跨境电商物流联盟合作分析

郭承丽 鲁文豪

摘 要：本文跨境電商快速发展的大背景下，针对国内电商企业与国外物流企业的合作关系问题，利用演化博弈理论构建了国内电商企业与国外物流企业的演化博弈模型，探究了合作双方在区块链大数据平台的参与基础上的合作路径演化问题。研究表明，跨境电商物流联盟合作方式的演化方向很大程度上取决于国外物流企业和国内电商企业的初始状态的大小，同时区块链大数据平台的参与可以促进双方向着更加透明和健康的合作关系发展。

关键词：跨境电商物流联盟；演化博弈；合作方式；区块链

中图分类号：F259.2 文献标识码：A 文章编号：1671-2064（2018）11-0249-02

跨境电商物流联盟合作的本质在于合作主体（国内电商企业和国外物流企业）合作方式的转变，而该种选择是合作主体在前期投入成本和使用资源两种因素影响下的一个动态演化过程。在跨境电商物流联盟发展初期，简单的业务合作是国内电商企业与国外物流企业合作的主要方式，随着电子商务平台的快速发展和信息化技术的日趋成熟，一部分电商企业开始尝试战略深度合作的方式，行业发展的稳定状态被打破，开始进行演化博弈。[1]当国内电商企业与国外物流企业均采取战略联盟合作时，双方收益均增加，但只有一方运用让渡眼前的收益，而另一方采取短期利润最大化时，采取长期战略合作方式的一方将会损失部分收益。此外，在国内电商企业与国外物流企业合作方式的演化博弈过程中，是否有区块链大数据平台的介入会直接影响到跨境电商物流联盟合作的深度与广度。因此，在博弈的过程中，应当考虑区块链大数据平台的影响。区块链是分布式数据存储、点对点传输、共识机制、加密算法等计算机技术的新型应用模式。区块链在本文当中的应用是一种假设性的想法。[2]

1 模型基本假设

1.1 博弈双方

跨境电商物流联盟博弈的双方是国内电商企业（E）与国外物流企业（L）。

1.2 选择策略

国内电商企业（E）与国外物流企业（L）合作方式策略的集合为业务合作与战略合作。

1.3 收益矩阵

根据演化博弈的理论，表1为跨境电商物流联盟国内电商企业与国外物流企业的收益矩阵。

在上述收益矩阵中，和分别表示跨境电商物流联盟中国内电商企业与国外物流企业在选择普通业务合作时取得的正常收益，，分别表示双方都选择长期战略合作时的超额收益，且，在双方开展合作时，也需要进行相应的付出，因此，，则分别表示双方的长期战略合作时的投入成本，并且，即开展战略合作的收益大于其损失的利润。当只有一方选择长期战略合作的方式，而另一方选择普通业务合作时，积极推进长期战略合作的一方将遭受损失，所损失的利润将无法收回。T表示“云”技术运营平台对于双方长期合作的促进收益，即当国内电商企业和国外物流企业选择长期战略合作时，将分别获取，，根据实际情况，一般区块链大数据平台对于双方的促进收益体现在长期使用过程中成本的节约与效率的提升。假设，。P表示跨境电商物流联盟中国外物流企业选择长期合作的比例，而1-p则表示国外物流企业选择简单业务合作方式的比例。q表示跨境联盟中国内电商企业选择长期战略合作方式的比例，而1-q则表示国内快递企业选择简单业务合作的比例。[3]

2 跨境电商物流联盟合作方式的演化博弈收益分析

2.1 国外物流企业的收益及演化分析

当国外物流企业选择长期战略合作的合作方式时，其收益为：

UL1=q（RL+VL-CL+TL）+（1-q）（RL-CL）

当国外物流企业选择普通业务合作的合作方式时，其收益为：UL2=qRL+（1-q）RL

因此，可得国外物流企业的平均收益为：

U'L=pUL1+（1-p）UL2

由此可得，国外物流企业接受电子商务市场，选择长期战略合作方式的复制动态方程为：dp/dt=p[UL1-U'L]=p（1-p）（UL1-UL2）=p（1-p）[qVL+qTL-CL]

当dp/dt=0时，稳定临界值为p=0，p=1，q0=。

根据上式中复制动态方程的稳定性临界值，可以绘制国外物流企业在演化博弈中的合作方式复制动态相位图，如图1所示。联盟合作方式取决于双方的合作意愿，国外物流企业的演化动态方向取决于国内电商企业初始选择长期战略合作与普通业务合作的比例q，具体分为下面三种情况：

（1）当q=q0时，即国内电商企业初始选择长期战略合作的比例等于临界值q0，国外物流企业有可能朝着趋向长期战略联盟的合作方式演化，也有可能朝着选择普通业务合作的策略演化。（2）当q>q0时，即国内电商企业初始选择长期战略合作的比例超过临界值q0，国外物流企业采用长期战略合作的策略的可能性较大，因此国外物流企业整体以一定的速度朝着趋向选择长期战略合作的策略演化。（3）当q

2.2 国内电商企业的收益及演化分析

当国内电商企业选择长期战略合作策略时，其收益为：

UE1=p（RE+VE-CE+TE）+（1-p）（RE-CE）

当国内电商企业选择普通业务合作策略时，其收益为：UE2=pRE+（1-p）RE

因此，国内电商企业的平均收益为：

U'E=qUE1+（1-q）UE2

由此可得，国内电商企业与国外展开合作选择长期战略合作策略的复制动态方程：dq/dt=q[UE1-U'E]=q（1-q）（UE1-UE2）=q（1-q）[pVE+pTE-CE]

当dq/dt=0时，稳定临界值为q=0，q=1，p0=。

根据上述复制动态方程的稳定临界值可以描绘国内电商企业在演化博弈中的合作策略复制动态相位图，如图2所示。国内电商企业的演化动态取决于国外物流企业选择采取长期战略合作方式的比例p，具体情况分三种。

（1）当p=p0时，即国外物流企业采用长期战略合作策略的比例等于临界值p0，国内电商企业可能朝着选择长期战略合作策略的方向演化，也有可能朝着普通业务合作的方式演化。（2）当p>p0时，即国外物流企业选择长期战略合作的比例超过临界值p0，国外物流企业选择长期战略合作策略的趋势会使国内电商企业朝着趋向选择长期战略合作的策略演化。（3）当p

3 结论与建议

本文在跨境电商物流联盟合作本质的基础上，运用演化博弈理论，构建区块链大数据平台参与下的演化博弈模型，通过研究发现跨境电商物流联盟合作方式的演化方向和进度主要受到国内电商企业和国外物流企业开展合作的初始状态大小影响。同时，区块链大数据平台一种催化剂，将促进合作方式向长期战略合作的方向转变。区块链的发展有利于跨境电商物流联盟的快速健康发展。传统模式下，跨境不同实体各自保存各自的供应链信息，严重缺乏透明度，造成了较高的时间成本和金钱成本，而且一旦出现问题（冒领、货物假冒等）难以追查和处理。通过区块链各方可以获得一个透明可靠的统一信息平台，可以实时查看状态，降低物流成本，追溯物品的生产和运送整个过程，从而提高跨境电商物流联盟管理的效率。当发生纠纷时，举证和追查也变得更加清晰和容易。

参考文献

[1]杜志平，贡祥林.国内外跨境物流联盟运作机制研究现状[J].中国流通经济，2018，32（02）：37-49.

[2]张衍斌.以区块链技术构建中欧跨境电子商务生态圈[J].中国流通经济，2018，32（02）：66-72.

[3]黄宏运，廖敏.专业市场电子商务应用内在机理研究[J].哈尔滨商业大学学报（社会科学版），2016，（01）：80-89.