网络文学：寻找下一个20年

寇佳丽

说起网络文学，大多数人也许并没有很清楚的概念，但说起《第一次的亲密接触》《悟空传》《诛仙》《何以笙箫默》《甄嬛传》《扶摇皇后》《盗墓笔记》《太子妃升职记》等，大家一定多少知道一些。或许是在电影院，或许是通过电视台，也或许是在视频网站的推送、网络游戏等场景，你也为上述作品掏过腰包、贡献过票房。的确，这些作品，无论大众的接触途径是什么，他们最初的起源全部是网络文学。如今，人们动辄将IP挂在嘴边，却不知道，“IP”这种用法也与网络文学的发展息息相关。随着《第一次的亲密接触》在1998年正式上线，中国网络文学元年正式开启。

20年来的发展脉络

“网络文学的兴起与发展，是伴随中国网络用户的积累、大数据的挖掘和影视创作的商业模式而起来的。梳理网络文学的成长脉络，你会发现，它不仅记录了一个个天马行空的思考与故事，也记录了时间的印记。”接受《经济》记者采访时，北京大学中文系博士高寒凝这样说。

1994年4月20日，中国成为世界上第77个拥有全功能网络的国家。经过4年多的积累，到1998年年底，中国拥有联网计算机74.7万台，网络用户（网民）210万。经历过这一时期的很多人，或许会有如下记忆，那就是网吧里的网费突然一下子就从20元/小时降低到几元钱了。

互联网的普及令大众有更多上网机会，那些心怀作家梦的各个年龄段的人们开始在网上写小说。当时，大家主要是在各大论坛写，不拿钱，仅仅是图开心，“作家”的称号也还说不上。

为什么上网写？1998年前后，国内外的出版社还处在文学链条的顶端。扬名海内外的《哈利·波特》系列作品的第一本，是在1997年出版的。在此之前，其作者J.K.罗琳数次被出版社退稿。但是，上网写小说完全是另一种“套路”，只要一个人愿意写，就立刻能以网络文字的形式“出版”，就很快有网友来“拜读”。虽然没钱拿，作者却能收获很多支持和夸奖。

1998年至2002年，中国网络文学就在上述模式中发展了4年。这一时期，很多比较有名的写手，被出版社看中并签约，其已经完结的网络作品也多被集结出版。

“这种模式有个缺点，那就是好的作者一定会被出版社看中并签走，而留在各大论坛上的写手，一定是不太好的。谁不想出名后再赚些钱呢？因此，怎么留住网络小说的作者们，成了一个大问题。”高寒凝这樣提醒记者。

2001年，互联网泡沫（自1995年至2001年间的投机泡沫）破灭，为了生存，企业需要找到其他合适的盈利渠道。2002年，起点中文网（如今是阅文集团旗下网站）成立，标志着网络文学进入第二个阶段，也称“草创阶段”。

高寒凝透露，起点中文网的创始人，实际上就是一群看书速度飞快、本身又喜爱网络文学的人。要把作者留下来，一定要给钱，怎么给，又成了一个大问题。

卖电子书？不行。盗版猖狂，卖出去一个PDF版本，其他读者基本不用付费都能看到，无法保证网站和作者的收入。

卖广告费？也不行。当时的网络广告不像今天这样火热——视频网站的广告，动辄可以卖出去1个亿（人民币计）。

售卖版权？这个方法的确在一段时间内奏效了。

作家、灵果文化总裁陆琪在接受《经济》记者采访时表示，2002年前后，中国台湾地区的出版社特别喜欢来大陆购买网络小说的版权，买到手后出版成册，出租很火爆，卖得也很火。

“最开始，一部完结的网络作品，卖版权可以卖到5000元到8000元。你知道很多网络作家，一个月可以写好几本，7本甚至10本的，我都见过。这样算下来收入很不错了。但是，后来台湾地区的出版社慢慢就不太青睐这种模式了。”

当大家能想到的付费方式都存在巨大缺陷的时候，“微支付”逐渐浮出水面。微支付，即单章付费，作者每更新一章，读者需要专门为这一章付钱，然后才能阅读到。按照千字两分钱计算，一章5000字，需要1角。

高寒凝表示，这种付费模式还有一个好处，就是一定程度上可以防盗版。“当然，无论如何都有一些‘专业盗版网站盯着你，但是微支付赌的就是很多读者不愿意等，他就乐意作者一更新，马上能读到。”

随后几年里，很多商业网站开始学习起点中文网，而网络作家们也开始形成一种职业。这一时期，赚钱最多的作家名叫“流浪的蛤蟆”。仅依靠订阅，他每月可收入1500余元。

2009年到2013年，是中国网络文学发展的第三个阶段。这一时期，商业网站的付费模式在改变，网络作家的收入在提高，职业群体大规模出现，网络文学也在深度改变人们的阅读模式。

这一时期，全勤奖制度和打赏模式出现了。

全勤奖制度，即只要作者每天在商业网站更新一定字数，比如3000字或者6000字，月底就能拿到所在网站提供的一笔奖金，目前在1500元左右。这就意味着，新手作家不会因为无人订阅而养不活自己，因为他们完全可以同时写3部甚至更多作品（这也是事实）。

打赏制度，顾名思义，读者喜欢作品，订阅付费之余直接给钱、发红包。事实上，有读者一次打赏的金额可达10000元。

“其实，在网络文学领域，业内公认，新手作家的前500万字基本都是废稿，没什么人看，但是上面的制度就保证了新手也有活路，新手不会因为特别担心收入被吓跑。只有这样，加入的人才越来越多，金字塔尖的优秀作者才会不断涌现。”高寒凝这样说。

2014年至今，是网络文学发展的第四个阶段，这段时间最值得业内骄傲的，便是IP的出现与盛行。

2013年至2015年，BAT（百度、阿里和腾讯）全面进军影视行业，百度控股爱奇艺，阿里成立了阿里文学和阿里影视，腾讯成立了腾讯互娱。为什么大资本开始涉猎影视业？

“因为大数据分析的广泛使用。2013年是大数据元年，在此以前，人们并不知道什么样的作品会火，什么样的剧会受欢迎，唯一的评价机制是收视率和票房，但这些都‘后知后觉。所以，有段时间，一部婆媳剧火了，大家都来跟风拍摄，结果其实并不好。大数据不一样，这种技术让资本方可以提前预知观众的态度。比如，一部网络文学作品的粉丝太多了，都主动说想要看电影的版本，大数据一计算，发现‘嗯，很好，可以火，资本就来投资。IP就是知识产权啊，腾讯互娱提出来的，以前叫什么？原著小说啊。”高寒凝这样解释。

顺着网络文学发展的脉络看过去，可以发现，读者自己也可以说出“网络文學”的定义，即通过网络媒介、非纸质出版的文学作品。不过，研究人员通常采用狭义上的界定，即商业文学网站上连载的类型小说。

网络作家的生存现状

网络文学不仅改变了商业网站的盈利模式，创造了新的营收增长点，也改变了大众的阅读模式。曾经，我们要从书本中汲取他人故事；如今，智能手机等终端应用大规模普及，上班前、休息中、睡前，阅读可以轻易实现。与上述改变保持密切关系的群体就是网络作家。

数据显示，截至2014年12月，中国网络文学用户达到2.93亿。其中，以各种形式在网络上发表过作品的人数有2000万，注册过文学网站的写手也超过200万。从这一角度看，网络作家的数量已经远超过传统作家，成为中国当代文学的主力军。

随着网络文学和以其为IP改编成的影视剧作品进入市场，少数网络明星作家逐渐进入公众视野。网络文学不仅得到大众的追捧，也受到政府、主流文坛的关注。

尽管如此，网络作家的生存状态不一而足。北京大学中文系副教授邵燕君告诉《经济》记者，网络作家虽数量庞大，但能够单纯以此获得收入的作家只占少数。

“在整个网络文学生态中，能够以在线收费、线下出版和影视、游戏改编等途径，获得经济收入的人数约有10万人，其中能够职业或者半职业写作的约有3万到4万人。可以说，全职网络作家所占比例非常低，更多的是兼职。兼职网络作家从事的本职工作非常广泛，比如公务员、教师、军人、工人、农民等。”

采访中，《经济》记者认识了两位网络兼职作家——东书书和松子茉（均为笔名）。

东书书自2018年3月份入住商业文学网站，写网络小说也完全是出于爱好，因为各种原因，他不愿向《经济》记者透露本职工作。他说：“兼职作家也不是只签约一个商业平台，不同的平台采用的激励机制不同，有些平台有全勤奖，有些就只是按订阅算分红。”

松子茉的经历，恰好印证了东书书的话。她和丈夫都是公务员（丈夫职务更高），自己做网络兼职作家已有两三年，去年怀孕时期还能保持每天4000字的更新。

“不过现在孩子出生了，时间太少，暂时只能先构思。我的工作清闲一些，写网络小说是希望不要白白浪费太多时间，顺便赚外快。我同时签约了晋江文学和阿里文学，前者按分成给钱，更新得比较少；后者有保底（全勤奖），每天都去写。每天写四五千字算少的，高产作家写个八九千字没问题。”松子茉这样告诉记者。

采访中，记者还遇到一位专职网络作家“高楼大厦”，是起点中文网的白金签约作者。

高楼大厦今年38岁，山东淄博人，从事网络小说写作十几年。用他自己的话说，“能把爱好当职业，是我的幸运”。十几年笔耕不辍的回报很是丰厚。2017年，在第十一届网络作家收入排行榜上，他名列第十，当年版税为2100万元人民币，其广为人知的作品为《绝世天君》。

他告诉《经济》记者，“白金签约”作家就等于足球运动员去皇马踢球一样，是所有网络写手的追求，也是阅文集团发给的一张身份认证。在中国的整个网络文学领域，白金作家也就30人左右。“白金”这张名片能为作家带来什么呢？出于保密要求，他表示不便透露更多。

不过，高楼大厦倒是告诉了记者一个小故事。“我跟一个叫庄毕凡的作者在网上认识了10年，最近才见面，两个人都喜欢各种写作创意。第一次见面的时候，我俩一夜没睡，聊小说聊到天亮。对我来说，这是最开心的了。”

陆琪则告诉《经济》记者，一位网络作家只要有一部明星作品，就不需要担心收入问题了。

“作为一般的网络作家，你有作品订阅的收入，有打赏来的钱，还可能有平台的奖励，如果作品红了，就可以卖版权（IP），影视、电视剧、游戏、出版社、电子书等，可以拆分为十几个版权，现在每个领域的IP都很值钱。所以你看，明星作家是不愁收入的。”

不过，陆琪也告诉记者，从普通网络写手到写出明星IP的作家，其中的门槛很高。正如高寒凝所说，“前500万字基本都是废稿”。按照每天5000字算，网络作家刚入行的前3年还是比较“惨淡”的。

资本：要青睐更要理智

上世纪末，博客盛行，但它只是“一个人的狂欢”。网络小说付费制度建立以来，职业群体迅速增长，演变成一群人甚至一个时代的“狂欢”。

IP原本是腾讯在游戏领域提出的概念，2015年被引入影视行业，并被市场和观众所熟悉。IP的介入，让整个网络文学产生了改变，大家逐渐认识到，网络文学也是互联网的流量入口，资本开始大规模涉足其中。BAT之后，小米、京东、中国移动、中国电信、中国联通也都开始接触该领域。

在资本的追逐下，网络文学IP的版权价格也水涨船高。受资本青睐，原本是件好事情，但是，资本也需要遵循创作的基本原则，不能只相信技术。

国内一家知名商业文学网站负责人刘晓（化名）告诉《经济》记者，互联网资本大举进军影视业，可以说在全世界独树一帜。在好莱坞，即使今天，资本也全部来自传统行业，没有一家互联网企业的身影。

“互联网企业决定网络文学的投资方向，本来也没问题。但是，有些人可能太过相信技术和大数据分析，忽略了创作的基本规律。以《三生三世十里桃花》（简称《三生三世》）为例，电视剧反响还可以，然后阿里影业决定拍成电影。通过计算，他们选择了流量明星，投巨资做了很长时间的宣传，电影还使用了很多特效。结果怎样？扑街了。为什么？因为《三生三世》这部作品的主线是感情，感情戏撑不起来大制作的商业院线电影。使用特效意味着很多钱，这要‘世界和平类的主题才好啊。”

刘晓指出，互联网企业是依靠技术成长起来的，因而对技术有种天然的信赖。即便如此，也不可以违背创作规律。“不尊重文学或者影视创作的基本规律，最终只会被这个行业打脸。”

2017年，星瀚资本管理有限公司投资了商业文学网站万读，公司合伙创始人杨歌在接受《经济》记者采访时表示：“之所以投资万读，并不是因为它是网络文学平台，而是因为作为流量平台，它的增长和回报得到了我们的认可。投资公司不会因为网络文学发展得好，就去投资其中的企业；我们投资万读，也是做了很多前期调研的，并不是因为它是网络文学领域的公司；网络文学的未来到底如何，也不是我们一次投资能说清楚的。只能说，这次投资，是我们诸多投资中的一部分，而目前看，效果还不错。”

能否扛起中国文化出海的大旗

新中國成立以来，出于各种原因，中国的畅销书生产机制始终没能建立起来，也没有培养出一支创作力旺盛的小说作家队伍，更没有形成一个庞大的读者群。但是，这一切，都随着网络小说的盛行发生了改变。

邵燕君告诉记者，最早引爆中国网络小说在英语世界传播的是《盘龙》。至今，该作品仍然是中国文学作品在西方文学界的代表作之一。

“2010年以后，中国网络文学就因东南亚图书出版商进入越南、泰国、马来西亚等国家，这些国家在历史上曾受中国文化辐射，对国产网络小说接受度较高。但当时，日本、韩国等亚洲流行文化大国，仍对此反响平淡。2014年12月，美籍华人赖静平建立第一家中国网络文学英译网站Wuxiaworld（也是《盘龙》的刊登网站），被认为是中国网络文学在英语世界传播的开端。2015年、2016年，数百个中国网络文学翻译网站相继出现，但他们面临版权和译者缺乏等问题。2017年，上述规模较大的网站与国内网站合作，解决了版权问题，为以后的发展打下良好基础。”邵燕君这样介绍。

尽管如此，我们也知道，网络小说长期存在几大问题：涉黄、抄袭、盗版。后两个问题，几乎是所有文学作品的通病，第一个却比较特殊。采访中，《经济》记者也发现，自出现以来，网络文学作品就是国家“扫黄打非”的重点整治领域。如此一来，中国的网络文学能够代表中国主流文化出海吗？

“为什么要主流文化才能出海？官方推广了几十年的主流文化，真的在海外取得应有的成果了吗？没有。政府每年都拿出钱，给高校的文学教授们去海外签售、推广的机会。但实际上，这些教授自己也知道，去了也是门可罗雀，尽管他们其中有的作品甚至在海外获奖。2014年以前，中国官方并没有从正面关注网络文学，后来发现这个‘野孩子还挺能折腾，然后就开始‘调教。如果希望中国的网络文学还能有下一个顺利的20年，政府最好少管一些，给它自由发展的空间。文化输出从来都是我们的弱项，现在终于有一个领域我们能够引起世界的关注，就先不要追究它是否主流了。你以为日本的动漫、御宅萌文化是他们国家的主流？最初也不是。日本政府长期推广寿司、相扑等，效果寥寥，后来发现‘嗯，动漫不错，才开始转型。我们的国家和监管层也要有这个觉悟才好。”刘晓说。

2016年，中国网络文学总数达到11.6百万，预计2020年可达22.4百万，年复合增长率17.8%。2016年，新增网络文学作品1.9百万部，预计2020年可达3.2百万部，复合增长率13.7%。其文学题材也已覆盖200多个，超过传统文学。2013年，中国网络文学的市场规模为45.7亿元，且有望在2020年达到134.1亿元的规模。