广西康养旅游发展路径思考

周曦 李佳丽

当前我国的经济增长方式发生了转变，经济增速放缓，但旅游供给侧改革开始提速。现阶段，大众康养意识渐强，旅游消费也逐渐升级，在这样的发展转型时期，多地都在积极寻找自身优势，发展康养旅游事业，促进经济新升级。广西康养旅游资源丰富，康养旅游开发潜力大，基于此，本文利用SWOT方法，分析广西发展康养旅游的优劣之处及其面临的挑战与机遇等大环境，提出广西康养旅游发展的路径，期望促进广西康养旅游实现更好的发展。

一、研究背景

2016年，《国家康养旅游示范基地标准》的颁布与实施及5个国家康养旅游示范基地的推出，为各地发展康养旅游提供了标准参考及实践典范。此外，十九大报告提出“健康中国”战略，并指出“发展健康产业”，把养老、旅游、互联网、健康休闲、食品五大阵营融合起来。受政策导向和实践标杆的指引，康养旅游迅猛发展，各地都在为发展康养旅游大做文章，其中一些地方的康养旅游产业发展有声有色，如海南、四川攀枝花、浙江安吉等。本文在前期研究中针对全国康养旅游迅速发展的状况，归纳了康养旅游发展市场火热的部分原因。

第一，生态环境质量的下降唤起了人们对蓝天白云的追求，如“避霾”“洗肺”成为北京游客的康养旅游动机之一，也激发了其他地区居民的康养旅游需求。第二，食品质量无法保证，被动的“病从口入”促使以人们主动的康养体验实现康养保健。第三，工作竞争与生活压力增加了大众身心健康问题，我国有70%以上的人群处亚健康状态，追求健康成为共同需求。第四，国民文化素质提高，促使民众康养意识越来越强，大众外出康养旅游的热情高涨。第五，截至2017年，我国60岁以上老人近2.5亿人，老龄化越来越严重，且“独生子女”代赡养压力大，催生了巨大的健康养老市场。第六，人民消费观念发生了重大的转变，收入水平的不断提高，促使居民的消费结构开始逐渐向发展性和享受性消费转变，特别是老年人消费能力提升、消费观转变，“银发市场”的巨大发展潜力得到了广泛认可。

康养旅游产业作为产业融合的新成果，能够向人们提供最直接的康养服务，从休闲与养生两个方面实现大众对美好生活的向往、提高生活质量，发展前景广阔。广西康养旅游资源丰富、特色明显，应积极发展康养旅游，为广西经济转型升级做出新贡献。

二、广西康养旅游发展的SWOT分析

本文以SWOT分析法对广西康养旅游發展的优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）和威胁（Threat）进行分析，从而将广西发展康养旅游的战略路径与其内部优劣势及外部环境有机结合起来。

（一）优势

第一，自然生态康养资源丰富。广西良好的生态环境及丰富资源造就了其发展康养旅游的自然生态优势。闻名世界的桂林山水、风光旖旎的北部湾海域及神秘奥妙的巴马地磁和长寿文化，是发展山地运动康养、森林康养、滨海康养等康养旅游的重要资源依托。第二，少数民族康养文化旅游资源独特。广西现居各少数民族中蕴含民族特色的康养资源，形成了独特的康养文化，以壮、瑶为代表的康养饮食文化、养生建筑文化、医药文化等民族特色康养文化资源是吸引康养旅游者的重要资源。此外，26个“中国长寿之乡”是广西最宝贵的康养旅游品牌资源。第三，康养医药资源得天独厚。广西中药材品类丰富、品质优良，区内药用植物资源共548科、1 861属、4 637种。其中，广西特有的药用植物多达112种。除了丰富的药用资源，广西壮医、苗医、瑶医的特色疗法等宝贵的资源也是广西康养旅游开发最大的特色。

（二）劣势

首先，康养旅游基础设施不完善。区内针对康养旅游的特殊性基础设施建设薄弱，对康养旅游发展的重视也更多地投放在巴马地区，缺乏全局性，对其他可发展康养旅游的地区及其他康养旅游类型的开发及宣传不到位。其次，缺乏康养旅游相关专业人才。受经济环境的限制，广西人才吸引力较弱。康养旅游产业的发展不仅以优异的康养旅游资源微基础，也需要服务意识强、康养知识全面、职业技术较强的综合型康养旅游人才的支撑。广西经济发展相对不够发达，与经济贫困伴随的是科技文化的落后，科技、文化产业发展缓慢，工作环境较差，难以吸引康养旅游方面的技术及服务管理人才前来就业。

（三）机遇

广西发展康养旅游在保持自身优势的同时还有着新的内外机遇。首先，十九大报告提出“健康中国战略”，大力发展健康产业，国家及广西各级政府把建设健康中国、提高人民健康水平作为当前发展的重要任务，这为发展康养旅游带来了新的政策支持。其次，2017年，广西充分发挥“长寿之乡”的品牌优势，大力发展健康养生项目，推出康养小镇、特色小镇、养生休闲基地、疗养康复基地等，并着力打造健康养老产业集聚区、六大中医药健康旅游城镇、六大康养旅游板块、五条健康养生精品旅游线路，为发展康养旅游带来了良好的产业项目机遇，在财政方面也能产生较大支持。

（四）威胁

四川攀枝花市和海南省是我国发展康养旅游较早的地区，早在2003年非典期间，海南就提出建设“健康岛”，是国内最早触及康养旅游发展业务的地区。攀枝花市在2011年也率先提出创建“中国阳光康养旅游城市”的目标任务。在近些年的发展中，两地都取得了一定的成绩，在康养旅游开发中总结了一些经验，康养旅游也逐渐走向发展的快车道。相较于此，广西康养旅游发展起步略晚，还不可避免地存在康养产业体系结构类同，同质化产品及同业竞争的问题。

（五）SWOT分析战略矩阵

结合以上分析不难看出，广西发展康养旅游过程中还存在许多亟待解决的问题，这就需要抓住机遇，充分发挥自身优势，规避威胁，扭转劣势，以最大限度地发展。其发展战略思路如表1所示。

三、广西康养旅游发展战略

广西康养旅游资源丰富，生态环境良好，应当充分发挥自身优势，弥补不足，打造适宜的康养旅游全产品线，规避行业挑战及外部威胁带来的产业发展制约。

（一）加强产业融合，构造康养旅游产业体系

就康养本身而言，其类型包括很多，如体育康体、医疗保健、怡神养心、长寿养老等。在“旅游+”盛行的时代中，康养旅游发展避免不了与其他产业相融合：与第一产业融合形成乡村康养旅游、森林康养旅游等，与第二产业融合形成康养旅游地产、工业康养旅游、康养旅游相关装备制造等，与第三产业融合形成康养旅游全产品体系。产业融合既拓展了其他产业的发展方向，又增加了康养旅游产品的多样性。广西可针对市场康养需求构建长寿养生旅游产业体系、医疗保健护理和民族医药旅游产业体系、分时度假与移动养老的旅游地产体系、“康养+互联网+旅游”的智能康养旅游产业体系。

（二）加强地区联动，构建康养旅游基地化发展格局

广西发展康养旅游就要在全区乃至全国打造康养旅游势头，整合利用康养资源，选取产业基地，明确发展主题。构建基地化、移动化的康养旅游发展格局，创建桂林、南宁、巴马、北海、金秀、贺州六大基地，在广西全区形成联动优势。结合广西特色，考虑当前云游人数及养老需求的不断增加，将移动养老与分时度假相结合，开发民族医药医疗与保健资源，充分挖掘广西各民族医药、治疗手法、保健文化，建设独具特色的广西民族医疗保健康养旅游地，建立半分离式移动养老与医疗保健、养心怡情相呼应的康养旅游综合体。通过区域协同创新，构建具有国际竞争力的广西康养旅游产业基地。

（三）注重产品开发，丰富微观主题康养旅游产品系列

整合利用广西既有森林、山地、滨海、长寿文化等康养资源，注重康养旅游产品的打造，重点开发森林疗养、运动康养、养生保健、民族医疗等旅游产品。充分利用优良的生态环境及森林资源，在不破坏森林环境的同时大力开发养生保健旅游产品。以广西多样的地形及南宁、桂林国际马拉松等体育赛事为依托，营造浓郁的运动康养氛围，开发山地越野等康体旅游产品。以巴马国际养生度假区为龙头，辐射广西25个长寿之乡，传播民族养生文化，推出功能覆盖旅游社区养老、旅游移动养老等多种长寿养老旅游产品。充分挖掘壮医、瑶医、苗医的医药文化，推出民族医药保健、调养、治疗等多种特色民族医疗旅游产品。

（四）加强基础建设，优化康养旅游产业环境

康养旅游的发展必须依靠良好的产业环境，针对广西产业环境建设现状，要加强交通路网体系建设，提高产业集聚度和消费吸引力，擴大康养旅游目的地服务辐射范围。加强其他方面旅游基础设施建设，增强整个服务体系的设施支撑，提高旅游者满意度，提升康养旅游消费价值。加强乡村治理体系建设，改善、优化支撑发展的生态环境，为旅游持续发展提高基础保障。加强社会服务体系建设，构建共享发展的产业生态链。加强市场信用体系建设，培育并坚守诚信品质，构建健康和谐发展的良好市场生态。

（五）着力培养产业人才，提升康养服务及技术支撑能力

人才是一个组织甚至整个产业是否具有远大发展潜力的重要决定因素，广西康养旅游业要长远发展，就要形成研究型人才、管理型人才、创新型人才三级梯队的人才培养层次。坚持人才多样化与专业化培养原则，突出特色化和创新性，重点培养“康养+旅游”双型综合性人才。与其他地区相比，广西康养旅游的发展有着很好的原生资源优势，但社会条件支撑水平的差异可能导致康养旅游发展的空间差异。因此，要做好关于康养旅游人才和技术支撑、服务平台支撑、保险服务支撑、科研支撑、创新培养机制支撑和服务管理支撑等方面的工作。

四、结语

于广西而言，其特有的康养环境、养生文化、生活方式、长寿资源等是其发展的比较优势，既符合广西的客观实际，也符合市场发展的趋势，是广西旅游经济新增长的突破点。同时，康养旅游发展不仅仅要考虑产品和市场开发的问题，更应该上升到哲学和心理学的层面，探究康养旅游与幸福感提升、心理健康的关系，这也是文章未涉及的地方，将在以后的研究中加以探讨。在康养旅游产品的开发过程中，以提升旅游者身心健康和幸福感为出发点，才能真正做到以人为本，更好地推动广西康养旅游的发展，促进经济转型升级。

（作者单位：广西大学商学院）