融合时代基层电视节目的发展策略

罗素玲

摘 要 随着社会的发展，自媒体时代已经彻底融入了人们的生活，这对于传统电视媒体存在很大的挑战，再加上自媒体与电视媒体之间的激烈竞争，从而加大了对电视媒体的冲击，在这种融媒体时代背景下，基层电视媒体想要留得住受众，提高观众的好感度，提升竞争的力度，改革创新是必由之路，那应该如何去改革，是摆在电视人面前的一个难题，改革牵涉到方方面面，文章就电视节目的发展策略谈了自己的一些看法。笔者首先对电视媒体在融媒体时代下所受到的影响进行全面的研究与分析，接着对融媒体时代电视节目面临的一系列挑战进行阐述，再对基层电视节目提出实现自我突破的解决办法和建议，最后结合文章所有的观点与理论做出总结性的阐述。

关键词 融媒体时代；基层电视节目；挑战与发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）217-0047-02

“融媒体”是当下业界提出的一个新理念，这个理念的宗旨是把传统的媒体优势与新媒体优势综合起来，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力。融媒体是把广播、电视及互联网的优势整合在一起的总称，它并不是某一个独立的实体媒体，它看不见又摸不着，而是一种全新的运作模式。融媒体在运营过程中，将广播、电视、互联网、移动手机端等融合在一起，实现优势互补，“融媒体”成为利益上的“共同体”。融媒体时代已经成为我们日常生活的大环境，使传播信息的手段更为便捷、效率更为高速、成本更为低廉，受众更为广泛，突破了时间、空间、地域的限制，这无疑给传统电视媒体带来冲击和挑战，而基层电视媒体冲击更大，甚至再次引发了基层广播电视台是否还需要存在的讨论。

1 基层电视台在融媒体时代所受到的影响

通过笔者的调查发现，融媒体时代背景下的电视媒体所受到的影响主要有两个方面。一个是随着网络技术的飞速发展，手机、电脑等的普及，越来越多的人选择新媒体作为获取信息的渠道。而电视媒体相对于新媒体来说时效性比较滞后，这给电视媒体的发展造成了一定的阻碍。加上电视新闻有一套严格的采制播出流程，需要层层的审核，耗時长，而新媒体制作流程相对简单，相对没这么严谨，环节少发布的时效自然也快了，甚至可以做到同步直播。新媒体的“快”正迎合了时下年轻一族的口味。所以，不能有效解决时效性滞后的问题，势必威胁到电视媒体的生存与发展。

互动性不足也是传统媒体较为显著的一个特征。很多观众对某个新闻存有疑问，或者想发表自己的看法，但没有相关互动平台，虽然部分电视台也会采取借助于例如微博、QQ等社交软件，将观众对节目的一些看法反馈给受众，还有一些会出弹幕。但相比于新媒体，电视媒体的互动性是远远不够的。而新媒体是一个信息源可以由无数的受众来分享，同时，受众又能将自己的观点、看法在信息源进行发表，甚至是进行实时交流、讨论，因此，新媒体更受人们的青睐。

另一方面媒体融合时代下也为电视媒体的发展带来了一定的机遇，进一步提高了电视媒体发展的可能性，打破了传统的电视媒体形式，促使电视媒体创新节目理念，不少县级广播电视台为适应时代的发展都成立了相应的媒体融合发展部门，为传统媒体的发展开辟了新的发展路径。如笔者所在的从化区广播电视台从2016年11月就成立了媒体融合发展中心，为全台的融合发展提供了一个平台。

2 融媒体时代基层电视节目面临的挑战

虽然融媒体时代的到来，一些创新的技术加强了电视媒体的核心竞争力，为其发展提供了良好的环境，但是与此同时，也面临着一定的挑战，这些挑战严重地影响了电视媒体的进一步发展，让电视媒体缺失了一部分的话语权，而观众的话语权有了一定的提高。融媒体时代对传统电视媒体在思维模式、生产方式、经营理念、管理体制等方面带来严峻的挑战，同时也提出了传统电视媒体融合转型的意见与建议。

3 融媒体时代基层电视节目的发展策略

媒体融合战略是传统媒体发展与突破的首要选择，传统媒体正进入“自我革命”时代，媒体融合如何做到真正的融合成为业界与学界都在探讨的问题，更是媒体人思考度量的关键。在“融合”的大趋势下，媒体融合本身是一个全新的生态系统再造过程，它并不是做简单的加减法，而是要整合资源，建立全新的运营模式。当前媒体融合一个清晰的方向，是不仅要利用创新引擎改革新闻生产的体制机制，更要在全媒体平台筑牢新型主流媒体的“价值模式”。

3.1 内容为王，结合本土资源，打造品牌节目

传统媒体的核心优势是内容，影响力、话语权乃至生存发展的根本也在内容。随着网络视频、移动直播、虚拟现实（VR）、人工智智能（AI）等被广泛应用，新媒体渠道越发增多，内容的重要性和根本性则越发凸显。作为担负重要职责和使命的传统媒体，一定要注重内容，做精神航灯、公平正义的守望者，发挥无可替代的专业价值。作为基层电视台，节目内容要以本地资讯为主，结合本土资源打造品牌节目。

随看媒体的不断竟争与发展，打造品牌节目成为媒体在竞争中制胜的重要手段。现在的媒介传播已经不再是单向的“你播什么我就看什么”了，观众有了更多的选择，想要把观众拉回到电视机前，必须打造自己的品牌节目。作为基层电视台，相对于省市地方台来说资金、人才等方面都相对缺泛，所以最好还是结合本土资源，打造乡情节目或具有本土特色品牌节目，当地的本土人情和事，具有贴近性，将更能抓住本土群众的心和那份情怀。

优秀人才成就品牌节目。品牌节目需要优秀充足的人才保障，优秀的人才对于电视品牌建设具有重要意义，是实施品战路的关键。

3.2 引入互联网思维，增加节目互动性

互联网思维，就是在（移动）“互联网+”、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。在目前的媒体生态下，要用融合的思维去做电视节目，要从以“内容制作为中心”转变为“以用户为中心”，要让新闻节目真正的“接地气”。互联网思维的特征是信息双向互动，不再是单向交流而是相互的交流。我们要转变固有的思维模式，实质上，媒体不再是载体和渠道，是以人的需求为核心的传播，是重要的人际网络与资源平台。

3.3 强化碎片化整理和短视频内容生产

媒体融合时代，丰富的新闻来源和剧增的信息渠道要求新闻从业者不再是单纯的生产信息，而要具备对爆炸式的信息和新闻进行选择和重新解读的能力，使发布的新闻有内在联系和实际意义，这有助于受众在接受信息时将繁冗的信息转化为知识储备。

据2017中国自媒体全视角趋势报告显示，短视频已成自媒体内容的标配，87.2%的消费者更喜欢看5分钟以下的单条视频资讯，其中1～3分钟时长的最受欢迎。能否在极短的时间内吸引住观众或读者的注意力，也是碎片化阅读时代的一个挑战，其中“二更”和“梨视频”是国内知名的原创短视频内容平台，值得基层电视台制作精品视频借鉴学习。

3.4 加强行业资源共享，实现合作共赢

就目前传统媒体与互联网公司的竞争中，传统媒体除了“正当牌照”、传统的内容资源、权威的信息渠道外，已无什么优势可言，因此，传统媒体要在这场市场化的浪潮中立足，就必须转换思路，变革求生。传统媒体单一的事業单位根本没有与庞大的互联网谈判的条件，在当下的市场竞争中，单一的个体是难以生存的，传统媒体特别是基层传统媒体必须联合起来结成强大的媒体联盟，通过共享方式凝聚成一股合力，或许会带来不一样的新格局。

近两年来，广东省媒体融合发展的创新突破层出不穷，新媒体不断“刷屏”产品和标杆项目应运而生，传统媒体从新闻报道向媒体产品拓展。如南方报业传媒集团从对内和对外两个角度入手，对内是南方报业各传统媒体与新兴媒体真正实现融为一体，对外是以“传媒+”整合渠道与资源，实现集团优质资源与外部资源的有机融合。在实施“移动优先战略”中。“南方+”推出的自媒体平台分发与办事服务平台——“南方号”，在2017年8月就已吸引超过1 600家机构自媒体入驻，成为广东具有龙头地位的骨干新型主流媒体。一些基层广播电视台如化州广播电视台也加入到“南方+”号，成为合作伙伴，通过省市媒体的更高平台，有效提升自己的知名度和影响力，实现共赢。广州市番禺区广播电视台参与承制的新鲜出炉的一部大型人文历史类系列片《记忆番禺》，使用4K超高清技术摄录，引起了业界的高度关注。作为一个县级基层电视台，内容生产方式上实现了由台内自产到台内台外联合生产的突破，也为基层电视台树立了很好的标杆。

4 结论

路径清晰，但步履维艰。传统电视媒体的转型急待走出一条新路。在当下广告市场规模逐渐缩小，年轻用户流失的宏观语境下，基层电视台不能再靠一己之力，媒体融合战略是其发展与突破的首要选择。无论媒体形式如何变化，新闻报道的内容依然是各方最看重的。为读者或用户提供高质量的传播内容是所有新闻媒体制胜的核心武器。资源重组、主动融合，结合本土资源，做好内容产品，是基层电视台节目坚守的根本和发展的策略。

参考文献

[1]麦尚，吴雨伦.广东省媒体融合发展整体表现与典范案例[S]//媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2017-2018）.北京：社会科学文献出版社，2017.