基层团属新媒体活力提升平台的建设和使用

摘 要 随着互联网的发展，新媒体社交工具在年轻人的日常生活中使用得越来越多，新媒体已经成为他们生活中必不可少的一部分。新媒体相比于传统媒体的最大特点，就是发布者和受众之前有更强的互动性。共青团安徽省五河县委紧紧抓住广大青年熟悉新媒体、善用新媒体这一特点，把新媒体活力提升工作作为共青团建设的一个重要渠道，依托微博、微信等新媒体，唱响主旋律，传播正能量，打造了凝聚全县两万团员青年发声的新阵地。

关键词 新媒体；共青团；青年；思想引领

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）08-0063-02

1 团属新媒体的工作方向

青年作为国家建设与社会进步的特殊群体，其价值取向与未来整个社会的价值取向息息相关，对民族存亡和国家兴旺关系重大。如何让年轻人认同并自觉践行社会主义核心价值观是当下各地共青团组织思想引领的核心内容，也是新时期共青团工作的战略性任务。

近年来，新媒体以其便捷的传播、多样的内容、开放的交流等特点不断发展，迅速成为人们，尤其是青年的主要社交工具，新媒体已经深深影响着青年的思想行为和价值观，这给了共青团组织一个有效的抓手，为社会主义核心价值观教育提供了新的载体和平台。但新媒体也同时将各类良莠不齐的信息与思想，泥沙俱下的“渗透”到青年中去，稀释了共青团对青年的影响力，冲击了青年对核心价值观的认同度。因此，如何把握好新媒体传播规律，充分发挥团属新媒体在核心价值观教育中的引领作用，使之成为凝聚青年、指导青年、服务青年的有效载体是共青团工作亟待研究的现实课题。

2 团属新媒体的时代特点

从QQ到微博再到微信，青年使用的新媒体不断“更新”，这就要求共青团组织势必要熟练运用新媒体来服务青年。值得一提的是，一些团组织由于“赶时髦”也开通了新媒体平台，但缺少活动支撑、缺少原创内容，只靠“心灵鸡汤”和党政新闻“填充”，创新不足，与其他新媒体差异化不明显，也必然吸引不了青年的关注。

《安徽青年报》曾刊登文章《“五河青春”：从六个关注到六万粉丝》，文中指出，团属新媒体要发展就得考虑3个方面，一是如何聚粉丝，二是如何留粉丝，三是如何让粉丝活跃起来。《中国青年报》也曾刊登文章表示，不能为了追求时髦，通过发布一些有争议的、与青年无关的新闻来博取眼球，也不能与其他的新媒体同质。

3 团属新媒体的活力建设

截至2018年3月，团五河县委共建立QQ群11个，成员覆盖各领域青年3 000余人；微信公众号“五河青春”粉丝数50 000余人，累计发布内容1 345期，消息2 600余条，部分消息阅读量破万。在安徽地区团委微博影响力考核中，团五河县委实现七连冠。在团安徽省委每周公布的微信周考核排名中，“五河青春”稳居全省县区团委前三名。

对于团五河县委来说，如何有效地把青少年凝聚在共青团的周围是个长期课题。在农村，多数青年外出务工，平时各项工作难以覆盖到他们；在学校，大部分团干本身就肩负的繁重的教务和教学工作导致精力不足；在机关事业单位，团干、团员较为分散，不少单位甚至尚未建团；在非公经济组织中，共青团工作受到的重视远远不够。所以受限于领域、地域等因素，许多团的工作想要迈出第一步就很困难。但是，新媒体的出现提供了解决这些问题的可能，因为现实有边界、网络却没有边界。每逢春节前，团五河县委通过“五河青春”发布公告，向广大返乡务工青年免费提供车票和招工岗位，让这些青年直接感受到了来自共青团的关怀。借着这样的机会，团县委在春节期间顺利完成了对农村青年返乡创业现状的摸底工作，并邀请部分代表召开了座谈会深入了解他们目前面对的困难。作为团县委工作手臂的有力延伸，新媒体平台很好的填补了团系统的空白领域和薄弱领域。不仅如此，在“五河青春”的粉丝越来越多的同时，团县委也以“青年友”的形象被更多的青年所熟知。

青少年思想引领是共青团工作的重中之重，也是一项长期的系统性工程，首先必须先进行载体化、形式化，变无形为有形，其次是日常化、长期化，坚持潜移默化地影响，最后是自觉化，引导青少年产生自我意识，完成复制，达到思想引领的目标。仅靠以往常规活动的开展和传统媒体的宣传教育，是难以达到这些要求的。相比之下，新媒体平台不但能够以较低的成本形成长期载体，还具有更强的互动性、启发性，比单向灌输思想更容易让青少年接受。前不久，团五河县委通过新媒体平台开展以习近平总书记提出的“四有”为标准的“五河最美青年教师”评选活动，在全县青年教师中掀起了学习习近平讲话精神的热潮。除了开展类似的活动，思想引领性的文章始终在“五河青春”微信微博中占有固定板块，各种话题讨论也是“常客”。

联系服务青少年是共青团争取青少年的重要途径，也是共青团的本职工作之一。团县委本身拥有的资源是非常有限的，想要多为青少年做实事、做好事就必须善于充分利用一切可以争取到的资源，新媒体的出现可谓是雪中送炭。新媒體相比于传统媒体的最大特点，就是发布者和受众之间有更强的互动性。通过新媒体平台，团组织可以更加直接地面对青年、了解青年，尊重和发挥青年在共青团工作中的主体作用，有针对性的开展多样性的服务。例如，团五河县委曾通过“五河青春”的粉丝反映，得知五河县朱顶镇陈台村有个名叫陈永正的青年因车祸高位截瘫，父母也先后积劳成疾，生活无以为继。该消息通过“五河青春”发布后引起巨大反响，当天就为陈永正争取到了部分捐款。这样一个救助活动，发动的范围和行动的速度都不是团县委以前能够做到的。“五河青春”日常发布的信息也突出了服务性，例如每年秋天团五河县委会邀请县中医院的专家撰写了一批秋季养生指南；及时在微信微博中发布五河的重大事件，如封路信息、高速通车信息等内容，信息的转发量、阅读量都很高；开通天气、火车票和违章信息查询的功能，为青年提供了实实在在的方便。

4 团属新媒体的平台打造

新媒体平臺是一个虚拟的“青少年综合服务平台”，其效果却是实实在在的。“五河青春”现在拥有新媒体粉丝5万余人，这就意味着共青团组织每天通过新媒体至少会进行数千人次的思想洗礼，同时还能通过评论及时接收到青少年的反馈，了解他们的思想现状，有针对性的进行改进和加强。

单向进行新闻传播、教育布道、宣传灌输的平台模式已不能满足当今青年的需求。服务与参与并举，线上线下联合互动的O2O模式才是基层团组织打造新媒体平台的方向。

因此，在团系统内，要进一步加强共青团网络工作队伍建设。分层次分类别开展对新媒体工作人员、网宣员的培训，重点是对新媒体工作人员的业务能力培训和对网宣员的政治思想教育；根据各地方新媒体考核成绩有针对性的加强指导，实现资源和信息共享；以点带面，对表现突出的新媒体平台予以一定程度的扶持，塑造出一批“大V”；选树和宣传优秀的网宣员典型，为网络志愿者队伍的建设奠定基础；探索更加有效的网宣员组织和发动方式。

在团系统外，要进一步寻求广泛的资源支持。争取地方党委的支持，解决部分经费问题；加强与地方宣传部、电视台等宣传口部门的对接，获得更多信息渠道；重视民间力量，与地区内的其他自媒体开展合作，相互促进、实现共赢；在线上和线下统一建立起意见收集、反馈机制，尊重青少年的需求加以改进。

总的来说，新媒体的广泛应用对基层团组织来说既是机遇，也是挑战。“取乎其上，得乎其中。”基层团组织希望把各地微信公众号打出去，不再限于地域范围内，也不再限于团系统内，能够为共青团、为青少年做出更多、更大的贡献，在此与大家共勉。

新媒体是新时期共青团组织吸引和凝聚广大青年的重要工作载体。共青团新媒体工作既要满足时代的需求，又要倾听青年的诉求。共青团要坚持把新媒体作为自身工作新的增长点，不断探索、不断革新，从而更好地组织青年、引导青年、服务青年。

参考文献

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