烟台市居民体育消费现状的调查研究

2018-08-22于益民

运动 2018年10期

于益民

（河南师范大学，河南新乡 453007）

城市居民体育消费是指居民在体育活动中的一切支出，可以是时间和金钱等一切与之相关的内容。随着烟台市经济水平的迅速增长及城市居民消费水平的日益提高，烟台市居民的体育消费水平也随之得到提升。2014年烟台市为加快当地体育产业发展出台了《关于推进体育产业发展的意见》等相关文件，首要任务就是大力发展健身市场，培养大众体育消费理念，促进城市居民体育消费，到了2020年，使得城市居民的人均体育消费平均每年增长10%左右。烟台市作为山东省经济第二强的城市，对其城市居民的体育消费现状进行研究，对烟台市体育产业的发展具有重要意义。

1 居民体育消费内容

在文献调查法和调查结果的基础上，将居民体育消费的内容划分为实物型、观赏型和参与型3种，其中，实物型消费是指通过货币购买与体育相关的实质性物品，如运动鞋服、器材和运动性食品或饮料；观赏型消费是通过货币支付取得体育赛事的入场券、通过欣赏满足视觉需要的行为，如购买足球比赛门票等；参与型消费是指通过货币购买与体育服务或劳务的消费，如办健身卡或购买课程等。

1.1 不同性别居民体育消费内容

鉴于消费者对体育内容的消费起码为一种及以上，故本题为多选题。由表1可知，不同性别群体除在健身场馆和体育培训内容上不存在典型的差异性，其余消费内容均存在显著性差异。一方面，说明男女之间对体育消费的需求不同导致了他们在消费内容上有所区别；另一方面，说明当前烟台市居民的健身意识都非常强烈，66.7%的男性居民和62.4%的女性居民都会到健身房进行健身，还有42.1%的男性居民和39.9%的女性居民还会购买私教课或进行体育相关的培训，由此可知，在国家提倡“全民健身”的大背景下，烟台市居民积极响应国家的号召，重视体育锻炼，同时也推进了烟台市体育产业的快速发展。男性体育消费内容由多到少依次排序为体育影视、运动鞋服、健身器材、健身场馆、运动食品、体育彩票、体育培训和体育报刊，而女性体育消费内容由多到少依次排序为健身场馆、运动器材、体育培训、运动鞋服、体育影视、运动食品、观看比赛和体育彩票，在被调查的女性居民中，没有人进行体育报刊的消费，在男性体育消费内容中报刊杂志所占比例也不是很高，这主要是因为随着互联网时代的到来，人们更多的是在网上查阅体育相关新闻或图片等满足自己的体育需要。从对体育消费内容的喜好上可以明显的看出不同性别间存在着差异性，具体表现为男性的体育消费内容较为均衡，实物型消费、观赏型消费和参与型消费均有涉及，而女性的体育消费内容较为局限，主要以实物型和参与型消费为主，应进一步提高女性的观赏型消费，以期达到消费内容的平衡。

1.2 不同月收入居民体育消费内容

由表2可以看出，不同月收入人群在运动食品、体育彩票、体育报刊和体育影视等内容上相差不大，分布较为均衡，但从调查的数据显示，上述内容除体育影视的人口比重较大外，其他内容的消费人群较少，说明类似于运动食品等消费内容在烟台市居民的体育消费内容中普及程度较低，而体育影视已经深入民心，具有较高的群众基础，这不失为向民众宣传体育的有效途径之一。而在运动器材、运动鞋服、观看比赛、健身场馆和体育培训等相关消费内容上，不同月收入人群之间存在差异性。月收入2 001～4 000元之间的居民，其运动器材、运动鞋服和体育培训等内容所占比例均较大，而在2 000元及以下和4 001元及以上的居民较少。因此，居民月收入对体育消费内容会有所影响，但绝对不是其体育消费内容的重要影响因素。居民进行体育消费时，首先考虑到的仍然是自身需求。以上研究表明，不同月收入人群在个别体育消费内容的选择上存在差异性，但月收入水平绝对不是影响居民体育消费的重要因素。

表1 不同性别居民体育消费内容情况一览表百分比/%

2 居民体育消费动机

2.1 不同性别居民体育消费动机

烟台市居民的体育消费动机表现出多元化特征，但主要以强身健体和健美体型为主，其他动机为辅的特征。通过调查发现，不同性别在休闲娱乐、明星效应、发展个性和增加社交等消费动机上存在着差异性。（1）以休闲娱乐为动机的男性居民明显多于女性居民，这主要是受工作压力的影响，人们需要通过体育锻炼来调节紧张的情绪，但女性除去工作外，依旧要照顾丈夫和孩子的日常起居，使其没有更多的闲暇时间参与体育消费；（2）明星效应动机，女性居民人数明显高于男性，女性较感性，对明星有崇拜心理，且一些女性居民也会将其健身的照片晒到社交网络，以获取朋友的赞美；（3）发展个性动机，男性天生就比女性爱张扬自己，发展个性。（4）体育成就动机，男性居民的人数明显高于女性居民，受体育心理影响，希望通过展现自己的体育特长满足自我虚荣心的需要等。以上研究表明，当前，烟台市居民的体育消费动机整体相对积极乐观，形成了“以强身健体和健美体型为主，其他动机为辅”的多元化特征。但在不同性别上，男女之间的体育消费动机还存在着一定差异性。（表3）

2.2 不同月收入居民体育消费动机

由表4可知，不同月收入居民在健身健体、健美体型、发展个性和体育成就等4个动机上并不具有显著性差异，不同月收入居民的分布较为均匀。一方面，说明烟台市居民的体育健康意识正在逐步加强，国家大力提倡的“全民健身”活动逐渐看到成效；另一方面，体育提倡竞争与对抗，追求超越自我、张扬个性，并通过学习使其掌握一项体育技能，以期获得相应的体育成就；故在发展个性和体育成就这2个动机上，不同月收入居民的分布情况也较为均衡，但烟台市居民的体育消费动机仍是以强身健体和健美体型为主，但随着体育运动的不断进步与发展，体育给我们带来身心的健康和愉悦，体育休闲娱乐的功效与之增加，因此建议烟台市居民体育消费动机多元化发展的同时，要注意其动机的均衡性发展。

表2 不同月收入居民体育消费内容情况一览表百分比/%

表3 不同性别居民体育消费动机情况一览表百分比/%

表4 不同月收入居民体育消费动机情况一览表百分比/%

尽管不同月收入居民的体育消费动机大致相同，但仍有部分居民其月收入水平不同，参与体育消费的动机也有所不同，主要表现为休闲娱乐和为了学业或就业需要这2方面。随着其月收入的增多，休闲娱乐动机越强烈；而月收入水平较低的居民其体育消费的主要动机是为了今后的学业或就业，如今高考对体育加试越发的重视，使得越来越多的学生群体加入到体育行列中来。而随着国家将体育上升为国家战略时，一些人看到了体育行业的发展前景与商机。对月收入水平较低的居民而言，往往会选择参加一些体育营销和管理之类的课程。为今后创业打下坚实基础。而月收入水平较高的居民，生活较为稳定，更多地是将体育消费当成一种休闲娱乐的方式进行消遣。

以上研究表明，不同月收入居民的体育消费动机存在差异，休闲娱乐动机和为了今后学业或就业2个方面，而在其他消费动机上不具有显著性差异。