论融媒体时代广播电视新闻发展策略

廖雯

摘要：本文首先分析融媒体的概念及优越性，以及广播电视新闻的优势与劣势，提出在融媒体时代广播电视新闻要巩固权威，维护广播电视新闻公信力；树立品牌，打造知名新闻团队；增强互动性；提高时效性，期望能够以此促进广播电视新闻在新时代健康、和谐发展。

关键词：融媒体；电视新闻；发展策略

1融媒体概述

1.1融媒体的概念

“融媒体”是当下业界提出的一个新兴理念，这个理念的宗旨是把传统的媒体优势与当前的媒体优势综合起来，把两个媒体的优势发挥到最大。这样能使传统媒体的竞争力与当前其他新兴媒体的竞争融合起来，变成多媒体共同的竞争力，以挖掘传统媒体中潜在的竞争力，使新兴媒体为传统媒体服务，继而被传统媒体综合利用起来。融媒体是把广播、电视及互联网等整合在一起的总称，它并不是某一个独立的媒体。另外，融媒体也不是一个实体的媒体，它看不见又摸不着，是一种全新的运作模式，是把网络、广播、电视综合利用起来，优势互补，使其本身的价值得到提升，从而能够得到利益。融媒体在运营过程中，将广播、电视、互联网、移动手机端等融合在一起，广泛被受众所重视，很多受众都被这种新兴的媒体价值所吸引，纷纷提出要将广告植入融媒体。

1.2融媒體的特点

1.2.1接收门槛低

融媒体的发展与当前的科技是分不开的。在融媒体产生之前，广播和电视等传统媒体占据了市场的主体地位，是人们获得各种信息的主要途径。但是，广播和电视等这些传统媒体都需要特定的场所、平台来支持，观看和收听不仅需要大量的资金购买设备，而且场所也被限制到能够看电视、收听广播的固定场所。而如今，随着科技飞速发展，计算机与互联网技术的广泛应用，人们能够从电脑、手机上自由接收各种各样的信息。资讯及信息的接收门槛大大降低，方便人们在各种环境随时接收各种信息，使人们的生活得到了极大的便利。

1.2.2传播形式广

融媒体的形式多种多样，人们能够随时随地把自己的每一句话，所拍的每一张手机图片，所画的每一幅图片，以及自己所唱的每一首歌曲，都通过互联网上传、分享传递给他人。各种信息通过互联网、手机等多种平台飞速传播，传统时代的一条新闻，人们需要到有电视或者广播的地方才能获取到，但如今人们只需要通过动一动手指就能够从很多途径获取。融媒体的传播形式非常丰富，方便人们之间的交流，使人们的生活得到了极大的便利。

1.2.3传播速度快

对于传统媒体而言，一条新闻的制作需要较长的时间，从新闻材料的获取到新闻的制作和播出都需要一定的时间，使新闻具有一定的滞后性。但是，当前一条新闻，通过计算机编辑和制作，通过互联网的传播，很短的时间内就能展现在人们眼前，传播的速度非常快，一条信息会在微信公众号、微博、APP客户端等之间传播，一瞬间就可以被大家获取。

2融媒体环境下广播电视新闻存在问题

2.1缺乏互动性

广播电视新闻属于传统媒体，受到传播途径的限制，只能够通过电视等途径传播，这样就很容易受到其他制约因素的干扰。而且，广播电视新闻只能够把信息发布给受众，并不能够获得人们的反馈意见，受众对广播电视新闻也没有评论的权利。这样导致受众不能参与广播电视新闻中，极大地影响了人们对广播电视新闻的收听或观看热情。即使有些电视台及时采用信箱、电话等提供一定渠道供受众反馈，但是通常都具有滞后性，不被受众接受。整体来看，广播电视新闻在互动性方面明显不足，与当前的融媒体相比，与受众的互动较少，因此能够实时交流、实时反馈的融媒体更容易得到人们的青睐，从而使广播电视新闻的受众流失严重。

2.2时效性不足

广播电视新闻通常都需要电视台进行制作，从信息采集、制作到后期的编辑播出都需要时间，因此当广播电视新闻播出时通常已经是事件发生后的一段时间了，存在很大的滞后性，非常缺乏时效性。另外，无论是电视剧、电影或者其他的综艺节目，也都是电视台制作好之后播出的，时效性也非常低。而与之相对的是融媒体时代，各种信息在互联网、手机上传播的速度非常快。一个事件发生后，通过网络可以非常迅速的传播到各地。因此，与融媒体相比，广播电视新闻的时效性不足，存在一定的滞后，这给广播电视新闻的收视带来很大的压力，受众流失非常严重。

3融媒体环境下广播电视新闻的发展策略

3.1巩固权威，维护广播电视新闻公信力

地方政府及广播电视台要巩固广播电视新闻在日常新闻中的公信力。各种数据调查结果显示，人们相对于从网上、手机上获得的信息而言，普遍都更加相信广播电视新闻中所发布的信息。这是当前广播电视新闻一个非常大的优势，也是广播电视新闻最大的竞争力所在。有关部门一定要在这个方面继续巩固自身的权威，加强监管，维护广播电视新闻公信力。

3.2树立品牌，打造知名新闻团队

广播电视的新闻都经过了采、编、播这一流程，且其中的每一环节都有专业人员把关。这就可以助力广播电视形成品牌，广播电视台的相关部门应当把这个品牌效应体现出来。一方面，保障节目的制作质量，一定要明显高于网上制作的各种粗制滥造的新闻；另一方面，能够通过高质量的新闻来挖掘更多潜在的受众资源，使人们在获取新闻等信息时首先想到的就是广播电视，或者想到的是广播电视台开办的新媒体平台，如门户网站、微信公众号、微博、客户端等。通过品牌效应来巩固自身的地位，提高自身的竞争力。

3.3增强互动性

广播电视新闻与时俱进，紧跟当前的时代潮流，如当前的微信、微博、小程序、直播平台等应用十分火爆，那么广播电视新闻就应当在传统传播方式的基础上，打造上述类似的融合性新媒体平台，建立反馈机制，利用当前互联网传播速度快的优势，使受众能够迅速参与广播电视新闻，积极参与广播电视内容从大屏到小屏、从电波到手机、从传统到新媒的进程中。

3.4提高时效性

提高广播电视新闻应当提高直播所占的比率，同时要制定突发事件的应急处理制度，及时赶到事件现场，提高广播电视新闻的时效性。同时，不断探索广播电视台所开办的新媒体直播互动活动，增强实效、互动、公信力、可看性。

广播电视新闻在与新媒体融合发展中具有自身得天独厚的优势，具体体现在广播电视新闻自身具有极强的公信力，制作的新闻更具专业性。因此，广播电视新闻应当巩固自身的权威，树立自身的品牌，并且不断弥补自身的不足，增强互动性和时效性，通过这样的方式，引起人们的广泛关注，提高收视率、收听率，使自身得以持续发展。广播电视新闻作为传统媒体的代表，在融媒体时代必须提高自身的竞争力，加快共生共融的步伐，增强自身的互动性与时效性，才能与新媒体融合，建立一个能够整合信息资源、形式多样的生态媒体平台，充分满足受众需求。

参考文献：

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