实体经济：冲击与振兴

宋鑫陶

在遭受冲击的同时，实体经济也利好不断。国家对实体经济的重视，似乎也在这一年里体现得更为明显。

又一年过去了。

有的企业成立，有的企业关门、有的扭亏为盈，有的大幅下滑、有的蒸蒸日上，有的举步维艰。这是企业发展的常态，也是规律，似乎不足为怪。但对于实体经济而言，这仍然不是轻松的一年。

近年来，互联网经济的异军突起，给实体经济带来了不小的冲击，很多企业甚至因此关门歇业，也有的实体经济搭上了互联网的快车，迎来新生。

在遭受冲击的同时。实体经济也利好不断。国家对实体经济的重视，似乎也在这一年里体现得更为明显。

困难处境

2017年7月27日，百丽从香港联合交易所退出。这家品牌鞋业的退市背后，正是实体经济艰难困境的真实写照。在“最疯狂”的时候，这家曾经是我国最大的鞋履零售商平均每天要开2-3家店铺。而在2015年和2016年，百丽却相继关掉了近1000家门店，并最终退市，重谋出路。

与百丽的境遇近乎相同的是另一家品牌鞋业“达芙妮”。辉煌时期，达芙妮曾拥有6000余家实体店。如今，这家企业平均每两天就会关掉3家店。

类似的关店潮还发生在美特斯邦威、波司登、李宁、GAP，以及沃尔玛、百盛、玛莎百货等商超身上。似乎，没有谁的日子比谁更好过。

“疯狂扩张与电商冲击，使只做线下零售的百丽走向了下坡路。”在业内人士看来，对电商的冲击没有做好充足的准备与应对，并过于相信渠道为王，是百丽终尝苦果的原因所在。

在各行各业，受电商冲击最大的无疑是传统零售业，尤其是大型商超和传统百货。人们已经越来越习惯于足不出户就买到自己喜欢的日用商品，很多人去商场也不过是为了试试衣服和鞋帽是否合身，再转而去网上下单，因为网上的价格甚至更便宜。科技的进步。特别是消费习惯的改变，对于实体店来说，似乎才是更大的危机。

所以，每年“双十一”的交易额都在不断增长。2017年。天猫“双十一”当天成交额为1682亿元。从11月1日到11日，京东商城累计下单金额超过1271亿元，苏宁易购全渠道销售增长163%。要知道，1000亿元的销售额相当于全国线下最大连锁超市全年的销售额。而天猫只用了9个小时。手机、家电、家具、服饰、鞋包、美妆等成为消费者主要购买的产品。

线上的红火与线下的门可罗雀形成鲜明的对比。另一方面，在钢铁、水泥、电力等传统产业，依然面临着严重的产能过剩。亏损也同样严重。此外，企业的劳动力成本、资源成本、融资成本、运营成本、税费成本等等，都在上升。每项成本的增加，都可能会导致一家企业运转困难。这些不得不增加的成本因素，成为实体经济的沉重负担，导致企业创新难。转型也难。

在2017年年初，《中国企业家》曾对全国500家样本企业进行了调查，包括民营企业（占比77.78%），以及国有企业、中外合资、多元化股份等不同所有制企业。在当前实体经济面临困难的外部原因调查中，56.79%的企业认为是原材料、人力、融资成本不断上升；56.17%的企业认为是税负压力大，各种非税费用多；47.53%的企业认为是投资回报率下降，资本“脱实向虚”；同样有47.53%的企业认为是来自互联网、房地产、金融等行业的冲击。

虚实之争

互联网和电商平台给实体经济带来了巨大的冲击，但实体经济的衰落是否要归咎于互联网和电商平台？关于这个问题，近两年有不少争论。

在“2017第十届中国绿公司年会”上，阿里巴巴集团董-事局主席马Z-Ok为实体和虚拟不应该对立起来，二者完美结合才是未来真正的经济。淘汰该淘汰的实体经济，利用互联网建设信用体系，新实体经济将随之诞生。他认为，未来十年到二十年之内。新零售、新制造、新金融、新技术、新能源将冲击各行各业。

而在力挺实体经济的格力电器董事长董明珠看来，“有了互联网思维。你可能一样打不过别人，因为没有技术、没有竞争力，实体经济没有得到充分的发挥，互联网等于是零。”跟董明珠一样，同为实体代言的哇哈哈集团董事长宗庆后也不反对互联网，但更强调“实体经济是创造财富的经济，虚拟经济是钱生钱的经济。虚拟经济是为实体经济服务的，要依附實体经济的发展。”

对宗庆后和哇哈哈集团而言，企业的困境早在2012年就开始显现。这一年，公司销售业绩首次下滑。之后，自2013年到2016年，又连续3年出现下滑，企业陷入业绩下滑和多元化发展的困境。销售力下降、新媒体崛起、消费观念转变、网络谣言、市场开发深度不够、产品种类过多且缺乏大单品、农村市场规模缩小、销售高层指挥不当、销售团队管理不善、新品开发无规划，是宗庆后为企业总结的十大原因。哇哈哈的困境。也是实体经济的一个缩影。新媒体的崛起，固然是一大原因，但绝非是唯一原因。

虽然实体经济和虚拟经济的争论还会继续下去，但可以肯定的是，彼此之间一定不是单纯的竞争或对立关系。正如中国财政科学研究院应用经济学博士后盘和林撰文所写：“从国际竞争的角度来看，我国实体经济与虚拟经济是唇齿相依的关系，互联网等虚拟经济企业切莫‘唇亡齿寒。而制造业等实体经济企业则要从内部挖掘利润空间，外部拥抱互联网化来提升企业竞争力。”

同样是在上述提及的《中国企业家》的样本调查中，70.99%的企业认为“互联网与实体经济逐步融合，利弊共存，相互推动”。

对于“虚实之争”，李克强总理在2017年第一次国务院常务会议上，曾做过专门的解读。“我们培育壮大新经济、发展新动能，不仅是打造经济发展的‘新引擎，也是在改造提升传统动能。促进实体经济蓬勃发展。”李克强认为，“网店是‘新经济，但直接带动了实体工厂的销售；快递业作为‘新经济的代表，同样既拉动了消费也促进了生产。这些典型的新经济行业，实际上都是‘生产性服务业，都是在为实体经济服务，也是实体经济的一部分。”

利好不断

实体经济有多重要？

党的十九大报告中说，“建设现代化经济体系，必须把发展经济的着力点放在实体经济上。把提高供给体系质量作为主攻方向，显著增强我国经济质量优势。”

实体经济的地位，可谓举足轻重。习近平总书记曾在多个场合强调。不论经济发展到什么时候，实体经济都是我国经济发展、在国际经济竞争中赢得主动的根基。

过去的一年，实体经济也是利好不断。2017年4月，国务院常务会议决定推出六大减税举措，包括1项增值税简并税率政策、4项新增所得税减税政策和6项执行到期后延续执行的税收政策；9月30日，央行宣布对普惠金融领域贷款余额或增量达到一定标准的商业银行，定向降准0.5或1个百分点，实体经济又获一大利好。

在全国其他省市。扶持实体经济的相关政策也在陆续推出。2017年3月，山东省出台《关于进一步降低实体经济企业成本的实施意见》；4月，天津市发布《天津市降低实体经济企业成本2017年第一批政策措施》，颁布了8大类26项措施；6月，湖南省印发《201 7年降低实体经济企业成本实施方案》，进一步降低税费负担、要素成本和各类交易成本；8月，广东省出台《降低制造业企业成本支持实体经济发展的若干政策措施》；9月，沈阳市出台《振兴实体经济的若干政策措施》，共78条。

实体经济的日子有没有好过一些？《人民日报》也曾在2017年上半年对分别位于我国东、中、西部地区的江苏、湖北、四川的共100多家实体企业进行了调查。51.52%的企业对“实体经济最困难的时期已经过去了”的观点“基本同意，但情况会有反复”；78.57%的企业认为目前经营中出现的最大亮点是“技术创新突破”；68.69%的企业将“各种成本高企”视作是面临的最大困难。

近日，新加坡国立大学东亚研究所所长郑永年在接受相关媒体采访时说，中国要进一步提高人均国内生产总值必须依靠实体经济，而实体经济的发展需要通过技术创新、体制改革等来完成。

马云也曾在2016年底的一次演讲中说：“中国不是实体经济不行了，而是那些不行的实体经济缺少开拓精神，未来30年竞争会更激烈，但也会看到很多新的实体经济出来。”

过去的一年，实体经济仍然遭受着冲击，但也看见了振兴的曙光。实体经济是中国经济的未来，但实体经济的困难时期不可能一夜過去。