电竞产业：规则亟待建立

李璇

2017年11月23日，世界电子竞技运动会欧洲区决赛现场

“现在必须先牝马整个产业链头条打通，这样都能有比较明确的商业模式，这也是行业接下来发展的重点”

在2018年中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）展馆内，无论电脑、显卡等硬件商.还是游戏公司软件商，“左右两排电竞椅。中间一块大屏幕”的舞台布置几乎成了标配。电竟，正在登上文娱产业的大舞台。

而随着《2018年全国电子竞技公开赛的通知》的发布。电竞未来将组建国家集训队的消息，将对整个电竞产业起到积极正向的推进作用。

业内人士呼吁，作为一项全新的职业体育运动，从野蛮生长时期发展而来的电子竞技亟需走向正规化与专业化，从而建立健康的电竟文化。

“电竞还是个非常新的产业，正处于建立规则的时期。”北京大学信息科学技术学院副教授陈江告诉《瞭望东方周刊》。

从上游布局

2018年5月14日，亚洲奥林匹克理事会公布了2018年雅加达亚运会的电子体育项目。《实况足球2018》《英雄联盟》《星际争霸2》《炉石传说》《皇室战争》《Arena of Valor》（《王者荣耀》国际版：6款游戏将以表演项目的形式登上亚运赛场。

即将在2022年举办的杭州亚运会上，电竞项目会正式成为比赛项目。不少人都对《英雄联盟》《王者荣耀》两款热门游戏会否出现在杭州亚运会的赛场上表示关注。

当下的电竞行业。已形成了由游戏研发、赛事推广、平台落地、周边衍生产业等组成的产业链条。

电竞游戏是电竞运动的基础。因此，游戏厂商和运营商一直牢牢占据着电竞产业的上游位置。

在电竟游戏的研发与代理上，国内几大游戏厂商都颇有斩获。例如。腾讯游戏拥有《英雄联盟》《穿越火线》《皇室战争》等游戏的国内独家代理权，并自主研发了《王者荣耀》等移动电竞游戏；网易游戏则拥有《风暴英雄》《炉石传说》《守望先锋》等游戏的国内独家代理权；完美世界、巨人网络、英雄互娱等游戏公司，也自研或代理了一定数量的电竞游戏。

游戏厂商发展电竞赛事的初衷，是考虑到电竞赛事有助于延长游戏寿命、吸引更多玩家的关注。随着电竞产业的火爆发展，电竞渐渐呈现出独当一面的市场潜力，也吸引了更多资本入场。

2018年4月，騰讯电竞宣布将从“体系化升级”“城市化布局”和“规范化运营”三方面继续深度布局电竞产业。

网易、完美世界、英雄互娱、巨人网络等游戏厂商，也在电竞产业上多有试水。

电竞赛事运营商量子体育首席执行官应书岭曾对媒体表示，“电竞产业现在必须先把整个产业链头条打通，这样才能有比较明确的商业模式，这也是行业接下来发展的重点。”

在OMG电子竞技俱乐部CEO陆文俊看来，游戏厂商已开始布局整个电竞产业链。

“几年前。电竞行业的格局还是比较混乱的。俱乐部与俱乐部、俱乐部与直播平台之间都存在着许多恶性竞争的现象。直到腾讯等游戏厂商进驻后，为电竞行业内部搭建起沟通的桥梁。组建了比较完善的生态系统，这个行业才慢慢规范起来。”陆文俊对《瞭望东方周刊》说。

毋庸置疑的是，电竞行业需要走向规范化。但在这个过程中，游戏厂商是否能承担打通产业链的职能，而这又会对其他参与电竟行业却不具备游戏版权的公司带来何种影响。依然还留有讨论的空间。

对标体育赛事

电竞赛事是电竞产业链的重要一环。

“电竞入亚”。让电竞的体育属性越发为人所知。实际上，早在2003年，电子竞技便被国家体育总局列为第99个正式体育竞赛项目，2008年，国家体育总局将电子竞技改批为第78个正式体育竞赛项目。2017年，国际奥委会承认电子竞技为一项运动。

“其实电竞与传统体育项目是彼此相通的，它们都遵循公平、公开、公正的比赛原则，并带有强烈的竞技性，电竞只是多了电子设备这一中间介质，从本质上讲，二者其实没有太大区别。”陆文俊说。

也正因为电竞本身就是一项体育运动，电竞赛事也在逐渐向传统体育赛事靠拢。俱乐部主客场制、联盟化、转会制度、双信号直播等传统体育赛事的规则，陆续被电竞赛事所采用。

2018年5月31日，观展者往2018中国电竞产业人会现场体验电竞产品

以《王者荣耀》职业联赛（简称KPL）为例，通过参照国际上成熟的体育联盟做法，KPL在2018年春季赛上推出了专业化运营支撑体系，包含转会体系、荣誉体系、选秀体系、裁判体系、商业体系等。

在培育国内电竞生态之余，为了进一步打造国际化影响力，KPL研究和借鉴了NBA和欧洲足球赛事等国际上成功的体育赛事模式，在韩国地区、港澳台地区开辟新国际联赛赛区。

2018年8月初举办的《王者荣耀》冠军杯，汇聚了来自七大赛区的16支战队，其中包括来自中国大陆的9支战队，以及来自东南亚、韩国、欧美、中国澳门、中国台湾、中国香港六大预选赛赛区的7支境外战队。

2018年秋天，KPL韩国职业联赛（简称KrKPL）也将正式开启。

而在陈江看来，在强调电竞与传统体育项目的相近性之余，电竞运动自身独特的一面，值得给予进一步的关注与探讨。

“有许多细节需要考虑：比如哪些游戏可以作为体育比赛项目，比赛时又要使用游戏的哪个更新版本，游戏版权在亚运会这样的赛事上将如何体现等，这些问题都还在讨论中。”陈江说。

同时，不断发展、创新的游戏产业，也在切实影响着电竞运动的方方面面。

艾瑞咨询发布的《中国电竞行业研究报告》显示，2017年中国电竞市场的增长主要来自于移动电竞游戏的爆发。预计未来随着更多移动电竞产品出现，整体市场占比将会进一步提升。

而移动电竞游戏的发展，也为电竞运动的操作手法和观赏性带来了新的变化。

“受到手机屏幕尺寸的影响，移动电竞游戏本身从操作上就要相对简单一些，也难以展示非常宏大的画面。从观众的角度来看，移动电竞的线下比赛，其实就是现场的选手坐在那里，每个人盯着自己的手机小屏幕，这在观感上是不如端游电竞的。”陈江说。

在陈江看来，随着VR（虚拟现实）技术的发展，VR电竞由于加入了身体动作，或许会使电竞更为接近传统体育项目。“现在VR电竞游戏已经有了一定的发展，只是在技术手段上还不能实现力反馈的体感效果，制作成本也非常高，离成熟还有一段距离。”

电竞游戏在呈现方式和技术手段上的不断发展，也让电竞运动在稳定性上有别于传统体育项目。

“现在还没有人敢说某一款游戏是常青的，再火的游戏经过了七八年的发展，也会慢慢开始走下坡路。这意味着，即使与某个游戏的巅峰期重叠在一起，电竞选手的巅峰期也只有短短的几年。所以，电竞选手的职业规划是难以保障的，这也是电竞运动发展中必须面对的问题。”陈江说。

多面开拓线下实体

2017年以来，随着LPL（《英雄联盟》职业联赛）、KPL等联盟开始探索俱乐部主客场制。LGD、snake、RNG、WE、OMG等LPL电竞战队分别公布了主场所在地。

2018年3月，OMG在成都主场正式亮相。

在陆文俊看来，电竞主客场制的发展模式，对俱乐部的品牌搭建和电竞产业的推广都有很大益处：“OMG在成都设立主场，能够提高当地玩家对电竞的直接观感，增强对俱乐部的认知度和互动洼。现在我们主场的每一场比赛，场馆上座率都能达到80%～90%。”

主客场制的发展，也为电竞產业在各地拓展实体项目提供了有利条件。

KPL联盟主席张易加曾用“三步走”战略来形容赛制地域化的过程：“第一步是将半数俱乐部迁出上海，落户新主场成都，实现双城主客场制；第二步是待双城主客场制度成熟后，进一步裂变，实现大区覆盖；最后KPL将覆盖全国范围，让各支战队拥有自己的主场，实现更便捷的线下观赛，

2018年是KPL地域化的元年，2018年春季赛上KPL正式设立“东西主客场制”，东西赛区主场分别坐落于上海静安与成都太古里。未来3年内，KPL将扩充至8城主客场。

在张易加看来，电竞俱乐部会成为一个城市的标签，让大众能够更深入地了解电竞，看电竞比赛会像看足球篮球比赛甚至是看电影一样，成为人们的一种生活方式。

除了各电竞俱乐部落户主场的举措，电竞场馆、电竞酒店、电竞产业园、泛娱乐电竞综合体等线下实体项目，也在国内众多城市遍地开花。

作为一项新兴产业，电竞在带动当地经济活力、促进产业转型升级上显现出了一定的优势，这也让电竞产业成为不少地方政府眼中的“香饽饽”。

2017年以来，上海、北京、西安等地，已陆续发布扶持电竟产业发展的相关政策，上海更是在《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》中，提出要“加快全球电竟之都建设”。

值得注意的是，电竞小镇的建设计划也出现在了不少地区的扶持政策中。如在2018年4月出台的《杭州市下城区人民政府关于打造电竞数娱小镇促进产业集聚发展的实施意见（试行）》里，便对电竞数娱小镇的发展提供了16条政策扶持措施。

在杭州之外，重庆忠县、安徽芜湖、江苏太仓、山东章丘等地也对外宣布了建设电竞小镇的计划，并着手进行招商引资、场馆兴建。

在陆文俊看来，能否吸引到电竞俱乐部入驻，是电竞小镇发展的关键所在：“如果一个明星俱乐部能够在某个小镇落地、训练、比赛，是能够吸引玩家来围观的，自然就会带动周围产业链的发展。”而随着LPL和KPL的主客场改革，赛事资源流失会是电竞小镇需要面对的挑战。

陈江则认为，电竞小镇的发展更可能呈现出“潮汐式”的走向。

“如果在电竞小镇举办一场大型赛事或是电竞文化节这种活动，会在某个时间段内吸引玩家前来。但是如果想实现常年人流密集，难度就很大了。游戏玩家的主体还是青少年，对于他们来说，经常去离家很远的小镇来看比赛，也是不现实的。”陈江说。

在陈江看来，电竞归根结底还是自带“线上”的烙印：“电竞游戏本身就迎合了人类贪玩却又懒惰的特点，在线上，游戏是没有边界的，基本上所有玩家都习惯于在线上参与游戏的方方面面。如今，电竞产业从线上发展到线下，成果还需要时间来检验。”