青春女性才艺类综艺的潮起

董睿

【摘要】青春女性才艺类综艺成为2018年重点打造的综艺品类。腾讯视频推出的中国首部女团青春成长节目《创造101》点燃了2018。在新选题开发、新形势创新、高品质呈现上，依旧赚足了广大青年观众的关注。《创造101》打破中国女团的低迷现状和空白，创新了国内现有的综艺类节目形式，另辟新路径使得观众耳目一新，对电视市场发展及价值观输出起到深远影响。

【关键词】真人秀 《创造101》 综艺节目

一、打破中国女团的低迷现状和空白

近年来，无论从文娱市场的消费需求，还是网络用户群体的蓬勃增长来看，都期待国内市场上能出现伴随新生代成长的优质青春力量。然而，中国文娱工业生产体系相对式微，特别是女性方面仍缺乏能真正走进大众主流文化的女团。

多年来深耕视频内容、音乐等领域，腾讯视频在把脉青年文化上有着独到的思考与优势。早在项目启动前腾讯视频就做了充分的市场调研，沟通过超过400个团体、1.3万余名女生，发现目前国内女团市场尚处于艰难的起步阶段。

《创造101》此类综艺节目的出现与热播并非偶然。在中国，不乏有艺人以团体形式出道而被广大观众熟悉的例子。台湾有女子流行演唱组合S.H.E，以及男子偶像团体组合小虎队；天娱曾打造了ime组合，由三位参加过快乐女声的选手、一位韩国明星以及一位泰国明星组成。因为特色不够凸显、合约问题，ime组合很快解散。香港有因一曲《下一站天后》被大家熟知的女子演唱组合Twins。在中国大陆，团体组合形式成功出道并进入观众眼球的有零零后男子组Tfboys。

随后，中国女团就陷入了多年断层的僵局。相比之下，女子团体组合在1931宣布解散之后便从此蒙上一层灰色，被视为昙花一现，总体形式不容乐观。即便是当红偶像女团SNH48亦是经过重新整合改组，其人气与Tfboys相较也相距甚远。

在《创造101》此类节目出现以前，国内女团发展状况一度低迷，一直良莠不齐、不温不火，鲜有具备大众影响力的新人组合，陷入困局当中。其一，我国演艺工业体系仍不完善。与韩国日本的“造星”体系相比，中国需要完善和进步的地方还有很多。以韩国SM公司为例，其公司旗下的女子偶像团体组合少女时代可谓红极一时，她们能迅速走进观众视野并被广大粉丝所接受。韩国打造男团女团的流程就像现代化有秩序的“大工厂”，首先由公司选拔出有资质的成员，然后进行严格的练习生培训，在韩国，任何一名偶像出道，除资质外还要在歌舞方面接受严格选拔。最后成团之前，会有专业的制作组精心打造适合团体的作品及每位成员出道后的人设定位，并确定目标消费人群和营销宣传方案。而这些在中国的团体培养方案中，几乎是空缺的。大多数娱乐公司没有制定详细的计划，跟着市场形势和观众近期的喜好盲目包装艺人，更增加了投资失败的风险。即使经济公司考虑到制作成本，但由于国内女团低迷的现状，与后期回报的权衡下也很少进行这样的投资。其二，投资少，音乐制作缺乏精品。在《创造101》中，导师胡彦斌曾说过“成团是很容易的，但是成团之后怎么办？如果想要团体发展的更好，让别人记住你，要走的更远，就需要作品。这是走向中国最强女团路上的积累。”随着国内顶尖音乐人的缺失，音乐文化产业不发达，缺少精良的作品以及经纪公司低投入低风险高回报的期望，亦增加了国内女团出道发展的难度。第三，团体内部争强好胜。作为一个新兴产业，女团在市场上缺乏完善的体系，在女团内部也同样如此。中国女团选拔过程中并没有韩国练习生的严格要求。团体中的每位成员都希望通过自己的努力让观众注意自己，渴望实现梦想，站在舞台中间最亮的地方。为了C位而自身盲目争取，忽视团体的成长。

在《女团》中，黄子韬直言不讳：“现在的市场因为老板跟经纪人不懂，所以做出来的东西是失败的，他们一直在模仿韩国日本，或者是美国。”中国女团失去了自身的特色，自然也难以成功，这不得不说是一个恶性循环。黄子韬还谈到自己当初没有想过能不能红，请求公司过几年让自己出道，但公司因为他会武术需要他这个人才，而拒绝了他。“艺人最重要的是自身的实力，必须实力过硬，不能急功近利。”

对于女团来讲，如何独一无二，有自己的文化标签尤为重要。虽然目前中国的女团市场没落，但还是初见了趋好的态势。未来能否培养出能真正走进大众主流文化的女团，让不少人充满了期待。

当下，女团的资源给予固定且有限，在这样的形势之下，就需要团队内部的合作精神和团体意识。随着《创造101》此类节目的出现，国内女团低迷的情况似乎有回转翻盘之势，而此类节目能蹿红网络的原因也不仅只是当前的文化背景所致。

二、综艺类节目的一大创新之举

《创造101》由导演组选出的101位女生展示自身才艺，而后由导师和发起人按照其表现为她们分班，经过训练后再次登台表演，淘汰半数人员，依次类推，最终前11位女生以火箭少女队为名重新组合出道。《创造101》是一档大型的女团养成类节目，自发起人黄子韬，导师胡彦斌、张杰、王一博、罗志祥、陈嘉桦等其他邀请嘉宾，致力于打破目前女团面临的困境，成立一个中国最强的女团。第一期节目中很多女生都给观众留下了深刻的印象，而且这种印象不是靠颜值和话题取得的，是健康向上、积极有活力的青春形象，是面对困难不低头的做法和力量，正是《创造101》想传递给所有观众的。正如节目开场101位女孩说出的梦想宣言：“人在做自己喜欢的事情时，双眼会发光，我不想让这光芒熄灭。我在等一个机会破土而出，向阳而生。”

《创造101》颠覆了以往的传统综艺节目类型，不再是人们司空见惯的谈话节目，也不再是越来越趋于同质化的真人秀节目，别出心裁，以女团的形式让观众眼前一新，有别于其他节目形式，是综艺类节目的一大创新之举。此外，它的成员选拔标准与国内之前的选秀类节目不同。十年前的《超级女声》标榜选手个性，李宇春、何洁等人脱颖而出；《中国好声音》则是打破一贯的比赛体制，由导师盲选出声音最好的学员，无关相貌背景。而当下女团成员的选拔机制无非两种：一是先选拔成员后集中培训，各方面达到标准后对外宣布出道；二是选拔成员后先宣布出道，在各个舞台历练中慢慢达到团体成员标准。《创造101》则是两种方法的结合体，特殊的选拔机制吸引观众，同时赛后出道的福利也激励着学员在台前幕后全力以赴。在大众眼中，女团成员的标准无外乎“肤白貌美大长腿”之辈，但火箭少女队的成员除相貌出众外，更多的是团队内部成员的自身能力。在节目开播之时，网上人气最高的似乎并不是长相最出众的，而是唱跳实力俱佳以及个性鲜明的。排除这些成员自身的因素外，还有一个不可忽视的因素便是成员的“观众缘”。例如最近被广大网友频繁吐槽的火箭少女队成员杨超越，她的能力及长相并不出众，但依旧能成功出道的原因似乎是她身上有吸引观众们讨论的话题，可以为团队积攒流量和人气。女团是以盈利为目的的商业机构，粉丝是他们的主要消费群体和经济来源，成员能否吸引粉丝很大程度上是团体能否长久发展的关键因素。

除节目自身选拔成员的标准外，观众在此类节目的作用也不容小觑。《创造101》自开播以来，观众的参与度十分高涨。电视节目的互动性优势也就此显现出来。观众可以通过投票点赞的方式支持自己所喜欢的选手，亲眼见证女团的成长。导师也不再是成员是否成功的决定性因素，观众的好恶成为选拔的一大标准，甚至在赛制最后，观众投票最多人气最高的选手可以在最终得分时有加分优势。观众中有未来成团后潜在的粉丝群体，而这些受众人群又将在某种程度上决定女团的发展和走向。粉丝是女团成员事业上的助推力，偶像的精髓在于与粉丝共同成长，彼此命运息息相关，荣辱与共。偶像和粉丝之间的养成关系，尤其刻骨铭心。女团通过剧场表演、总选投票等一系列线上和线下的粉丝互动活动，拓展着已有的粉丝群体。女团与粉丝之间很大程度上像是生活的伙伴，他们分享生活，进行日常情感维系。粉丝是对这些姑娘的鼓励，让这些姑娘脸上有光芒的原因之一。

“这个市场的女生和女团需要机会！”在《创造101》总制片人、企鹅影视高级副总裁马延琨看来，女团潮流音乐文化仍是一个有待发掘的市场，而腾讯视频希望通过《创造101》发掘并打造互联网文化中的女团新力量，为追逐梦想的女生提供更广阔的舞台和发展空间。作为女团青春成长节目的破冰之作，《創造101》力求从源头上整合全国优秀女团资源，从专业制作、推广模式、市场培养等诸多环节全面打通产业链。打造既有意思又有意义的节目始终是腾讯视频在内容布局上的“心愿单”，为此，腾讯视频力邀曾就职于湖南卫视的都艳团队为节目品质保驾护航。女团成功离不开天时、地利、人和，缺一不可，找到一个可以同时处理好符合发展趋势、靠近主流媒体、团体内部关系等关键的运作模式，是未来中国本土偶像女子团体是否成功的关键。

《创造101》作为中国首部女子偶像团体选拔类的真人秀节目，不仅意味着将会打破中国女团的低迷现状和空白，而且也是中国新时代下，响应文化发展的一项有效措施，对中国文艺的市场发展和价值观念的建立起到了重大影响。

参考文献：

[1]冷淞，张丽平.青春逐梦向阳之路，平台引擎加速成长.中国广播影视，2018.

[2]李森.《创造101》：一部女团青春成长“图鉴”.中国新闻出版广电报，2018.