融媒体时代的主播

钱梅

摘 要：当下，我们处在4G生活，3D打印的时代，社会呈现多元化，资讯非常发达，科技发展日新月异。新媒体的出现，改变了民众的生活，随着中国网民规模的增长和互联网带宽的增加，网络视频（网络电视台、视频分享和视频软件）的受众规模快速增长。而且运用网络新媒体将是企业最为热衷的推广渠道，在这样的时代背景下，播音主持这个行业如何改变和顺应，是本文进行讨论的话题。

关键词：融媒体 主播 网络

中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2018）06-0-01

一、何为融媒体

融媒体是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。融媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。

二、融媒体发展的趋势和优势

融媒体被关注和广泛使用是再明显不过的事情，与以往通过传统的收看电视和听广播获取信息的方式已经被转变，这早已引起国家和政府的重视，融媒体的发展速度正以迅猛趋势快速发展。

融媒体较之传统媒体的优势，是能在很大程度上打破时空界限，一个新事件新产品出现会迅速在互联网上得到传播，口碑效应大幅扩散，甚至会以病毒式的传播方式被无限放大。它的普及，将人们由传统的传媒社会带入了“新媒体时代”。融媒体时代不仅在信息传播上具有随时互动性、信息共享性，以及个性化、平民化的特点，还具有媒体多样化、媒体融合化、网络社会化、信息传播分众化的特征。新媒体时代给人们带来了全心的社会传播和交往环境，融媒体时代也让传媒人才的竞争更加激烈。

三、网络主播

融媒体的出现，应运而生出网络主播。网络主播的定义是：互联网中的一档节目或活动，可能从策划、编辑、录制、制作、观众互动等一系列工作主播都得负责参与，并由主播本人担当主持工作。网络主播是一个综合能力很强的职业，一个优秀的网络主播一个人常常要面对线上数万人、几十万人甚至上百万人的观众，并且实时与线上观众交流互动。

四、网络主播内容分类

网络主播按照内容分为：秀场主播、游戏主播、其他主播等，这与传统的节目制作分类比较相似，只是内容更多，划分更细。随着国内网络主播行业的蓬勃发展，视频直播行业及游戏产业的推动，网络主播的分类以及直播的形式会更加丰富多样。

举例说，秀场主播、游戏主播居多，以90后和00后为主，按秀场内容分为：唱歌主播、MC主播、聊天主播、NJ主播、舞蹈主播、乐器主播等等。

游戏主播，按游戏内容分为：英雄联盟主播、穿越火线主播、地下城与勇士主播、风暴英雄主播、炉石传说主播、魔兽世界主播等等，游戏主播通常是由游戏职业玩家、游戏高玩、游戏红人等转型而来。

其他主播，除了秀场主播与游戏主播之外的网络主播形式，包括：教学主播、美食主播、户外主播、外语主播、财经主播、健身主播、理财主播等等。在国内以上主播类型相对较少。应该说，这给学主持和喜欢主持这个行业的人来说，提供了机会扩展了空间。

目前，国内收听率较高、粉丝数量较多的网络音频平台有：喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM、豆瓣FM、静雅思听等等。每个平台都有自己的主播榜单，以喜马拉雅FM为例，喜马拉雅同样是一个向全用户开放的内容平台，在主播的确立上，喜马拉雅建立了一套加V系统，当用户的节目质量达到一定的质和量之后，可申请加V，这对于喜马拉雅平台内容本身的质量而言，这套加V系统起到了过滤和沉淀的作用。

五、网红及网红带来的利与弊

“网红”，网络红人的简称，也是网络时代特有的专属名词。词语的所指也从最初几个长相出众的女性扩大到女主播、模特、游戏解说等等各类“红人”，随着新媒体的浪潮，越来越多人置身其中，也捧出了越来越多的红人，走红的原因不拘一格，有刚出道的年轻人，也有资深的老专家。

网红、主播、个人IP、移动直播发展迅速。自由度大增，开创直播室容易。涉及方方面面，范围广，选择性大。网红降低了主播门槛。有的内容不够理想，质量不高，存在一些低俗的东西，监管上有一定难度。

六、融媒体时代特征

互联网如此快速的改变了媒体，从技术角度来说，这并不坏，受众不仅选择传统的工具接受信息，现在有了更多的选择，手机、IP、电脑，不限场所，不限地域，无时无刻都可以获取想要的讯息，它使人们有了多样的体验。

在融媒体时代，不是说传统媒体就要灭亡了，很多节目只是多了一种播出模式，或是换了一个播出频道。其实我们可以换个角度去想，过去几十年，没有那么多人去关注新闻和社会，现在由于互联网，由于客户端，更多的人每天关注新闻和社会事件，新闻这个蛋糕做的更大了。比如白岩松的《新闻1+1》收视率还在上升。在互联网上，他的《新闻1+1》连续两年全國新闻专题栏目第一，这何尝不是一种播出？不能说传统的电视媒体死了，而是人们换了一种方式看电视，在50寸的电视上和5寸的屏幕上主持，没有多大差别，内容才是取胜的根本。

过去，我们总习惯于条块分割，本位主义，你是这个台的，他是那个台的。现在，平台变得不能构成围墙了，个人就是自己的品牌。一个人只要想做事情，这个事情足够好，你便可以在任何一个平台上展现，反倒没有什么电视、网站、微信公众号、微博这些界限。很多的电视节目，都是在互联网上看的。今天这个时代，恐怕很难去划分界限，真正实现了你中有我，我中有你，谁都框不住谁。

七、专业精神顺应时代

不论是对应传统媒体还是面对新媒体，作为一名主播都需要有较好的专业功底，才具有竞争力。主播艺术，尤其是它的有声语言，承载了许多的功能。信息传播功能、舆论引导功能、宣传功能、教育功能、娱乐功能、记录历史功能、凝聚民族精神功能、标志时代的功能、实现语言规范的功能、传播语言规范的功能、传承中华文化的功能等。所有这些，说到底，都是要靠“人”来实现的，具有扎实的文化，独特的视角，和良好的语言基本功，方能区别于其他业余的主播，才能在新媒体众多的主播中浮出水面，花开艳丽，独树一帜。

让我们准备好，做一个立得高、站得住、行得正、播的远、有信度的新一代新时代传媒人，将主播的作用在新媒体时代发挥到极致！