始于生活，源于生活，忠于生活

苏远君 刘娟

【摘 要】设计“始于生活、源于生活、忠于生活”，正因为無印良品遵守着这样的设计原则，秉行着“物有所值”的宗旨，才能在众多消费者中脱颖而出，才能在千千世界中占据一席之地。無印良品风靡全国，意味着现代人审美的趋势以及消费理念的变化。像無印这种饱含现代风格的同时又不失本土文化符号的设计，是值得我们去留意和借鉴的。

【关键词】简约；环保；自然；生活

在当今纷繁复杂的都市生活中，人们生活的方方面面都被打上了各种标签，产品的过分包装而导致其迷失了它原有的本质，品牌背后所包含的基于社会阶层以及虚荣心理的消费价值观，经常掩盖了人的真实感受。而“無印”的生活理念恰恰与之相反，它摒弃一切外在“标签”，不断简化。这种简约朴素又令人耳目一新的创新，对于厌倦了追求名牌和奢华生活的都市人来说无疑是一种新的尝试。它已经超脱了商品品牌的局限，成为一种生活方式的品牌，这也是品牌发展的最高境界，在当下产生了划时代的意义。

一、“無印良品”品牌简介

無印良品最初一个概念性品牌，在受到消费者支持与肯定后，才正式成立，发展至今已有23年的历史。根据日本一个有关品牌好感度所调查的结果显示，無印良品因为拥有可提供消费者购物的安心感、商品的流行感及合理的价格等特性，受到日本消费者高度的支持，可见無印良品在日本消费者生活中是不可或缺的品牌，且具有相当重要的地位。而無印良品之所以能取得的巨大成就跟它所秉承的设计理念有着很大的关系。

二、“無印良品”设计理念

以“物有所值”为宗旨并研发出各种价廉物美商品的無印良品，是根据“无商标”的商品构思而诞生的。其本质是，以真正必要的方式制造生活中基本的并真正需要的产品。曾经有人这样诠释过無印良品的设计理念：“设计的作用在于寻求功能和社会间的接点，在功能足以说明一切的情况下，装饰成分是可以节制的，如何把握节制的度是考验一个设计师是否成熟的标尺。”無印良品在设计之初，将商品的功能性以及生态因素放在其首要位置，以不污染或尽量少污染环境为前提，以极简主义为产品设计的原则，体现产品材质的自然美。同时，在设计中传达着一种使人轻松、愉悦的静的精神，在消费者身上形成一种回归自然质朴、强调生活态度的引导性作用。

三、“無印良品”的设计特点

在极简主义审美下，無印良品在简化造型的同时，也进一步简化生产过程，制造出造型简洁、朴素且价格适中的商品。此外，無印良品的设计在注重简约的基础上增加了具有趣味性的人性设计，使得無印良品有了更多忠实支持者。以下是对無印良品设计特点的简要分析。

（一）质朴的色彩搭配

無印良品的设计理念一直坚守着自己的原则，所以無印良品的产品一直保持着原始素材的质感和美感，采用温和的色彩，低色调，弱对比，给人以浪漫、自然、温和之感。既满足了人们安静放松的心理需求，也满足了人们淡雅、高贵的新感觉。

（二）自然环保的设计理念

环保可谓是無印良品吸引消费者眼球的第二张王牌。随着社会的发展，人们对于产品的环保性的关注度日益提升。就从無印良品的包装上来看，它将包装简化至最原始状态，简单朴素，给人带来一种新鲜而且纯粹的感觉的同时又传达了一种环保意识，引导人们健康自然的消费观念。

（三）本土文化的体现与极简设计

日本传统美学文化有三个层次：一是一无所有；二是永恒简朴，功能与形式合一；三是以物写意。其实無印良品的成功离不开对本土传统文化的继承与发扬。其产品就是利用极简的美感来表达出日本传统美学的精华。而极简主义设计就是删繁就简，去除浮华，直逼本质的理念。

四、总结与启示

设计始于生活，源于生活，忠于生活，無印良品的成功无疑印证了这句话。

设计往往是一个从简单到复杂再到简单，如此循环反复的过程。一個阶段的汇聚，一阶段的升华，才慢慢发展成一个特定时代的一种特定风格。设计与生活是紧密相连的，设计师常常从生活中获取设计的灵感，并从生活中完善和升华，最终回归到生活。

無印良品风靡全国，意味着现代人由对特立独行的标新立异的狂热追求转向了关注产品本质以及对环保内涵的思考。此外，其作为一种出售的商品，却将目光放在减少不必要的成本，倡导理性消费，关注环境保护和生态平衡上，这些应是每一个设计师所效仿的准则。

“三流的品牌卖产品，二流的品牌既卖产品又卖服务，而真正一流的品牌却是在贩卖一种生活方式。”在当今标签充斥的生活中，我们往往容易迷失自我，被那些华而不实的外包装掩盖了内心的真实感受，使得最本质的东西面目全非，而“無印”的出现无疑是打破了这种局面。生活离不开设计，而设计也离不开生活，要想设计能够得民心，这需要我们在设计的过程中立足生活，从生活出发，回归本质——以真正必要的方式制造生活中基本的并真正需要的产品。

参考文献：

[1]原研哉，《设计中的设计》，济南：山东人民出版社，2006。

[2]田中一光，《设计的觉醒》，桂林：广西师范大学出版社，2009。