电使用体验，更填补了行业全品类年轻家电的空白。而此次在天猫渠道的上线，也实现了年轻销售模式的重塑，打开了统帅电器与电商合作的新局面。

2016年11月，统帅电器确立了“轻时尚家电开创者”的全新定位，持续深耕年轻市场。2017年被视作统帅电器品牌转型元年，品牌转型初现成效。经过一年品牌蓄势，2018年，统帅轻时尚家电L.ONE的问世，是统帅电器战略转型以来对年轻市场深入探索的成果展示。

立足年轻用户所需实现全品类产品年轻化

“做轻时尚家电，这个定位是在我们做了大量针对年轻用户的调研之后所得出的。”统帅品牌相关负责^现场介绍道。“调研发现，年轻人在消费时趋于理性，个性化消费趋势明显，他们更愿意用非常小的成本享受到高品质的生活。对于家电来说，年轻人的诉求主要有三条——高美学的设计、高价值以及操作简单。”

纵观当下家电市场，款式老旧、功能繁琐、操作复杂的家电远远难以迎合年轻人的需求，统帅化繁为简，只保留年轻人所需的核心部分，从而达到—种轻时尚的平衡美学，即设计的简约时尚与性能上的高品质相平衡。“我们希望统帅产品能够带给年轻人轻松的生活，让年轻人从简便生活中，感受不一样的悠然与自得。”

在80、90后逐渐成为消費主力的当下，不少品牌也纷纷推出年轻化单品抢夺市场，但仍未真正实现全品类年轻化。作为海尔战略布局的年轻化品牌，统帅电器始终立足于年轻用户的需求进行创新，针对他们的成套购买需求，率先实现了全品类产品的年轻化。为用户构筑了全新时尚生活方式。

L.ONE的“简而不凡”

发布会现场，风格一致统一的冰箱、空调、热水器、洗衣机、厨电、冷柜等全品类产品齐聚体验厅，极简的设计让人眼前一亮。在体验区。用语音操控打开空调，瞬间就能感受到空调吹出的舒适风。轻轻触摸冰箱用iPhone“三段式装配工艺”所打造的圆润边角，通过调节-20℃至5山东每度可调的超宽变温空间，感受冰箱的精准控温保鲜。红外恒温燃气热水器突破性应用红外科技，能随时监测室内温度，并结合热水器进水温度、大数据天气信息等进行智能运算，自动设置最适宜的沐浴水温，配合水气双调，恒定输出±0.5山东的极致舒适水，解决燃气热水器出水忽冷忽热的用户痛点。维真洗衣机实现了纤维级洁净，从根本上解决了顽固污渍的清洗问题。LONE系列家电带给用户无尽的暖心体验。

此套轻时尚家电主要有三大特点——轻视觉、轻操作、轻智能。从视觉上来看，白色的外观搭配流畅的线条，为家电赋予了扁平化的特征。而产品表面衬着特有的年轻人符号，使产品极易识别，同时为用户提供引导和指示功能。从操作上来看，该套系产品操作更加简约、便捷。像空调的HOME—键舒适技术，只需—键开启，就能自主完成对制冷制热模式的智能调节，极大简化了频繁进行温度设定的繁琐；洗衣机的触屏操控，也极大迎合了年轻人“懒”的特征。另外，统帅电器的设计团队开发出可以快速连接的智慧模式，实现产品的智能操控.全面接轨年轻人的生活习惯。

线上线下齐发力多渠道交互年轻社群

近几年，统帅电器通过跨界薛之谦2017全国巡回演唱会、开展校园活动、参演网剧《逆袭之星途璀璨》等丰富多样的形式，不断拉近品牌和用户之间的距离。在品牌发布会现场，人气偶像盛一伦以“悠生活体验官”的角色来体验统帅电器的轻时尚套系产品，并携手下厨房、掌阅、万链三大品牌开启轻时尚跨界品牌联盟，进一步为年轻用户打造极致生活体验。“统帅冰箱一秒变冰沙”“空调极速变温吹变色树叶”等活动吸引了大批年轻^前来围观。这不仅让用户更加深刻了解了产品的性能，也将明星粉丝转化为品牌粉丝，进一步提高了品牌影响力。

除了通过线下各种交互活动以外，统帅电器行业首套轻时尚家电L.0NE在天猫渠道的发售，也抓住了移动终端的年轻社群消费特征。据统帅电器工作人员介绍，2018年，统帅电器电商渠道累计整体增幅超310%，天猫统帅官方旗舰店增幅超570%。统帅电器首次在线上销售成套轻时尚家电，通过打通线上线下渠道，为用户提供更加便捷的消费体验。用户在线下体验过后。可以直接在天猫等线上平台购买，依托日日顺大物流平台，用户可以享受产品送货、安装等服务。在这种社群交互模式下，统帅电器更容易获取用户的需求，为品牌创造出更贴近用户、更前沿的新产品，不断完善和满足消费者对美好生活的追求。

业内专家认为，我们正处于托夫勒所谓的“产消者”时代。工业时代的角色划分被打破，生产者和消费者不再是不同的阵营，企业必须进一步开放，让用户参与到产品研发、生产、制造的全流程中。在这种背景下，统帅电器为年轻社群量身定制产品，将进一步巩固其在年轻细分市场的领先位置，同时也将有力推动整个行业领域的科技创新升级，让更多用户过上年轻时尚的生活。