“共享经济”理念下体育产业发展研究

夏瑞婕

【摘要】：随着共享经济的发展应用到各个领域，体育产业也逐渐加入“共享经济”的理念，从共享健身屋到共享篮球。本文以经济学的视角来分析“共享经济”理念应用于体育产业的发展，通过梳理大量的文献，提出体育产业与“共享经济”理念的契合点，并提出如何在体育产业上发展“共享经济”理念，以及提出一些建议，给学者带来一定的参考。

【关键字】：共享经济；体育产业；互联网

1.引言

提到共享经济的发展，不得不说2008年的金融危机，就是因为它才有了发展共享经济的发展机会。 受金融危机的影响，美国经济呈现出缩减开支和节约成本的趋势，普通民众开始寻找第二职业或者兼职以补贴家用。而互联网的兴起，也给了共享经济提供了一个平台。共享经济被渗透到交通、旅行、教育、等行业，各个行业都在被共享经济模式所覆盖，新的商业模式也孕育而生。

2. 相关概念的界定

2.1共享经济相关概念

2.1.1共享的内涵及演变

在《国富论》里，亚当斯密认为人都是自私的，人的行为都是被利己主义所驱动的，所以因为利己，生产效率提高，生产积极性提高。但是就如今看来，亚当斯密的观点并不适用于我们疯狂消费，物质充裕的时代，甚至在一定程度上危害社会，所以后来亚当斯密相信，个体追求的自身利益和整个社会的繁荣是相互促进，不可分割的。之后在上世纪五六时年代，哈佛大学政治学教授罗伯特帕特南也致力于普及社会资本，他将社会资本定义为“一种信任的、规范的社会网络，通过协调促进集体行为，进而达到提高社会效益的目的”。在过去的50年终，我们一直沉迷于这种高消费的生活中，但现在由于资源的有限以及环境的恶化，人们之间开始共享资源，重新构建更牢固的集体社会。[ ]

2.1.2共享经济的基本概念

共享经济是指将供给方的闲置资源使用权暂时性的转移到需求方中，通过一些互联网等中介手段，实现生产要素最大的利用，通过提高存量资产的使用效率为需求方创造价值，促进社会经济的可持续发展。[ ]与传统的经济模式相比，共享经济模式有诸多优点，主要有（1）成本低，市场壁垒低，容易进入或退出市场（2）灵活性强，遇到市场形势、监管环境、竞争环境发生变化时，可以快速调整；（3）资本效率高，资本投资回报率高。

2.2体育产业相关概念

2.2.1体育产业的基本概念

在体育产业概念的问题上，业内专家没有统一的观点。各国以及各个行业对体育产业都有不同角度的理解，笔者认为在《体育产业概论》一书中提到的用体育产业经济学的定义方法更为恰当，他认为体育产业是生产体育用品和提供体育服务的企业（厂商）的集合。[ ]

2.2.2体育产业的经济作用

随着世界范围内体育市场的兴起，体育经济也得到迅猛的发展。体育产业的经济学意义有以下几个方面：

（1）對经济的增长具有拉动作用（2）人力资源的投资形式之一（3）为社会提供就业机会（4）扩大内需、拉动消费（5）在一定程度上吸纳社会资金

3体育产业与共享经济契合的重要性

3.1从体育产业角度分析

3.1.1体育产业的发展与经济的发展密切相关

随着业界熟知的46号文件出台后，各地对于体育产业的发展扶持政策也陆续出台，由此体育产业改变了以往“一家独大”的状况，体育机制改革，将体育产业交由市场主导，吸引了不少企业投资人进入体育产业。虽然目前中国体育产业的产值仅占 GDP的0.1%-0.3%，欧美发达国家体育产业的产值占约 GDP2%-3%，体育产业是美国第六大支柱产业，但是随着我国市场开放，与发达国家差距越来越小，必然体育产业也会成为我国的支柱产业。

首先，市场环境进一步优化。随着各地逐步落实体育产业的扶持发展政策，由以往起决定性作用的政府转变为现在的市场，由市场主导，配合政府的调控，与以前的大环境有很大的不同。

其次，主体市场转变思路，市场形式多样。 投资者们经过了坏境变化初的欣喜后，逐步进入稳定的分化期，在商业模式、运营管理等方面都有一定的经验。

然后，产品供给不断丰富。体育场馆、健身服务、体育装备等逐步丰富多样，贴近了消费者的需求。 马拉松赛事深受爱好者的喜爱，体育智能穿戴设备也受到空前好评。

最后，体育消费粘性增加。随着我国综合国力的逐渐提升，人民的生活质量逐步提升，人们的需求也不仅仅停留到基本的衣食住行，而是更多的精神享受，据天猫大数据显示，仅今年女性的购物习惯正在发生明显的变化，在运动消费方面大幅度的增长，近一年购买运动跑步装备的女性超10倍，购买运动装备人次达到580万。

3.1.2我国公共体育资源供需矛盾紧张

经济学家认为，所有的产品与服务都是由需求和供给两部分构成，所有以下笔者从需求和供给来分析。

一方面，需求侧旺盛。中国体育科学学会刘清早提到，民众对于体育的需求与收入有关，人均GDP达到2500美元时，民众将会对体育健身有所需求；人均GDP达到5000美元时，体育健身将成为必然需求；体育健身将成为必然需求；人均GDP达到8000美元时，体育健身将成为国民经济的支柱型产业。当上文提到，2017年中国全年人均GDP为8836美元，已经达到了支柱型产业的标准。所以我国经济发达的地区，应该带动经济欠发达的地区，大力倡导体育健身，激发体育产业在经济发展中更大的作用。[ ]

另一方面，供给侧乏力。由于我国的体育政策一直以来都是实行举国体制，尤其在发展体育初期，资源有限，我国不得不集中力量做大事，发展竞技体育，提升中国在国际当中的地位，忽略了普通百姓在日常健身娱乐的需求。虽然我国体育环境有所改善，供给主体逐步多样，但依然满足不了人们对于公共体育的需求。[ ]

3.1.3 我国当前体育产业结构不完善

我国体育产业中最严重的问题就是产业结构问题，本体产业与相关产业发展不平衡等问题尤为严重。作为本体产业的“体育健身休闲业”和“体育竞赛表演业”产值比例低于相关产业“体育用品业”产值，使得体育用品业成为主导产业。

因此众多研究者，为了体育竞赛表演业和体育健身休闲业成为主导产业，提出要“调整升级产业结构”。在相关文献中，杨强[ ]提出体育产业的发展应站在更高的角度来看，积极拓展体育产业与各个相关产业的融合度。比如体育健身休闲业来说，不单单是人们看到的身体锻炼而已，它更可以与其他产业融合起来，比如与旅游业、制造业、影视业等产业融合。其中就包含了本文提到的新型产业——互联网业。另外刘亮、王惠也提到要运用大數据和互联网技术，高效优质的整合体育公共资源，使其更精准和集中，使得在体育产业在需求和供给之间可以达到相对的平衡。

3.2从共享经济角度分析

3.2.1“共享经济”理念本质与体育本质一致

体育是人类通过身体运动来进行表达的一种特殊的社会文化活动。它主要涉及人类的身体和精神两大层面，通过体育可以培养人的团结合作的精神。以下为体育产业几种特性：

首先是经济性。体育产业是经济型产业，体育是指通过身体活动来完成，所以几乎不需要占用任何资源，在任何外界环境下都可以进行的活动。尽管现在随着生活质量的上升，人们追求更专业的体育活动，但相比较其他产业来说也属于低碳范畴，比如体育服装制造、体育场馆建造、体育用品制造等。

其次是环保性。体育产业是环保型产业，体育产业本身就有人和自然和谐相处的内涵，体育倡导的是人与大自然共生存，所以各个体育活动都是在消耗自身人体的能量来完成的，属于高端的低碳经济。

然后是高效性。 体育产业是高效型的产业。 体育产业与互联网产业相同属于高效产业，由于体育本身带有趣味性和引导性，热爱体育的人们很多。一支美国篮球队或者是英国的一个足球队所创造的利润，相当于我国的一家大型企业集团。

最后是和谐性。体育产业是社会和谐型产业，它凝聚人心、团结人民，这一点在比赛中得到了进一步的提升，体育还为政治做了贡献，有名的“乒乓外交”说明了这点，即使是彼此间有矛盾的国家，还是可以齐聚到奥运的旗帜下。[ ]

3.2.2 实施共享战略是我国体育产业的发展趋势

共享经济是全球经济的新亮点。根据国家信息中心分享经济研究中心 中国互联网协会分享经济工作委员会联合发布《中国分享经济发展报告2017》[ ]指出，分享经济在未来趋势会有如下发展趋势：

首先，共享经济将继续保持增长。

其次，共享经济进一步加深与其他经济模式的融合。从广度看，共享经济模式将蔓延到其他各个领域，并迅速得到普及。从深度看，共享经济模式将加深与其他产业的融合，共享的经济模式将越来越注入到实体企业。

最后，互联网企业进一步扩宽其领域，加快其发展。

4如何将体育产业与共享经济契合

4.1加强对体育产业的顶层设计

进一步加深对体育产业共享经济理念的认识，政府尤其要其带头作用，在体育产业发展的过程中发挥政府调节的作用，把控好大方向，强化行业对共享理念的认识程度，加强对体育产业管理的力度，为体育产业的良好发展做保障。

4.2发展高效体育物流

在体育赛事方面，应建立良好的物流系统，建立信息资源库，实施全国的信息资源共享，减少体育赛事组织过程中的人力、物力、财力的耗费，尤其在贵重的体育设备上，可以共同利用，达到高速共享。

在竞技体育方面，要通过建立中间的信息管理纽带，前期将赛事的筹备做到最大的效率和共享，后期将赛事的新闻以最快的速度宣传，得到最大的关注。[ ]

4.3提高体育产业的科技实力

在互联网的时代，体育产业更要抓好与信息技术的融合，不断加强科技的力量。尤其是要在培养专业人才方面，不断强化体育人才对于先进科技的意识，增加科学技术相关培训，使其能够运用到体育产业的工作中去。

参考文献：

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