非物质文化遗产旅游商品开发模式研究

汪丽珍 王静

摘要：旅游商品是完善地区经济架构的主要市场交流方式，针对非物质文化遗产而言更是与外界沟通与渗透的主要渠道。故而，有效地拟定旅游商品开发模式发展策略，针对现有我国特色化社会建设有积极的促进作用，更能够依据文化遗产本身的精神意义，完善现有传统文化的架构。文章依据非物质文化遗产旅游商品需注重的发展方向与关键点进行逐条分析，确定相应旅游产业的市场定位，期望为后续文化延伸与经济框架的构建起到一定促进作用。

关键词：非物质文化遗产；旅游商品；开发模式；研究

由于社会经济飞速发展与外来文化的渗透频繁，我国现有文化体系已经受到了严重的冲击，促使多数群众已经对传统文化出现了排斥心理，降低了自身的民族自豪感，这对后续社会体制改革与功能的贯彻造成了一定影响，更促使大量的传统工艺面临失传。故而，有效的非物质文化遗产贯彻，在当前社会特色化建设的环境中具备贯彻意条件，更富于了现有经济体系多元化延伸的可能性，促使相关旅游商品开发研究具备了社会实际意义。

一、旅游产品开发模式概述

非物质文化遗产不同于传统的建筑或是物件，在相应物品产出时往往伴随着历史价值，所以在相应环境中认识与开发远不如物质类遗产受人瞩目。但在近几年我国特色化社会主义营建的过程中，针对非物质文化遗产的关注也逐渐改变了传统群众的认知，针对难以传承的技术、文化赋予了更加深层次的意义同时，更将相应地区的特色进行了有效宣传，为经济综合发展提供了良好的平台。故而，依据非物质文化遗产为核心主题的旅游产业开始走入现有群众视野，而秉承文化遗产为核心的旅游商品也具备了广泛销售的渠道，为相应旅游事业拓展号召力的同时，更促进了地方经济的有效发展与统筹。

其次，在旅游商品开发过程中，应确定商品的综合意义，为以传统手工艺与历史沉淀为主要销售核心，促进消费者进行有效的接纳，是现有开展非物质文化遗产有效延伸的基础，并在此之上利用完善的网络信息平台进行有效的宣传，促进非物质文化产品延伸与多样性，才是履行特色化社会主义道路的同时，构建了传统手艺发展的可延伸优势。

最后，明确非物质文化遗产在旅游商品中的可发展特性，并针对相应受众和文化进行有效且具备意义的传播，为旅游产品赋予完善的文化气息，是现有依据文化遗产开展旅游行业商品销售的主要核心，在此基础上营造消费者满足感与支持非物质文化遗产的优越感，更是相关文化遗产传播的基础手段。

故而，产品开发方面必须紧跟现代特色化建设潮流，依据非物质文化遗产营造完善的社会认知，并确保相应产品质量和公益性兼备的情况下，推进相应手工艺文化，是发展层面中主要应当被探讨的内容。

二、现有非物质文化遗产旅游产品应研究的方向

（一）旅游商品具备地方独有特色

旅游本身便是为了体验具备特色化文化底蕴区域的沟通手段，所以在选取旅游地点的同时，不单是针对非物质文化遗产前来观摩，更多的是对于文化传统的渴望。所以，在旅游行业开展的过程中，应当以非物质文化遗产为核心开展工作，但不应仅具备这一种特色化文学宣传，在此基础上进行有效且多方面具备文化特色的空间构建，例如饮食、自然环境、特殊节日、服装特色、传统建筑等多方面作为卖点，在促进非物质文化遗产有效发展同时，利用周边环境营造相对完全且具备特色的旅游文化，这才是留住消费者意念的核心，更是未来旅游产业主要的发展方向。故而，依据这些具备特色化的旅游环境，衍生出多方面依据非物质文化遗产技术或手段营造的产品，在旅游价值方面便更富有单独意义，并在后续环境的延伸和地方文化再次糅合中，凝结出独具一格的产品特色，这样才能够促进地方旅游商品有销售渠道，避免了市场多重复率的尴尬局面。并为后续网络信息资源平台的发展提供了优势，从而达到非物质文化遗产发展与旅游经济双丰收的条件。

（二）准确把握非物质文化遗产特色开发的市场潜力

文化价值与实用价值是评定商品的主要衡量标准，其中针对非物质文化遗产商品的发展方面，应当主动结合这两方面进行延伸，如此才能够具备相应的市场受众，并完善自身在市场中的价值潜力。

1. 文化价值

非物质文化遗产最核心的便是文化价值条件，依据适当的宣传和传统工艺继承的必要性引起广大消费者共鸣的同时，依据其本身的历史故事和延伸提供良好的购物感受，并在此基础上赋予消费者积极的观念，是现有非物质文化遗产主要销售的观念前提。其次，促进非物质文化遗产的特色化，增强消费者对其特殊性的有效感受，是现有针对文化遗产价值方面应当有效深入的关键，一方面不但确保了遗产文化底蕴具备沉淀与相应理论的基础，为整体特色和工艺震撼效果营造气氛；另一方面则赋予了文化遗产价值方面更加深刻的意义，以匠人精神与多方面文化产业的协调构筑多元化的平台，更促进了消费者在旅行中的全面体验感受，也为后续非物质文化遗产商品构建了更加完全且先进的发展定义。

2. 实用价值

依据非物质文化遗产的特性，这里所指的实用性更多是对产品质量上的统筹。以现有社会遗产构筑形式来看，相应旅游商品在采购回来后，大多数会作为陈列品摆设在家中作为观赏和宣传价值的物件。故而，在相关旅游产品销售的过程中，应当针对产品质量与时间延伸方面进行着重加工分析，一方面不但促进了现有非物质文化遗产在旅游行业中的可延伸性，更确保了相应旅游产品在发挥自身宣传性能时，具备稳定的形态条件，积攒针对非物质文化遗产的口碑评价，为后续文化遗产延伸提供了扎实且稳定的现代改革平台。其次，实用价值中的觀赏价值方面，应当针对旅游地方特色和现有社会审美的主观意识进行有效转型，既衬托了非物质文化遗产在美观与历史文化沉淀的融合，更确保了消费者宜接纳的基础需求，为后续产品的延伸转型提供了发展空间，更为多样化的非物质文化遗产展现形式提供了多方面的渠道，以弥补现有传统手工艺品在日常功能使用上的不足。

（三）明确非物质文化遗产与现代设计融合的意义

非物质文化遗产与现代设计相融合，其本身便具备市场需求贯彻的实用性，在相应遗产宣传上，具备现代设计工具或多方面平台延伸条件，既构筑了与众不同的设计空间，为现有多元化的社会提供了更多了解文化遗产的途径，更在此基础上拓宽了非物质文化遗产自身的产业优势，在相关旅游商品方面提供了更多改善发展的方向，并以此促进了文化遗产与现代设计之间的融合，为更多消费者接纳提供了有效平台。例如，在传统刺绣行业中，依据现代设计的特点，融合地区文化积累的优势营造出特色化的旅游商品，可极大满足消费者在视觉感官方面的新鲜程度，并在此基础上由于现代设计的优势强化了购买力。与此同时，非物质文化遗产与现代设计相融合的意义还在于技术上的提炼，以现有先进技术开展大批量的旅游商品制造，能够有效促进相应旅游经济效益的同时，更确保了质量上的优势，为后续特色化产业发展提供了良好的延伸基础。

三、市场开发优化策略

（一）完善现有旅游商品运营模式

网络信息化是现有社会履行经济延伸与沟通的主要平台，其中针对非物质文化遗产应当具备传统技艺、现代设计、运营模式这三个方面进行有效的统筹，一方面促进相关文化遗产能够为更多人所认知，更在此基础上赋予先进积极的条件，为后续旅游商品特色化营销中提供相对优异的产品延伸环境。

（二）营造多层次化的旅游商品

现有许多旅游区中针对旅游商品定位价格过高，导致文化底蕴衡量出现偏重，严重影响了整体文化遗产运行与宣传。故而，在相应非物质文化遗产商品销售途中，应当针对不同价位构筑相应的受众平台，这样才能够确保旅游商品价值的有效贯彻与实施。

（三）在有效宣传中营造品牌效应

宣传是促进非物质文化遗产被更多人知晓的有效途径，利用有效的宣传能够让更多人了解非物质文化遗产与匠人精神的同时，更能够有效增强民族自豪感，为后续政策的有效灌输提供了良好的条件，特别是品牌的营造，更会促进相应文化遗产特色的延伸，为后续工艺提供完善且良好的拓展空间。

四、结语

非物质文化遗产是我国在经济发展中具备特色化延伸的主要扶持项目，一方面促进了现有文化底蕴的积累构建，为提升国民自身民族自豪感埋下了扎实的基础，更为国际特色化商品提供了良好的品牌途径，促进了非物质文化遗产的影响力同时，开拓了海外市场为国内经济带来优势。故而，顺应现有政策确保非物质文化遗产在旅游商品行业中的推广，从多方面实际意义而言具备精神和经济架构双丰收的条件。

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（作者单位：上饶职业技术学院）