从地方电视节目创新视角看如何创造美好新家园

郭飞

摘 要 随着新媒体及信息技术的迅猛发展，对地方电视台提出了更高要求，需要不断寻求新的发展路径，对传播渠道进行有效拓展，打造全媒体运营平台。文章对地方电视节目创新问题进行详细研究，分析了全媒体运营平台打造的方法，并且提出了地方电视台创新路径，为实现“创造美好新家园”目标作出贡献。

关键词 全媒体；运营平台；地方电视台；创新路径

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）217-0027-02

随着科学技术的迅猛发展，网络媒体、信息技术在新闻传播过程中被越来越多的应用，新型媒体同电视媒体之间的竞争越来越激烈，对地方电视台造成了巨大冲击，所以对传统地方电视台提出了更高要求，需要寻找新路径，对全媒体进行全面探索，接下来笔者就从新时期新媒体特征入手，探讨具体的创新方法。

1 新时期地方电视节目创新概述

首先，新时期地方电视节目创新之一就是信息资源收集与传播途径创新。目前我国地方电视节目信息收集与传播的方式主要有电视、网络、手机客户端等。对这些资源收集与传播平台进行分析，可以看出地方电视节目的表达形式已经脱离了以往的纸质与声像模式，更多的多媒体技术正在融入地方电视节目发展中。

其次，新时期地方电视节目创新的另外一种技术就是节目与经营模式的融合，传统的依靠广告实现电视节目营销目标的手段已经落伍，多元化的电视节目展现方法给予了经销商更多的经营思路，这点会在之后的文章中详细分析，这里就不在赘述。

总之，新时期地方电视节目创新不仅仅是新旧媒体之间的简单升级，而是从节目质量到后期营销的一系列创新，它既包含了节目本省制作技术与传播技术的创新，同时也要注重地方电视节目制作方的利益保证，使用最新的经营思路与制作方针，为地方人民群众提供更好的节目服务。

2 创新视角下地方电视节目定位

第一，创新视角下地方电视节目必须要符合市场的发展需要，立足电视节目服务人民、经营方向服务厂家的思路对相关节目进行创新制作。例如扬州地区的《扬州好佬》地方节目，构建全媒体平台，最大限度地满足各类用户互动、交往、生活服务等方面的需求。2018年《扬州好佬》与“知豆”电动汽车合作，将其产品有机的融合到小品故事当中去，利用地方点事节目搭建的综合化服务运营平台，全方位的为客户提供产品相关服务。这样使地方观众即收看到了有趣的节目，同时也获得了相应的服务信息，可谓是一举两得。

第二，地方电视节目在创新过程中，一定要形成品牌意识，对节目制作过程中的内容采编，节目环节设置以后后续的播出方法进行研究，根据地方群众的实际要求，遵循“内容为主、服务为主”的原则，进行创新工作。例如扬州地区《一路楼台直到山》采用多种表现手法，扬州评话、扬州清曲、扬剧、广陵琴派、金银细工等国家级非物质文化遗产、众多国家级非遗传承人轮番上阵。从众多传统文化艺术形式中，引申出扬州文化的知识点，既形成了自己的品牌文化，也激发电视观众的收看兴趣。

3 地方电视节目创新实践途径与方法

通过上述分析，对当前地方电视节目发展现状以及定位有了一个比较清晰的了解，在今后的节目制作过程中，相关节目设计者与工作人员应该如何实现地方电视节目的创新目标呢？接下来笔者就针对这个问题谈一下自己的看法与建议。

3.1 提升电视节目内容质量，挖掘节目深度

地方电视节目的重要特点之一就是要紧贴地方文化与时事新闻，通过节目播放提升地方文化的整体水平，同时为地方发展提供信息交流服务，因此地方电视节目创新要对自身内容严把质量关，对节目深度进行挖掘，培养地方观众的审美水平，逐渐提升地方电视节目在多元文化时代的竞争力，具体要从以下几个方面做起。

第一，地方节目内容获取要现代化。随着手机、电脑等信息化工具的普及，人们收看电视节目的渠道不再局限于电视机，因此地方电视节目制作方要与时俱进，建立自己的节目传播渠道，利用微博、微信等平台，提升节目传播的实效性。此外，也可以通过上述平台听取观众的意见，及时优化节目内容。

第二，节目内容紧抓当地文化。当前电视节目之间的抄袭问题日益严重，一档节目好了，马上会被其他电视栏目所模仿，久而久之就会让观众形成审美疲劳，因此地方电视节目创新应该避免这种问题，最好的做法就是节目本土文化特色，实现节目的地域特点，例如扬州广播电视总台《一路楼台直到山》节目，就根据扬州本地特色，将节目分为诗文书画、历史波澜、工艺美术、名优特产等多个板块，让观众在收看节目的同时，了解本土文化，彰显地方文化魅力。

第三，实现电视节目内容的多元化。信息化时代，人们生活节奏不断加速，对于节目的内容要求也越来越高，具体来说就是节目要在有限的时间内，传递更多的实用信息。因此地方电视节目创新要在咨询多元化方面加大力度，利用图片、视频等途径让观众更快的得到自己想要的内容信息。

3.2 满足用户需求，优化节目运营机制

地方电视节目要切实有效的满足用户需求，在媒体融合环境下对自身的运行机制进行优化，拉近地方电视节目与受众之间的距离，促使受众产生一种强烈的归属感和认同感，从而实现地方节目创新工作的良性发展。

第一，地方电视节目创新要形成平台思维，不要保留传统单一传播平台的思路，应该将每一档的电视节目通过各种平台进行传播、要想达到这种目标，地方电视节目组就要制定相应的运营策略，保证通过电视平台与其他平台收看节目的观众获取的信息时同步的，避免出现内容断层问题的出现。

第二，实现地方节目一体化经营目标。所谓一体化经营就是以地方电视节目为渠道，聚焦电视节目用户需求，改变传统的电视节目插播广告的单一模式，使地方节目与营销工作相融合。这里同样以扬州地区《幸福加》地方服務平台为例进行分析，该平台就按照以上思路，将地方电视节目与产品经营进行融合，细致地划分成了《好佬超市》《梦想点亮家》《幸福加》三个栏目，将产品有机的融合到小品故事当中去，利用我们搭建的综合服务运营平台，全方位的为客户产品服务，实现了地方节目一体化经营的目标。

第三，强化地方电视节目与地方观众之间的交流。传统电视节目通常都是单方面的内容输出，观众很难讲自己对节目内容的意见有效地反应给相关制作单位或者个人。新时期地方电视节目创新工作要在这方面进行改进，建立相应的意见反馈途径，鼓励地方观众提取意见，特別对那些建设性意见可以给予相应的奖励，这样更能够提升地方电视节目创新工作的融合度。

3.3 加强媒介融合创新，构建合作互动模式

在上述分析中已经提到，地方电视节目创新工作不是简单的技术提升或者节目内容创新，而是全方位的创新，从信息采集，到节目制作，再到后期的节目宣传，都需要相关创新思维与技术的支持，才能保证电视节目创新工作的实现，再此笔者提出几点媒介融合方法。

第一，构建地方电视节目与手机合作互动模式。地方电视节目要加快媒体融合的步伐，打造自己的App，以笔者所在的扬州为例，其所在区域的“扬帆App”就在不同活动中发挥了非常重要的作用，从2016年开始，每年4月举办的“扬州鉴真国际半程马拉松”比赛中，扬州广播电视总台旗下“扬帆App”都会进行4小时、10个频道、150个机位、21公里赛道全程无死角的广播，其中更是加入了手机多终端互动，为扬州市民奉献全景式的马拉松盛宴。

第二，实现地方电视节目与网络技术的融合。当今社会是网络信息与技术快速发展的年代，地方电视节目创新不能忽略网络技术在创新工作中的重要性，因此在之后的内容创新、技术创新工作中，相关工作人员应该细化两者融合点，让地方群众能够体会到网络技术给地方电视节目带来的便利性，最大可能的提升地方电视节目的感染力与影响力。

4 结论

综上所述，在地方电视节目创新与发展过程中，需要从内容以及技术手段两方面进行相关工作，实现相互之间优势的互相补充，并且增强自身竞争力，在越来越激烈的市场竞争中脱颖而出。除此之外，在对地方电视台媒体生产流程进行优化的时候，需要对人才的培养做到足够重视，由此实现全媒体运营平台的打造。

参考文献

[1]温细鎚.媒体融合背景下的电视节目创新探索[J].南方电视学刊，2016（2）：102-104.

[2]韩冬梅.地方电视台农业电视节目的现状与思考[J].科技传播，2014（23）：31，30.

[3]张增智.浅析媒体融合背景下的县级电视节目创新发展策略[J].视听，2015（11）.

[4]陈晨.不止于“摇一摇”——媒体融合时代下的电视节目跨屏互动[J].影视制作，2016，22（11）：16-27.