报纸微信公众号发展策略分析

王娟

摘 要 在新媒体时代背景下传统报纸行业在发展过程中为了提高市场竞争力，开始积极探索与新媒体的结合发展，争取能够在新媒体平台的支撑下获得全新的发展契机。文章针对报纸传统媒体微信公众号的发展策略进行分析和研究，希望可以为保持微信公众号的发展提供有价值的参考，提高报纸微信号的发展成效。

关键词 报纸；微信公众号；发展策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）13-0058-02

在微信公众号平台中，社交网络占据着极其重要的位置，并且微信公众平台在新媒体环境下能够产生相对积极的影响，基于此，报纸等传统媒体在发展过程中应该正确认识微信公众号的重要性，并在发展过程中积极探索打造微信公众号平台的措施，希望可以借力微信公众号平台，在新时期社会背景下实现持续稳定发展。

1 报纸微信公众号运营特点

对报纸微信公众号的基本发展情况进行全面系统的分析，发现在报纸微信号的发展过程中，受到多种因素的影响呈现出全新的发展状态，对报纸行业企业在新时期的稳定发展产生着相应的积极影响，在一定程度上极大推动了传统新闻媒体行业的现代化建设和发展[1]。具体分析，我国报纸行业在将微信公众号作为发展依托探索全新发展路径的过程中，主要运营特点集中体现在以下几个方面。

首先，信息推送的时间都相对较为集中，并且能在信息推送过程中保持相对适中的频率，能够为信息推送工作提供相应的支持。一般情况下报纸微信公众号开展信息推送工作的过程中，主要集中在午休12—13时，在20—21时推送的也相对较多，这一时间段平台信息阅读量大，能够起到良好的信息推送效果。

其次，报纸微信公众号推送内容一般是与社会大众生产生活存在紧密联系的社会类新闻，并且社会类新闻涉及到民生新闻、经济新闻以及科技新闻等，能够满足受众群体多元化的新闻信息获取需求。

再次，在开展信息推送的过程中，对新媒体的应用效果不够理想，音频信息和视频信息推送一般相对较少，无法形成新媒体信息推送的优势，难以形成较大的信息推送影响力。

最后，在开展信息推送的过程中，能够实现与受众群体的有机互动，在互动交流中增强受众群体对新闻信息的认同感和归属感，全面提高报纸新闻信息推送工作的实际效果。

从上述分析可以发现，在我国报纸行业的发展过程中，已经基本上能够认识到微信公众号的重要性，并且愿意在发展过程中加强对微信的应用，并积极探索全新的发展模式，确保能够在新媒体时代获得全新的发展机遇，进一步提高报纸新闻信息传播实际效果[2]。

2 报纸微信公众号在新时期的发展策略

在结合新时期的新特点对报纸微信公众号的基本发展特点形成全面系统认识的情况下，为了确保报纸行业在新媒体时代能够把握全新的发展契机，形成良好的发展优势，就应该结合微信公众号的开发和运营管理积极探索全新的发展策略，争取能够形成相应的发展优势，提高发展规划效果，为报纸微信公众号在新时期的持续稳定发展提供有利条

件[3]。下面就对报纸微信公众号在新时期的发展策略进行全面系统的探究，为报纸微信公众号的稳定发展提供有价值的参考。

2.1 对报纸微信公众号稿件内容进行灵活制作

从微信公众号诞生之日起就借助微信社交平台产生了巨大的影响力，对社会大众的生产生活形成相对直接的影响，在一定程度上推动报纸微信公众平台形成了全新的发展优势，作为信息传播的重要载体而引发广泛关注[4]。

而从报纸行业的微信公众号建设和运营角度进行分析，微信公众号的发展经历了一个探索和完善的阶段，从利用微信公众号对相关信息进行传播开展，到结合相关新闻信息做出相应的评论，并引发与受众群体的广泛互动，在一定程度上促使社会大众对报纸微信公众号的认可程度明显的提升，报纸微信公众号在新时期也逐步实现了全新的发展。同时，在报纸行业的发展过程中借助微信平台对相关信息进行传播，不仅能够实现对报纸上新闻信息的有效传播，并且由于社会大众阅读微信平台上相关信息的成本很低，因此能够引发社会大众的关注，促进报纸新闻信息传播效果的明显增强。基于此，为了能结合报纸微信公众号的发展特色对发展策略进行优化调整，就应该关注微信稿件内容的制作，希望可以通过灵活制作相关稿件内容促进报纸微信号设计效果的全面增强，为微信公众号稿件吸引力和可读性的增强提供有效的支撑。

受众群体对微信公众号上相关信息进行阅读时，首先关注的就是标题，因此为了提高微信公众号相关信息对受众群体的吸引力，首要工作就是对标题进行分析，确保标题新颖、凝练、具有较强的吸引力，能够激发受众群体对报纸信息的阅读热情。在对微信公众号中相关文章信息进行推送的过程中，也应该尽量对微信公众号平台上涉及到的报纸新闻信息进行适当的调整，确保可以按照受众群体的文化水平、年龄阶段和阅读习惯等对公众号相关信息内容进行适当的调整，全面增强报纸微信公众号信息推送效果，全面提高报纸新闻信息推送工作的实际效果，为报纸微信公众号的持续稳定发展奠定坚实的基础[5]。

2.2 版面的编排和设计要突出个性化的特征

在对报纸公众号版面进行编排和设计的过程中，为了提高宣传效果，也要注意对个性化的特征进行适当的强化，切实保障报纸公众号信息宣传工作的影响力。在实际对版面进行编排和设计的过程中，要注意充分发挥出新媒体时代和网络时代信息呈现的特殊性，在排版方面尽量采用与群众使用手机进行阅读整体特点相适应的编排方式，可以按照具体的情况采用单栏或者多栏的设计规划方式，确保整体设计水平得到全面的提升，为报纸公众号信息推送活动的稳定发展创造有利条件[6]。在实际设计活动中，也可以将线上信息推送、线下报纸新闻等有机结合在一起，并组织开展丰富多彩的活动，确保受众群体对报纸新闻信息接受程度明显的提升。在对内容进行编排和选择的过程中，要将新媒体信息呈现方式作为依托，设计个性化的信息编排方案，确保可以将短小的文章、图片信息和视频信息等集中结合在一起，在声情并茂的信息推送中促进报纸新闻信息影响力的全面增强，为报纸信息推送效果的进一步增强提供有效的保障。现阶段，在我国报纸公众号中，人民日报、扬子晚报和大河报等以已经逐步完成对微信公众号的设计和规划，并且信息推送效果明显的增强，在推动报纸行业持续稳定发展方面发挥了重要的作用。

2.3 充分发挥与受众群体互动的功能

在对报纸微信公众号进行开发的过程中，要关注报纸新闻推送与互联网的有机联系，并从实际情况入手积极探索互联网技术支撑下报纸行业的发展状态，确保相关报纸企业能够把握微信公众号信息推送的特殊性，从与受众群体的互动入手对相关新闻信息进行合理的设计和规划，并针对与受众群体的互动交流成立专门的微信運营团队，对受众的互动实施专业化管理，确保受众群体的需求可以得到全面的满足[7]。同时在与受众群体互动的过程中，报纸微信公众号的受众黏性会进一步增强，对微信公众号建设发展成效的提高产生着相应的积极影响。

3 结束语

综上所述，在报纸行业的发展过程中加强对信息技术的应用并积极探索与微信公众号联合发展的措施，能够在推动报纸微信公众号的同时形成相应的发展优势，全面提高报纸微信公众号的影响力，促进信息传播效果的明显增强，为报纸行业的全面系统优化开展提供相应的支持和保障。新时期，在报纸行业的发展实践中，还需要进一步加强对微信公众号开发和运营管理工作的重视，争取能够形成全新的发展规范，为报纸微信号在新时期社会背景下的持续稳定发展提供良好的支持。

参考文献

[1]陆程红.报纸微信公众号发展策略分析[J].西部广播电视，2016（22）：16.

[2]钱琛宇.都市类报纸微信公众平台运营特点与发展策略研究[D].湘潭：湘潭大学，2015.

[3]卢冀峰，高玉敏.都市类报纸微信公众号的发展策略[J].新闻与写作，2016（3）：102-104.

[4]崔盈盈，姜巍.传统纸媒微信平台运营对策研究——基于大连某报纸微信公众号的调查[J].今传媒，2015（8）：34-35.

[5]钟文慧.传统报业公众号平台运营策略研究——以《广州日报》微信公众平台为例[D].广州：暨南大学，2016.

[6]陈宏花.报纸微信公众号传播热点研究[D].广州：广州大学，2016.

[7]唐鑫.西部地区报纸微信公众平台的比较研究[D].成都：电子科技大学，2015.