平面设计中字体设计的原则及应用

高欣

【摘 要】平面设计在现代生活中发挥着重要作用，文字作为平面设计当中的三大基本要素之一，对整个平面设计作品的创作质量具有重要意义。在平面设计的过程当中，往往需要遵循一定的设计原则，才能更好的传达出设计作品的核心思想。本文便对平面设计中字体的设计原则进行分析，并探讨其具体应用。

【关键词】平面设计；字体；原则；应用

文字是平面设计当中的基本三大要素之一，在平面设计当中，文字不仅仅是一种视觉符号，更是平面设计作品的一种思想表达[1]。文字效果的传达对平面设计作品的创作质量具有十分重大的意义，好的平面设计作品通常都具备良好的文字设计基础。在平面设计的过程当中，设计人员通过将相关的文字符号遵循相应的原则加以美化设计，使得文字符号转换成为一种艺术视觉符号，从而传达出设计作品的主题思想。由此可见，文字设计在平面设计当中占据着十分重要的地位。

一、平面设计中字体设计的重要性

在平面设计当中，字体设计是平面设计的重要內容。字体设计往往能够更加直观的表达出平面设计作品的中心思想和字体意义，所传达的作品信息也是最为准确的。因此，字体设计工作是平面设计工作当中的重中之重。设计人员通过字体设计及展现，能够帮助人们更加准确的了解及掌握相关设计作品的表达意图及核心内容。同时，在视觉上，设计作品的字体也是最能吸引人们的注意力的，优秀的字体设计能够让设计作品更加的具有画面感和美感，使得作品更加具有观赏价值，促使人们获得更好的视觉体验。此外，还能更好的彰显作品的文化内涵，提高作品的整体设计水平。

二、平面设计中字体设计的原则

（一）字体设计需具备空间感

为更好的提高平面设计中字体设计的设计质量，字体设计还需遵循相应的设计原则。其中之一便是字体设计要具备空间感。文字在我国源远流长，有其独有的历史性特点，各个字体之间的结构及笔画组织都十分的考究，在进行平面设计的过程当中，要对字体的结构进行更加优化的设计与组织，通过对文字的笔画、粗细以及各个结构在设计作品当中所占的比例、大小等，进行对比及设计，使得相关的字体设计更加具有美感及空间感，从而提高平面设计作品的整体和谐性。此外，还要结合具体的作品主题需求，对字体形状、风格等进行正负空间调整，以提高字体设计立体空间感[2]。

（二）字体设计需具备装饰效果

字体设计的本质是为了提高平面设计作品的整体艺术性及观赏性。因此，在进行字体设计的过程当中，设计人员还需增强字体设计的装饰效果，以更好的传达设计作品的主体思想，提高设计作品的视觉美感。为此，设计人员要首先对设计作品的整体主旨及核心内容进行了解及掌握，并在具体的设计当中，深入结合设计作品的图形、色彩两大要素，从整体上对字体的结构及框架进行把握，对字体的字形进行装饰性的、艺术性的修饰，从而达到良好的装饰效果，提高设计作品感染力。

（三）字体设计需具备创新性

在当今越来越追求个性化的大背景下，人们对平面设计作品的质量要求也越来越高。因此，在进行字体设计的工作当中，设计人员还应当遵循字体设计的创新性原则，从而才能更好的彰显出作品独一无二的设计理念，以更好的提高作品的设计水平。为使设计作品更加的与众不同，设计人员必须对字体设计加以创新。同时，设计人员还应当充分的结合社会市场的发展情况，及用户设计作品的具体应用需求，适当的借鉴及吸收其他的优秀设计作品，在字体的设计及表达上进行不断的创新及创作，使得字体设计更加的现代化以及个性化，以更好的加深人们的视觉印象。

三、平面设计中字体设计的应用

（一）在海报设计中的应用

平面设计作品当中，字体设计的应用随处可见，海报的设计便是其中之一，在海报的设计当中，字体设计具有十分重要的作用，字体设计效果的好坏将影响整个海报设计的创作质量。良好的字体设计对海报设计来说是画龙点睛，相反的，不当的字体设计对海报设计来说则是画蛇添足。因此，在具体的设计当中，设计人员必须对字体设计加强创新，使得字体设计充分的展示出作品的文化内涵及深远意境，并通过对字体进行结构改造及组织，使其能够产生强烈的视觉冲击，使得平面设计作品更加的具有意义。

（二）在标志设计中的应用

标志设计是平面设计最为常见的一种设计工作，也是能够最为直观的展示作品内容的一种设计[3]。现代各种商业化标志都包含着重要的字体设计内容，字体设计在标志设计中就是一种象征性的艺术符号。在标志设计当中，通过对字体设计加以应用，能够更加准确的突出标志作品的主要表达思想，体现商业的核心市场要素，使得消费者对标志作品产生更加深刻的记忆，从而实现作品的设计意义。比如，在对海尔品牌进行标志设计的应用当中，通过对海尔这两个字采用中文手写的艺术字体进行创新，并结合品牌的经营理念及海外市场与拉丁文 Haier 进行组合，从而更好的提高作品的标志宣传效果。

（三）在包装设计中的应用

字体设计在商品包装设计当中，也发挥着至关重要的作用。商品包装是传达商品信息，展示商品特点的重要途径。因此，在进行包装设计的过程当中，通过对字体加以适当的美化，对商品的重点特色采用字体加粗、放大等，使得商品包装能够更加突出相关商品的特色，以更好的吸引消费者的视觉注意力，从而更好的实现对商品的宣传，帮助人们及时的了解商品的特色信息，提高商品市场竞争力。

四、结语

综上所述，字体设计对平面设计具有十分重要的影响。在进行字体设计的过程当中，要遵循相应的设计原则，使字体设计具备相应的空间感及装饰感，并不断的对其进行创新及实践，以更好的提高字体设计水平，从而使得字体设计更加的具有应用价值，进一步促进我国平面设计行业的快速、高效发展。

参考文献：

[1]江帆.字体设计在现代平面设计中的创新应用[J].包装工程，2017，38（10）：197-200.

[2]刘雪娇，田宝华.字体设计在平面设计中的应用[J].西部皮革，2017，39（16）：53.

[3]曾子衿.平面设计中字体设计的基本原则[J].大众文艺，2017（20）：69.